北京時尚消費高峰論壇

由北京市商務委員會主辦，北京市發展和改革委員會支持，北京服裝紡織行業協會、北京時裝設計師協會、《時尚北京》雜志社協辦，北京時裝之都文化傳播有限責任公司、北京盛世嘉年國際文化發展有限公司承辦的北京時尚消費高峰論壇在北京方恒假日酒店舉行。北京雖已是初冬，寒冷并不能帶走人們內心的熱情，時尚與消費，這份來自人們心中的美好期望，也是都市人群的智慧實踐，裝點著北京美麗景象。

北京時尚消費高峰邀請多位專家學者參加論壇，圍繞“時尚·消費”的核心話題展開，重點探討從單一的購買行為向體驗消費和服務消費升級的新案例、新做法、新趨勢。論壇從宏觀數據統計、專業分析、實踐經驗、跨界共享等多維度展開討論。

消費升級與精神層面的消費需求密切相關。這一事實給消費觀察帶來更大難度，深入洞察北京市場消費研究及行為新趨勢尤為重要。為此，論壇特別邀請中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀博士，全國消費經濟學會副秘書長、北京工商大學商業經濟研究所所長、中國流通三十人論壇（G30）專家洪濤，北京京商戰略研究院院長賴陽，尼爾森（中國）中國區消費者研究副總裁馬荷芳分別就這一主題發表演講，內容豐富。

王耀 新時代新環境新消費

新時代

現在所處的環境，實際是三個“新”。剛剛過去的十九大是為中國未來2020年到2035年規劃了一個美好的藍圖，從現在到2020年，到2035年，中國遇到了一個新的時代，新的契機，這是一個大的戰略、大的思維。它從全球的視野去研究中國未來的發展，同時也是中國百姓的期盼。未來中產階級的生活會越來越好，收入明顯提高。城鄉之間的差距逐步縮小。同時對文化上的關注將更上一個新臺階，因為文化是民族之魂，文化強，中國的民族就強。文化是對中國、對全球影響最重要的一個方面。

新環境

中國最近幾年發展最快的就是城鎮化。在1949年剛剛建國時，中國90%人口是農民。1980年，農民的數量下降到中國人口的80%，到1996年為中國人口的70%，而到今年農民占人口總數的43%，農民的數量在減少。從1996年到2015年，中國有4億農民變成了城市人，城鎮化為中國整個經濟環境帶來了巨大的變化。消費隨著城鎮化快速發展，增長迅速。從消費主力看，50后做消費主力，當時的消費，按10年一個平均增速，平均10年增長3.5%，而60后作為消費主力平均增長1.7%，而80后、90后的平均增長7.2%。

新環境首先看宏觀經濟，在1978年，中國GDP占全球幣種1.8%，今年占到15%。這說明中國整個經濟總量占全球比重越來越高。中國已成為全球第二大經濟體，有很強的影響力。從收入來說，變化也是巨大的：1990年到2016年中國人從平均收入900元到現在的23400元，增長了26倍。在1990年，當時消費總額8255億，而2016年消費就達33.2萬億，中國的人均收入和消費總額都在快速增長。

新消費

“十九大”提出中國現在主要矛盾已經轉化為人們日益增長的美好生活需要和不平衡的發展之間的矛盾。這種不平衡指的是：城鎮之間不平衡，地方之間不平衡。而對美好生活的追求，實際上不單單是物質上的，還包括精神層面的需求。對健康的追求、對教育的需求、對生活環境的要求、對新鮮事物的追求、對社交的需求等。

消費就是社會消費品零售總額。消費品消費一是物質消費，二是服務消費。在北京，去年的總消費將近2萬億，其中服務消費近幾年增長迅速，今年占到52%。北京的消費信心指數比較高，北京連續9年商品消費排名第一，超過1萬億。去年增速6.5%，雖然今年增速放緩。但是消費者信心指數依然在上升，從三季度可以明顯看出來滿意指數、信息指數都明顯提高。

為什么消費者消費信心指數提高，而商品消費增速在放緩？去年北京市總消費統計發布中增加了服務性消費，服務消費明顯高于商品消費，使得整個消費增長速度較快。這是北京的一大亮點，也是全社會的亮點。在2014年的時候，第三產業占GDP比重還比較少，但是到了2015年，第三產業占到50.5%，2016年第三產業占51.6%，第三產業服務占的比重越來越大。

現在實體店商品消費增速趨緩。無論是食品、服裝、化妝品、珠寶，總的來說，增速的減緩。盡管今年北京市實體商業比去年稍好，去年很多都是負增長。但是明顯感覺到趨勢是下降的。從實際中可以看出，消費者為實體店消費商品實際是在降低。除食品與金銀珠寶外，現在的消費方式發生了很大的變化。

洪濤 新時代消費升級的時尚消費

社會轉型中的消費升級

“十九大”報告提出，主要矛盾的變化，消費在中國經濟中發生的作用是越來越大。2010年的消費貢獻率是44.9%，到2016年，消費貢獻率上升到64.7%，2013年-2016年，消費對經濟的貢獻率是55%。中國經濟由過去投資為主的消費，已經轉到以消費為主的經濟發展。但是中國經濟在未來的發展中，也面臨著三大主要的問題。一個是發展方式的轉變；第二就是經濟結構的調整；第三是發展動能的改變。由此中國消費經歷著第一次的消費升級，第二次、第三次、第四次的消費升級。

由過去追求速度向追求效益轉型，由過去追求產量向追求質量轉型，由過去追求產品向追求品質、品牌和服務的轉型。在第三次消費升級向第四次消費升級進展的過程中，出現了新的商品概念。以前的商品是實物商品，新的商品是由實物商品、服務商品、體驗商品構成。三位一體的商品滿足了轉型升級新的消費需求。新的消費是指在網絡經濟條件下，出現的一些新時尚的消費行為及其活動。在現階段，主要體現在健康、教育、文化、養老、旅游、交通等方面。2017年，消費市場亮點紛呈，服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費都是新的消費熱點。endprint