博物館宣傳工作存在的問題及其對策

蔣玉芳

（井岡山革命博物館，江西吉安 343600）

文物是歷史文化的重要載體，是人類文明進步的重要見證，博物館的存在就是利用文物向人民群眾傳達豐富多彩的歷史文化。博物館宣傳工作是讓人民群眾認識博物館、了解文物、加強群眾與博物館聯系的重要手段。在目前，我國很多博物館對宣傳工作的重要性認識還不足，導致宣傳工作存在很多問題。在新的體制環境下，博物館管理者應改變傳統的管理理念，重新認識宣傳工作，讓博物館貼近實際、貼近群眾生活，實現博物館向人民群眾傳播歷史文化的目的。

1 博物館宣傳工作存在的問題

在我國博物館的發展過程中，相比較其他工作，宣傳工作比較落后。筆者通過調查分析，認為主要存在以下問題。

1.1 缺乏對博物館宣傳工作的重視

在現階段很多博物館只注重陳列展覽，沒有樹立博物館宣傳意識，沒有認識到有效的宣傳工作在博物館發展中的重要作用。因此，即使開展宣傳工作，也經常出現人力、物力、財力缺乏現象。這主要是因為相關決策者始終認為展品陳列比宣傳工作更加重要，把大量的資金投入到了精品收購中，這就導致博物館宣傳資金短缺，甚至沒有資金。在這種情況下，博物館雖然收購了大量精品，但人民群眾對博物館的藏品情況并不知曉，致使博物館參觀人流量小。

1.2 缺乏有效的宣傳方法

傳統的博物館宣傳以單一的上級指令性文件作為宣傳依據，內容死板，群眾接受度低，不能達到理想的宣傳效果，甚至“上報紙、上新聞”的宣傳方式都已經過時。在展覽前，舉辦新聞發布會也只能起到短暫的宣傳效果，而展覽開始后的新聞報道宣傳缺乏及時性，這就導致宣傳時間短暫，宣傳空間狹窄，無法成功激起群眾的參觀興趣。

1.3 宣傳工作存在盲目性

在博物館宣傳工作中，工作人員缺乏對宣傳對象的深入調查，沒有充分了解群眾的參觀心理、掌握群眾的參觀規律、認識到群眾的欣賞品味，致使宣傳缺乏針對性。產生這些問題的主要原因是博物館管理人員沒有制定完善的宣傳方案，宣傳工作存在隨意性，或是在宣傳方案的指導下，宣傳工作人員投機取巧，只進行了表面工作，沒有達到宣傳的實際效果。

1.4 宣傳工作缺乏專業性

很多博物館都缺乏專業的宣傳機構和宣傳人員，其宣傳工作通常由宣教部門或辦公室負責。因此，大多數宣傳工作人員對宣傳工作的業務流程不熟悉，缺乏良好的策劃和外交能力，導致宣傳工作只是走個過場。

2 加強博物館宣傳工作的相關對策

博物館宣傳問題的存在制約了博物館的健康發展，影響了人民群眾對文物和歷史文化的了解需要。因此，博物館宣傳工作中存在的問題亟須改善。

2.1 加強對宣傳工作的重視，提高宣傳定位的準確性

首先，加強對宣傳工作的重視。博物館管理人員應該充分認識到宣傳工作對博物館發展的重要性，加大在人力、物力、財力方面的投資力度，并設立專門的宣傳部分，培養專業的宣傳人才，以促進宣傳工作的順利開展。其次，提高宣傳定位的準確性。在宣傳資金和人力不足的情況下，宣傳工作就不能在大范圍內開展，需要以“精品帶動”為基礎，實現宣傳的準確定位。博物館的陳列展覽，需要結合群眾的實際需求與喜好，使之與群眾的參觀規律和欣賞品味相互適應。同時，在陳列展覽的過程中，宣傳工作人員也可以抓住機會，策劃宣傳工作。

2.2 深入調查宣傳對象，提高宣傳工作的針對性

相比發達國家，我國大多數居民對博物館的作用缺乏清晰的認識，參觀博物館的興趣不高。因此，有效的開展博物館宣傳工作就顯得尤為重要。但觀眾群體本身具有復雜性，任何展覽都不可能獲得所有人的滿意。所以，宣傳工作要有針對性地開展，工作人員要深入調查宣傳對象，依據年齡、文化程度、參觀喜好、參觀規律等因素對觀眾群體進行劃分，然后博物館依據陳列展示的不同內容，確立合適的受眾群體，進而有針對性地開展宣傳工作。這樣，博物館滿足了群眾的參觀需求，激發了群眾的參觀興趣。

2.3 采用先進的宣傳手段，提高宣傳工作的有效性

隨著社會經濟和科學技術的飛速發展，人們每天獲得的信息量龐大復雜，對一件事物持續關注的時間越來越短，更喜歡快速便捷的獲取多樣的信息。因此，在博物館宣傳工作中，信息技術的應用無疑會提高其有效性。

目前，各省市大型博物館都與電視臺建立了聯系，重大活動都會通過新聞媒體報道。例如：在上海博物館展出《晉唐宋元書畫國寶展》前夕，電視臺對其進行了重點報道，市民提前獲得了展出信息，喚起了市民參觀興趣。所以，合理的運用信息技術手段，能擴大宣傳范圍，吸引更多的群眾。但電視臺宣傳也有其弊端，最主要的體現在其易逝性，即宣傳內容很容易一閃而過。這就要求策劃者要提高策劃質量，讓群眾在最短的時間內捕獲到有效信息。同時，紙質媒體在傳播信息領域依然有重要地位，對于電視臺宣傳不詳盡的內容，博物館可以在報紙上進行深入報道。此外、在社交平臺快速發展的今天，博物館還可以利用微博、微信公眾號、頭條號等形式開展宣傳工作，并加強與觀眾的互動，了解觀眾興趣，聽取觀眾意見，彌補不足。

總之，在信息化日新月異的今天，通過網絡手段開展宣傳工作是博物館發展的必由之路。網絡宣傳具有傳播范圍廣、傳播速度快、信息量大等特點，既能提高宣傳效率，又能節約宣傳成本。

3 結語

從目前來看，博物館宣傳工作的開展差強人意，本文從三方面提出了相關解決對策，但最主要的還是要利用先進科學技術手段來提高宣傳效率。通過電視、廣播、網絡等現代化媒體從文字、圖片、聲音、視頻 等多方面對博物館進行傳播，實現從傳統到現代的轉變，這是科技發展和社會進步的必然。

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