安陽市旅游紀念品設計開發策略研究

王金鳳，李爭

（安陽學院，河南安陽　455000）

隨著社會經濟的快速發展及人民生活水平的提高，人們在滿足了基本的物質需求，擁有了更多的可自由支配資金和閑暇時間，便會追求更高層次的精神享受，因此，旅游業成為一個欣欣向榮的產業，在國內外多個地區已得到很高的重視。

安陽，是中國八大古都之一，國家歷史文化名城，中國文化旅游名城，中國優秀旅游城市。旅游產業的發展勢必會帶動旅游附屬產品的發展,而旅游紀念品是其中重要的一個因素。

1　旅游紀念品市場分析

旅游商品是隨著旅游產業的發展而發展的，其生存及發展依賴于游客的消費能力。旅游商品業的發展是一個國家或地區旅游業發展程度的重要標志，其收入在整個旅游產業中所占比重大小，直接反映該國家或地區旅游產業的好壞。近些年，中國旅游產業高速發展，而旅游商品的收入卻長期裹足不前，安陽市的旅游商品收入在整個旅游產業收入中比重更是微乎其微。

縱觀安陽市旅游紀念品市場，其銷售情況實在不太盡如人意，通過調查分析，發現安陽市旅游紀念品市場存在以下幾個問題：

1.1　設計定位不明確

旅游紀念品作為一種商品，其設計應以消費者需求為目標。而安陽市旅游景點紀念品設計品種單一，形式傳統，完全忽略了消費者的需求。游客的層次是多樣的，旅游紀念品的設計要建立在對游客消費層次及審美層次的分析基礎上，要有重點，有針對性的去進行旅游紀念品設計，而目前安陽旅游紀念品市場產品過于單一，很難滿足游客的需求。

1.2　審美性不足

審美是人們根據自身對某事物的要求所做出的一種對事物的看法，隨著環境的變化和時代的變遷，人的審美是會發生變化的。也就是說，審美是一個不斷發展變化的概念。因此在旅游紀念品的設計開發中要時刻注意其審美性的與時俱進，安陽目前市場上的旅游紀念品工藝過于傳統，不能滿足當代社會人們的審美需求，這也是造成消費市場不景氣的原因之一。

1.3　缺少實用性

盡管旅游紀念品更多的是體現其審美性，以及承載游客的美好旅游體驗，但是越來越多的游客希望旅游紀念品能夠兼具實用性，這樣會讓游客更覺得購買物有所值，更能激起游客的購買欲望。目前安陽市旅游紀念品鮮有集審美性與實用性于一身的，往往是單一的追求其審美性，而忽略其實用性，這就大大縮減了旅游紀念品的銷量。

1.4　攜帶方式缺乏人性化

旅游是人們休閑生活方式的一種，且大部分游客都是遠道而來，因此沒有游客愿意花錢購買給自己形成旅程負擔的旅游紀念品，因此，旅游紀念品設計必須要考慮其便于攜帶性，為游客攜帶旅游紀念品提供方便。而縱觀安陽市旅游紀念品，都只是把目光聚集在商品本身上，而忽略其攜帶的方便性。

1.5　品牌形象不明確

當今經濟社會，除了商品本身，購買者更注重服務，而品牌是良好服務的象征。因此品牌的樹立在當今社會是至關重要的。而安陽市旅游行業缺乏統一的品牌形象，旅游紀念品的設計開發更是如此。旅游紀念品缺少品牌的建立；缺乏品牌化的“精品”；沒有品牌化的包裝；這就很難在銷售市場形成一定的規模和影響，也流失了對外品牌宣傳的大好時機。將傳統工藝旅游紀念品進行品牌化設計、開發，是擴大安陽市旅游紀念品影響力，增加營銷收入的重要策略。

2　安陽市旅游紀念品設計元素挖掘

旅游紀念品作為旅游產業的重要組成部分，能夠對城市經濟的發展做出不容忽視的貢獻，更是構建旅游城市形象的重要手段。旅游紀念品既可以是一個旅游城市具有代表性物質形態的濃縮載體，也可以是它的文化特質的具象表達；它既可以傳播已有的某種公眾印象，又可以強化甚至創造某種印象，使之成為新的公眾印象，旅游紀念品對于構建城市形象的重要意義可見一斑。

安陽市旅游紀念品開發應豐富其造型元素，深度挖掘安陽市旅游文化：

（1）深度挖掘殷商文化，將其元素應用于安陽市旅游紀念品開發。如殷墟出土的大量青銅器，其器形獨特，紋飾優美，在旅游紀念品的設計開發中，可以深度挖掘其器形、紋飾形態，作為旅游紀念品設計開發的創意元素之一。

再如《封神演義》中國神魔小說，描述歷史時期為商末周初，其1990年被拍攝為電視劇，影響頗為廣泛，后又被制作成動畫片《封神榜傳奇》。其中故事情節夸張，人物形象奇特，如對其故事情節及人物形象進行多角度挖掘與演變，可作為安陽市旅游紀念品設計開發元素之一，作為商朝文化傳遞的一種有效策略。

（2）根文化元素的挖掘。安陽作為商朝遺址，曾出土大量的甲骨文，是中華文字之根，在旅游紀念品設計開發中，可適當將其甲骨文化普及化，與游客有效聯系，如甲骨文的姓氏書寫紀念，甲骨文的占卜等；除此以外，安陽還是《易經》發源地，道教文化之根，也可以作為旅游紀念品設計的元素之一進行深度開發和概念挖掘。

（3）充分利用安陽當地的傳統手工藝，作為旅游紀念品的開發手段，如安陽的玉石工藝；商朝人好美玉，且有收藏美玉的習慣，其玉石加工工藝精湛，技法熟練，且雕琢題材豐富，代表著人們對社會的理想和態度。其次還有商人的骨雕藝術，即可以作為實用物品的裝飾，又可以單獨作為裝飾品出現。除此以外，還有安陽當地淳樸的手織布工藝，也可以作為旅游紀念品開發的手法之一。

3　安陽市旅游紀念品設計策略

3.1　深度挖掘安陽市旅游文化

如前文分析，安陽市旅游文化資源豐富，可用于開發旅游紀念品的元素頗多，然而目前市場上現有出售的旅游紀念品雖然大部分也采用了安陽市旅游文化元素，但大多都是文化資源的廉價出售，只簡單的做了下文化元素的再現，缺少對于文化元素的深加工。設計師在進行安陽市旅游紀念品開發中，應避免單純的文化元素復制，而是深度挖掘安陽市旅游文化，設計其衍生、延伸產品，形成系列化旅游紀念品的開發。如青銅器的紋飾元素的運用，可根據其紋飾的吉祥寓意，衍化為產品形式，并形成系列化產品開發。

3.2　開發設計紀念價值、審美價值與實用價值相結合的旅游紀念品

紀念品除了有新穎的創意、精良的制作工藝之外，其文化內涵、實用功能和美感也是不可或缺的因素。地圖、遮陽傘、太陽帽、便攜式水壺等是游客旅游出行的常備工具，但目前安陽市場上此類產品還沒有被深入開發甚至是缺失的。如旅游地圖，安陽市旅游景點不夠集中，很多游客甚至很難確定最合理的旅游線路，再如游客除了游覽勝地之外，還會有購物，吃，住等要求，這些信息也是游客頭疼的事情。這樣一來設計師可以專門開發安陽市旅游地圖，以游客為目標對象，專門提供游客需要的信息，如景點信息，購物信息，飲食文化信息，乘車路線信息等，使其既具有實用性，又具有安陽特色，且兼具一定的紀念價值。

3.3　進行旅游紀念品設計開發市場細分，分別設計開發中高低檔旅游紀念品

游客的文化背景、年齡層次往往會影響他們的購買行為，所以通過市場細分的方法，設計師能明確目標市場，使產品開發的針對性更強。依據調研結果，設計師可以分別針對不同文化背景，不同年齡層次的游客設計中、高、低檔的旅游紀念品；也可以針對游客的購買目的設計禮品型、紀念型、收藏型的旅游紀念品。設計師應根據不同的市場類型設計多種類別、題材和特色的紀念品，以滿足不同層次游客的需求，從而增加旅游紀念品銷售。

3.4　注重旅游紀念品設計開發的品牌化、系列化

品牌化是賦予產品和服務一種品牌所具有的能力，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成 ，是對某一類或一系列產品的認知標準化、宣傳標準化，以達到市場突出和市場區別的作用。旅游紀念品設計開發的品牌化系列化有利于產品的統一對外宣傳，有助于擴大產品的開發，有利于擴大銷售市場，還可以讓消費者更放心的去購買。除此以外，旅游紀念品的品牌化設計開發本身也會給產品帶來標準化的對外宣傳。因此在安陽市旅游紀念品的設計開發中，必須要首先建立其品牌形象，統一標識，統一包裝風格，統一對外宣傳，形成一定的品牌影響力。其次要重視旅游紀念品開發的系列化，系列化的旅游紀念品設計開發，有利于擴大產品設計的橫向衍生，增加市場銷售額度。

3.5　充分考慮旅游紀念品的便攜性設計

任何設計必須要謹記設計的最根本目的是要為人服務，所以“以人為本”的設計理念要貫徹始終。旅游是人們休閑娛樂的一種生活方式，旅游紀念品是旅游地的形象代言物，是游客紀念自己的旅程而購買的商品，其攜帶是否方便很大程度上會影響消費者是否購買該商品。因此，在旅游紀念品的設計開發中，一定要注重其攜帶的方便性。如旅游紀念品的設計重量不宜過重，體量尺寸不宜過大；材料的選擇盡量選用不易碎材質，若選用易碎材料制作，則應在其包裝設計中考慮其便于攜帶性。讓游客不至于因其攜帶不便而放棄其購買，或避免游客購買后帶來攜帶的麻煩，而不能形成美好的購物體驗。

4　結語

安陽作為中國八大古都之一，歷史文化名城，坐擁豐富的旅游資源。近些年來其旅游產業也確實得到了一定的發展，然而縱觀國內外優秀旅游城市的發展，安陽市旅游產業還是處于遠遠落后的狀態。因此，深度挖掘安陽市旅游文化，統一安陽市旅游形象，加大宣傳力度，深度開發重點旅游景區的“體驗式旅游”項目，完善旅游紀念品的設計開發，使安陽市旅游產業成為一條完整的經濟鏈條，是安陽市旅游產業走出低谷，走向繁榮的發展之路。