博弈論視角下農業旅游品牌建設研究

劉萍男 陳 明

（海南經貿職業技術學院，海南 ?？?570100）

隨著我國經濟的發展，物質生活水平得到極大程度提高的同時，當前社會呈現出的矛盾是人們日益提高的精神文化需求與相對滯后的精神文明建設的矛盾。馬斯洛需求層次表明，人們最低層次的需求是生理需求，也就是個體生存的需求；最高層次的需求是自我實現的需求，也就是精神文明層次的需求。而我國從計劃經濟轉為市場經濟，加入國際貿易組織后，雖然經濟得到了迅猛發展，綜合國力產生了質的飛躍。但是在細節上，尤其是農村經濟發展方面尚未形成一個完善且成熟的體系。自21世紀以來，尤其是近年來實施鄉村振興戰略，大大促進了農業經濟的發展，但依然存在諸多問題急需解決。農業旅游是農村經濟的重要組成部分，那么博弈論視角下農業旅游品牌該如何建設和打造，是本文探討的主要問題。

1 博弈論視角下農業旅游品牌建設存在的問題

1.1 旅游效益與生態效益的博弈

與傳統的農業經濟相比，農業旅游帶來的收益有如下特征。一是投入產出周期短。與農業種植相比，旅游產業發展快，而且能快速獲得收益。二是旅游經濟有明顯的淡旺季。三是農業旅游經濟是建立在區域環境上的。因此不難看出，當前農業旅游發展的一大矛盾就是旅游經濟效益與生態效益的博弈。發展旅游經濟不免會對環境造成一定的破壞，而且并未突出當地的農業旅游特點。以重慶市為例，相關調查顯示雖然重慶市市區城市旅游發展良好，但是農業旅游同質化嚴重，區域特色淡薄，沒有特色農業旅游品牌。農業旅游基本都以吃農家飯、釣魚、采摘蔬果等為主，過度開發又對生態環境造成了嚴重的破壞。農業旅游本來就是建立在生態環境的基礎上，環境一旦遭到破壞，旅游品牌的打造就無從談起。

1.2 同區域間旅游產品的博弈

以西南片區為例，在整個大西南范圍內，重慶市、貴州省、四川省同屬西南官話片區，在這一區域內，各區域之間自然環境相似，方言體系相似。在農業旅游資源方面，重慶市的農業旅游資源與貴州省的農業旅游資源具有一定的相似之處，甚至兩地相鄰區縣的民俗風情都有相似之處。因此，兩地在農業旅游打造和開發上難免形成競爭關系。如果兩地不對自己特有的農業旅游資源加以挖掘和開發，打造自己區域獨有的農業品牌，則難免會進入同質化的惡性競爭中。

1.3 不同利益主體間的利益博弈

在許多地方的農業旅游資源開發中，政府和企業是主導者，對區域農業旅游經濟進行開發。在整個開發過程中，其實涉及了三方——政府、開發企業、開發農業區域村民的利益。一旦這三者之間的利益關系沒有得到有效的平衡和把控，就會導致關系失衡，出現個體農業品牌與政府或者企業打造的農業旅游品牌相抗衡的局面，不利于打造一個產業化農業旅游品牌。

2 博弈論角度下農業旅游品牌建設策略

2.1 維持生態與發展之間的平衡，挖掘農業旅游特色

農業旅游與農業之間的效益及產出的矛盾，導致在農業旅游發展過程中忽視了農業的客觀存在性，將農業旅游變為一種“快餐”，這種模式的發展前提就是不斷擴建以及對生態造成嚴重污染。針對這一問題進行博弈辨識，掌握其中平衡，維持發展與生態之間的平衡性，保證農業旅游可持續發展。另外，以區域或者村落為主，挖掘村落及區域特征，結合不同村落的自然條件，打造特色農產品，并依托產品和自然條件，深度整合周邊旅游資源，打造鄉村“深度游”，而不是簡單的“鄉村一日游”。針對一些古村落，則更要注重生態保護，要完整和妥善地保存古建筑，實現古村落保護與新農村建設的有機結合［1］。

2.2 結合文化、區域特色開發特色農業旅游，提升區域博弈實力

在農業旅游發展過程中，針對同區域間旅游產品的博弈現象進行優化，主要從文化、區域特色出發結合農業特點進行規劃建設，全面提升農業旅游項目的同區域旅游產品博弈實力［2］。關于文化的結合，主要通過融入當地具有特色的典故及特殊生活風俗等實現；關于區域特色，應辯證性地進行開發及利用，要讓游客在旅游過程中從“快餐式”旅游狀態轉入深化感觸狀態，凸顯農業旅游特色。

2.3 全面把控各方利益，發展農業旅游

農業旅游的本質為第三產業——旅游行業，因此，在發展過程中在保證自我建設的完善性及特色化的基礎上，還應結合當地政府的發展規劃以及綜合考量環境利益、開發企業利益及被開發區域村民利益等。針對政府方面，根據整體發展規劃進行旅游用地考量，并確保其整體建設的穩定性、對環境低污染性及可持續性；針對開發企業方面，全面考量農業旅游項目建設的地形地勢、人文特色、經濟效益及政策支持等各方面問題，確保農業旅游項目的核心競爭力及可發展盈利性；針對被開發區域村民利益情況進行考量，保證村民權益，保證當地風俗的完整性及生態穩定性。通過三者之間的博弈，使其達到一種平衡，實現發展農業旅游效益最大化，滿足各方利益群體。

3 結語

博弈論是一種進行各方博弈、權衡，最后達到平衡的理論，其在農業旅游發展中的應用可以使農業旅游的發展定位更加準確，全面助力農業旅游可持續發展，達到利益最大化。