現場點評專家 上海品牌發展研究中心執行主任 姜衛紅：借助新華社把魯花品牌做得更強更大

改革開放之初，我們的品牌建設直觀地反映為政府主導的國優、部優、省優的評選，其中一個重要的衡量標準是出口創匯，這個時候，我們試圖努力融入貿易全球化，促進我國經濟發展。時至2000年加入WTO以后，我們終于與貿易全球化接軌，一躍為世界制造工廠，成為制造全球化的直接受惠者，成為名副其實的經濟大國，制造全球化不可忽視的推動力量，迅速培育出了一批以擁有自已知識產權為標志的民族品牌。入選新華社民族品牌工程的品牌就是其中的佼佼者，是我國改革開放40年卓越成就的明珠。在這一進程中，我國的金融體系引入國際金融，參與資本全球化，對此國內有一些不同意見，這種不同意見現在還存在，但自從我國發出“一帶一路”倡議以后，中國民族品牌進行全球延伸時，它的威力就顯示出來了，有了自己的金融支持，這是了不起的。但這還是基礎性的工作，真正了不起的是要擁有一大批世界級的，具有全球經濟影響力和文化影響力的民族品牌。因為品牌是移動的國土，民族品牌就是最佳象征，同時又是最有力的載體。世界經濟下一步全球化，將是貿易全球化、制造全球化以及資本全球化的交互作用，同時會出現價值全球化的現象。誰在價值全球化競爭中勝出，誰就是世界強國，直觀的表現就是世界級自主品牌將進入白熱化競爭階段。西方跨國公司品牌獨霸天下的局面得到從未有過的挑戰，越來越多的中國民族品牌將置身其中，它們會像耀眼的明星一樣升起。這一價值全球化就是以獲取高價值化的品牌競爭。它既是微觀層面上的經濟活動，同時也是宏觀層面上的一種經濟發展方式，即品牌經濟發展方式，從這一層意義而言，價值全球化直接反映為品牌經濟競爭。

黨的十九大要求我國經濟要從高速度增長向高質量發展轉變，構建現代化經濟發展體系，品牌經濟發展方式便是現階段我國構建現代化經濟發展體系的主體性經濟發展方式，它以品牌為要素，統籌整合政治、經濟、社會以及文化等各要素資源，推動經濟高質量、高水平營運，即高附加值化、高人文化和高科技化發展。在這樣一種經濟形態以及這樣一種現代化經濟發展體系的建構中，民族品牌責無旁貸，并且要發揮主力軍作用，這是國家賦予的神圣使命。因此新華社民族品牌工程，不僅僅是新華社選擇幾個重要民族品牌做重點傳播，事實上它還有更深層更深遠的意義，它在向世界傳導以品牌經濟發展方式為特征的中國現代化經濟發展體系，引領并推動價值全球化發展。這一體系不可能一蹴而就，它還需要相應的文化基礎、制度基礎、產業基礎、企業基礎和專業基礎等等的深刻變革。在這一變革過程中，新華社民族品牌工程是巨大的記錄者和推動者，它的現實的、歷史的地位、作用與意義的重要性將日益彰顯出來。山東魯花集團今天作為新華社民族品牌工程中的一員，便是這一偉大變革過程、中國構建以品牌經濟發展方式為特征的現代化經濟發展體系以及價值全球化的重要見證者、深度建設者之一。

不同的時代對美好生活有不同的定義，這需要魯花集團順勢而為，對我們的美好生活進行新的定義，新的引導，創造我們新的需求，在價值全球化中，成為消費者乃至于國家品牌潛在價值的發現者以及價值的創造者，這一價值是多向的。這種需求就是魯花的發展空間，假助于新華社的傳播力，把魯花的品牌力傳播出去，與國內外消費者形成越來越多的品牌粘性，把魯花做強做大，這就是我們品牌經濟發展良好的具體體現，更是我們構建現代化經濟發展體系的生動反映。endprint