唐珂：開展農業品牌提升行動推動農業品牌建設再上新臺階

2018年是貫徹黨的十九大精神、實施鄉村振興戰略的開局之年，是決勝全面建成小康社會的關鍵一年。新年伊始，中國農業品牌創新聯盟迅速行動，召開代表會議并舉辦“鄉村振興、品牌強農” 專家高層對話活動，這是貫徹黨的十九大精神，落實中央農村工作會和全國農業工作會的實際舉措。

黨的十九大報告指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，必須堅持質量第一、效益優先，以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產率。中央經濟工作會議指出，要推動高質量發展。這為我們發展品牌工作指明了方向。

農業部將2017年定為農業品牌推進年，切實把品牌建設工作作為深入推進農業供給側結構性改革、提高農業綜合效益和競爭力、促進農業增效和農民增收的有效途徑，堅持結合特優區創建助推品牌，發揮展會平臺優勢打造品牌，搶抓互聯網戰略機遇培育品牌，充分利用公共媒體宣傳品牌，積極開展產銷對接推介品牌，開創了品牌建設新格局，吹響了品牌發展集結號，在全社會掀起了品牌創建新熱潮。特別是召開的農業品牌推進大會，全面部署了今后一個階段農業品牌發展任務；舉辦了首屆中國國際茶葉博覽會，習近平總書記為展會發來賀信，公布了中國十大茶葉區域公用品牌；舉辦了第十五屆中國國際農產品交易會，期間舉辦了“我為家鄉品牌農產品代言”大型公益活動，推選了“2017年中國百強農產品區域公用品牌”；舉辦了全國新農民新技術創業創新博覽會，農業部、商務部共同組織了精品水果產銷對接活動。

2018年，農業部將開展農業品牌提升行動，推動農業品牌建設再上新臺階。一是提升頂層布局能力。出臺《農業部關于加快推進品牌強農的意見》，為近一時期農業品牌建設提供指導；研究制定中國農業品牌目錄，引導和組織第三方機構實施品牌目錄征集、審核推薦、評價認定和培育保護。二是提升品牌塑造能力。依托中國特色農產品優勢區創建工作，推動每個特優區塑造一個特色農產品區域公用品牌；結合中國國際茶葉博覽會、中國國際農產品交易會、首屆全國新農民新技術創業創新博覽會等重大活動，推出一批優秀參展企業品牌和產品品牌；開展多層次的品牌培訓，提升各地培育、營銷、管理能力。三是提升研究支撐能力。組織專家團隊加大對農業品牌的研究力度，重點圍繞中國農業品牌“走出去”戰略、農業品牌建設政策支撐體系、農業品牌監管保護等方面，開展深入理論研究，為農業品牌持續健康發展提供基礎支撐。四是提升傳播營銷能力。依托有關媒體策劃開展系列品牌宣傳，推介一批在全國立得住、叫得響、賣得好的農業品牌；組織開展京津冀品牌農產品扶貧公益活動等產銷對接和推介活動，大力宣傳環京津28個農業部定點扶貧縣品牌農產品。五是提升品牌監管保護能力。在首批62個中國特優區探索建立特色農產品區域公用品牌黑紅名單制度，鼓勵各地加強對品牌授權使用主體的品牌使用行為進行監管保護。

今天聯盟召開代表會議，標志著工作已經全面展開。希望聯盟能夠充分發揮自身的獨特作用，建立分工協作的農業品牌工作新格局，創建開放協同的農業品牌組織新機制，形成各領域全覆蓋的農業品牌創新新體系，為中國農業品牌向中高端邁進貢獻力量。

一是充分發揮聯盟的紐帶作用，著力探索合作機制。要推動聯盟高效運轉，不斷密切各方聯系，整合各類創新資源，努力把全社會的積極性調動起來、力量整合起來、潛能發揮出來，為農業品牌創新提供良好的環境和優質的服務。堅持市場為導向，企業為主體，按照平等自愿、優勢互補、協商一致的原則，鼓勵和支持探索品牌農產品產銷聯合體，推動各方力量由個體自發合作向有組織合作轉變，由單項合作、短期合作向長期戰略合作轉變，助推做大做強農業品牌。二要充分發揮聯盟的平臺作用，著力提升創新水平。要緊緊圍繞聯盟宗旨，把握農業品牌發展規律和需求，積極開展社會化服務，加強農業品牌基礎研究，持續推動技術、產品、商業模式創新，努力形成一批新理論成果，打造一批創新型企業，推出一批具有競爭力的新品牌，不斷提高我國農業品牌數量和質量，提升創新能力和水平，為推動品牌強農提供持續動力。三是注重打造聯盟自身這個品牌，著力擴大聯盟影響。聯盟自身也要打造品牌、擦亮品牌，成為農業品牌的金字招牌。這就需要聯盟增強活躍度，拓展參與度，提高受益度，增大貢獻度，通過高質量的活動和服務來引導、組織、服務成員，不斷擴大影響，吸引更多有志向有意愿的組織參與，動員更多的社會力量支持。

品牌凝聚共識，品牌引領希望。讓我們攜起手來，大力實施品牌強農戰略，弘揚企業家精神，大膽探索、務實創新，為實現“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”貢獻我們的智慧和力量。endprint