功能性飲料包裝設計的色彩表現

□劉 媛 沈陽師范大學

隨著社會的不斷發展，人們對包裝設計的配色以及審美情趣不只局限于色彩的視覺效果美，人們更多的是希望在功能性飲料包裝設計上體驗豐富多彩的環境情感效應，從配色的環境情感效得到視覺和藝術上的享受。功能性飲料包裝設計中色彩功能初探與表現形式是本文的研究重點，在功能性飲料包裝設計中，推出一系列不同功能分區的配色，將功能性飲料的色彩情感與消費者聯系在一起。

一、功能性飲料包裝設計中配色的基本原則

（一）形式和色彩上要完全服從功能原則

色彩的形式是功能性飲料包裝設計的基礎。形式和色彩上要完全服從功能原則，具體表現在根據功能性定位，再設計需要的色彩方式。人們在一定距離看到還未識別的物體形態時，眼睛已識別出形態中的色相、色調和明度，功能性飲料包裝設計的色彩也是如此，在還沒識別包裝造型細節的情況下，包裝的整體色調和主題已經在消費者的心理上留下感受。通過功能性飲料包裝設計的形式和色彩，能讓功能性飲料包裝更體現品牌文化[1]。

（二）分清主次基調原則

色彩在功能性飲料包裝設計中的視覺傳達效果是整個功能性飲料包裝設計的靈魂。功能性飲料包裝設計的色彩需要分清主次基調原則，主次基調原則要根據企業品牌文化去定位。了解和分析主次基調原則對于功能性飲料包裝設計的色彩的審美需求，才能設計出符合市場需求的包裝。

二、功能性飲料包裝設計中色彩功能初探

（一）功能性飲料包裝設計色彩的心理作用

色彩在功能性飲料包裝設計的心理作用不是簡單地將不同顏色放入包裝內，而是色彩要表達出設計意圖與品牌文化、階段性銷售戰略，產品形象、產品材料、制作工藝、銷售亮點、產品功能與價值，以期適應消費者心理需求。不同包裝、不同功能、不同主題風格會使消費者的心理產生不同的變化，在整體色調保持統一的前提下，局部點綴其他的色彩，這種主與次、整體與局部色彩的運用，使整個功能性飲料包裝設計有節奏、有韻律，形成一個和諧的設計色彩心理作用。

（二）功能性飲料包裝設計色彩的包裝情感

色彩的包裝情感應該說是功能性飲料包裝設計中色彩設計的基礎。色彩的包裝情感是先于造型的視覺傳達因素，色彩作為視覺傳達要素，在功能性飲料包裝設計的色彩的包裝識別程度中起到最高的媒介作用。

三、功能性飲料包裝設計中配色的表現形式

（一）色彩的裝飾性表現

色彩在功能性飲料包裝設計中的裝飾性表現在有效地突出產品形象。通過裝飾性表現不僅可以體現功能性飲料包裝設計的特點，還可以起到美化產品形象、創造獨特的藝術效果，以此來烘托功能性飲料包裝設計的色彩主題。裝飾性表現的色彩在整個包裝環境也不能過于活躍，要形成統一和諧的色彩關系；要處理好細節上的色彩對比關系，加強裝飾性表現與產品的色彩對比來形成局部視覺焦點，更好地襯托產品的形體和特性。

（二）色彩的抽象表現

在功能性飲料包裝設計的色彩的抽象表現中，其形態多元化的發展、材料的更新發展、設計風格都為包裝設計提供了個性化的品牌文化。色彩的抽象表現主要分為結構抽象、功能抽象。

（1）結構抽象表現是用于功能性飲料包裝設計包裝主體，如紙盒包裝、塑料包裝、鐵罐包裝等。

（2）功能抽象表現在功能性飲料包裝設計中主要是形式的性能、特點等形式的物理功能，根據不同功能需求，發揮好功能性飲料的特點，使功能性飲料包裝設計的色彩更具特色。

在功能性飲料包裝設計的配色與解析的研究過程中，設計師首先要從企業的角度思考，明白企業所要表達的設計意圖、品牌文化、階段性銷售戰略和品牌價值。個性以及在使用產品時所必備的條件和包裝的層面上進行全面且系統的分析。色彩運用的科學理論、色彩的科學規律、色彩的穿插呼應、包裝色彩協調搭配的基本方法，注意不同人群對色彩的認知和心理感受，使色彩設計在功能性飲料包裝設計包裝達到最佳狀態，從而更好地突出功能性飲料包裝設計的色彩的主題[2]。

色彩的世界，給我們帶來樂趣，使生活體驗上更加豐富多彩。筆者相信功能性飲料包裝設計的配色與解析在未來飲料包裝設計研究中會更有研究特色。