網絡自制綜藝節目主持人語言特征研究

摘 要 在新媒體大行其道的當下，網絡媒體給受眾提供了一個相對自由的環境，近幾年來，各種各樣的網絡綜藝節目如雨后春筍般出現，網絡綜藝節目跟傳統的電視綜藝節目相比開放性、娛樂性都更強，因此網絡綜藝節目的主持和主持電視綜藝節目也有很大差別，文章通過研究網絡自制綜藝節目主持人的語言特征，來分析當下網絡自制綜藝節目主持的優缺點，從而取其精華，去其糟粕。

關鍵詞 網綜;奇葩說;“網感”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0148-02

網絡自制綜藝主要是指那些由互聯網公司自行開發制作、專門供互聯網平臺播出的綜藝節目。近幾年來，隨著新媒體的發展，網絡自制綜藝也是呈現出繁榮的景象，各個網站各式各樣的網綜層出不窮，今天我們主要討論的是這些網絡自制綜藝的主持語言特征。

1 網絡自制綜藝節目主持現狀

1.1 電視名主持紛紛試水網絡綜藝

近兩年，不少電視臺名主持試水主持網絡綜藝，并取得了不俗的成績，比如湖南衛視的何炅主持了《你正常嗎》《奇葩說》《拜托了冰箱》等多檔網綜，謝娜主持的《偶滴歌神啊》、汪涵主持《火星情報局》等，以及央視的馬東、張泉靈都加入了網絡綜藝主持的大軍，由于網絡媒體改變了傳統一對多的傳播模式，變成了多對多的模式，主持人和觀眾之間的互動增強，因此這些傳統電視節目主持人在網絡綜藝節目中的語言表達也選擇適應網絡媒體的風格節奏，跟在電視綜藝中形成了較大反差。

1.2 主持人泛化，跨界主持良莠不齊

在網絡綜藝中，對主持人的準入門檻較低，所以不論是歌手，演員甚至是草根都可以加入網綜主持的大軍，并且這些跨界主持往往能給節目帶來一絲不一樣的活力，所以現在一些熱門的網綜都是通過專業主持加跨界主持來組合的，比如《拜托了冰箱》中何炅和王嘉爾的搭檔就受到了廣泛的好評，但也有一些跨界主持由于缺乏專業的訓練，且過度迎合網絡世界的娛樂性，而選擇使用一些庸俗低劣的語言來博人眼球，但縱觀目前網絡上最受歡迎的幾檔綜藝來看，顯而易見，擁有這樣的語言風格的節目不僅無法得到受眾的喜愛，反而會起到適得其反的作用，讓觀眾感到厭惡。

2 網絡綜藝節目主持的語言特征

在如今的新媒體環境下，網絡綜藝因其互動性、娛樂性、個性化等特性而受到眾多年輕人的喜歡，伴隨著這些特點，主持人在網絡綜藝上的語言表達自然要更契合年輕人的審美觀、價值觀，同時，在網綜霸屏的當下，要想脫穎而出，主持人的語言表達至關重要，這關系著一檔節目的成敗。在這個基礎上，當下一些優秀的網綜節目主持的語言特征主要包括如下幾種。

2.1 有“網感”、互動性

“網感”指的是符合互聯網上網民的行為邏輯、愛好習慣。而互聯網的主要受眾為當下的年輕人，所以對于網綜主持人而言，這意味著他們的語言表達要契合“網生代”的價值觀，要年輕化，讓那些熱愛互聯網的年輕人能夠接受節目內容，讓他們覺得節目有意思且有意義。同時還要增強觀眾的參與感，拉近與觀眾的距離，如《奇葩說》中主持人經常會結合微博上的語言來進行互動，同時，有些時候當選手在辯論中涉及到一些偏激價值觀時，主持人會很及時的撥亂反正，糾正選手的錯誤，維護社會的主流價值觀。

2.2 犀利、大尺度

在以往的電視綜藝節目中，由于各種限制，主持人會顧忌到很多客觀因素，對很多內容不能說，不敢說，即使偶爾說了一些敏感的詞匯，最終也會被后期刪減掉，而到了網絡媒體中，主持人的“天性”得到了極大的解放，汪涵在接受媒體采訪時談到為何選擇主持網綜，就表示網絡綜藝的自由性更大，所以這些電視綜藝主持人到了網絡媒體中常常是火力全開，一言不合就“開車”，同時對于一些敏感話題也不再避諱，如對于某明星的個人情感問題、家庭情況等這些在其他場合避而不談的話題而在網綜節目中則會被打破砂鍋問到底。

2.3 有梗、“段子式”

在網絡綜藝節目中，人員構成一般較復雜，比如《奇葩說》中既有多位導師，還有十幾位選手，每期還有一位嘉賓，大家你一言我一語，主持人大多處在脫稿的狀態，所以這對主持人的臨時反應能力和即興口語表達能力要求較高，主持人要善于接話，同時還不能是毫無意義地尬聊。換句話說，主持人的語言要有梗，最好能成為段子，馬東在《奇葩說》中常常是既要主持又會參與辯論，所以他常常需要在辯手的語言和主持人的語言中進行切換，比如在某次聊到很深沉的話題全場都很壓抑時，馬東發表了自己的看法緊接著非常自然的銜接到節目的廣告中，迅速把大家從沉重的氛圍中帶出來，體現了他的高情商和靈活的表達能力，馬東的這種“段子式”口播模式也是改變了傳統廣告口播的單調枯燥模式，被后來的很多網絡綜藝節目主持人所學習和借鑒，同時這樣的“段子式”語言也讓馬東成為網絡綜藝節目主持中的佼佼者。

2.4 接地氣、生活化

網絡綜藝主持通常都采用生活化的語言，主持人常常會通過自黑的方式來拉近跟受眾的距離，使自己更加的接地氣，比如高曉松在《奇葩說》中常常以顏值自嘲，如透露其最大理想竟然是靠顏值“吃軟飯”，也主動吐槽自己常發自拍是“臭不要臉”，而蔡康永則毫不留情面地稱他“自拍全是臉”，不止是高曉松，實際上，《奇葩說》中的每一位主持人都會給自己設置一個自黑點，馬東自黑點在他割了的眼袋，而何炅則常常因身高和愛哭而被取笑，主持人通過這樣的抖包袱語言，讓觀眾不再覺得主持人高高在上，遙不可及，而更像是身邊的朋友，從而也更有利于主持人對節目內容的傳播。

主持人的語言表達是一檔節目的靈魂所在，主持人的語言直接關系到節目的質量和播出效果，尤其是現在的網絡綜藝節目主持人來自各行各業，層次良莠不齊，所以常常出現主持人語言價值失范的情況，那么網綜主持人在語言表達方面需要注意些什么呢？

3 網綜主持人需要避免語言失范問題

3.1 避免粗俗、低劣

在網絡開放的環境下，主持人的語言鏈條更隨意，所以會很容易出現語言過度的情況，甚至一些主持人為了博人眼球拿低俗當有趣，雖說網絡提倡自由，但是一檔節目它的受眾非常廣泛，它所傳播的內容、價值觀都會影響到社會上的很多人，尤其是網絡綜藝節目的主要觀眾群是年輕人，所以主持人作為節目全局的掌控者，不能錯誤的把低俗的話語當成是口語化的語言，對于主持語言需要嚴格地規范。

3.2 避免過度表演、嘩眾取寵

在網絡綜藝節目中，主持人要適度“表演”。傳統的節目主持中的正襟危坐、拿腔拿調的主持方式不適用于網絡綜藝中，比如在《火星情報局》中會設定一個情境，每個人會分配不同的角色，有局長、副局長、情報員等，這個時候主持人的語言表達需要契合自己的角色，也就是要投入一種“表演”的狀態，但是這種節目語言中的“表演成分”要遵循適度原則，不能一味的裝瘋賣傻，嘩眾取寵，否則只會引起觀眾的不適，同時引起觀眾對整個節目的排斥。主持人要把自己置于和觀眾平等的姿態，過高或過低都會起到不好的效果。

在當前網綜泛濫的環境下，主持一檔網絡綜藝是一件容易事，但是要主持好一檔網絡綜藝卻并不容易，不論是專業主持還是跨界主持，都需要做出巨大的努力，尤其是要在語言表達上下功夫，首先，播音主持的基本功必不可少，主持人要完成傳達的職能，字正腔圓的表達仍然必不可少，其次要進行充分的廣義備稿，即多讀書多積累知識，堅持“內容為王”。比如在《奇葩說》中，各位主持人常常會將各種歷史知識，文學知識以及自己的所見所聞等以較為平實的語言表達出來，充分體現了他們的睿智和博學，如果主持人不博覽群書，不常常積累，僅靠臨時的狹義備稿，是完全不能達到這種效果的。最后，在網絡綜藝節目主持中，主持人要有自己的個性，不能停留在過去千篇一律的話語風格，也不能一味的模仿別人的主持風格，主持人在主持過程中自我個性的展現，也對節目的播出效果起著重要的作用。

參考文獻

[1]張繼曉，安立國.全媒體時代下我國網絡自制綜藝節目的發展[J].傳媒論壇，2016（12）：173-174.

[2]蔡小華.網絡自制綜藝節目的演進歷程及現實困境[J].新聞研究導刊，2016（23）：65.

[3]左婭.網絡自制娛樂節目主持風格研究[J].視聽，2017（2）：85-86.

[4]胡楊.網絡綜藝節目傳播特點與現狀探析[J].新媒體研究，2017（3）：3-4.

[5]段牧杰.新媒體語境下娛樂節目主持人的語言特征[J].聲屏世界，2015（3）：36-37.

作者簡介：張露露，研究方向為新聞與傳播（口語傳播實務）。