攀枝花市花卉旅游資源與產品開發探析

李靜波

【摘 要】 該文立足于攀枝花市花卉市場的實際，從當地特色產品、特色文化開發的角度出發，多角度分析能夠推動該市花卉旅游業進一步發展的有效辦法及措施：以政府為主導，進行合理的規劃布局；多層次開發花卉旅游產品及項目；加強花卉衍生產品的生產與銷售。

【關鍵詞】 攀枝花市；花卉旅游；資源；開發

近年來，花卉+旅游的產業模式在國內得到了極大的發展和利用，花卉旅游不僅受到了更多游客的青睞，也在各地掀起了一股新的投資熱潮。為發展旅游業，投資者們紛紛大量引進種植外來花卉或利用本地優勢花卉打造主題度假景區、創辦節日，一些地方確實從花卉+旅游中嘗到了甜頭，實現了名利雙收。不得不說，花卉作為會展、節慶、生態旅游、鄉村旅游中不可或缺的元素，已成為本世紀最具開發利用價值的旅游資源之一，發展前景廣闊。

一、攀枝花市花卉旅游資源概況及開發利用現狀

1、資源概況

攀枝花市地處攀西大裂谷中段，金沙江與雅礱江的交匯處。這里水系發達，水能資源巨大，氣候獨特，為南方亞熱帶為基帶的立體性氣候，有著旱、雨季分明、晝夜溫差大、氣侯干燥、降雨量集中、日照長、太陽輻射強、蒸發量大、小氣候復雜多樣等特點。年平均氣溫在20℃左右，是四川年熱量值最高的地區，日照時數是四川盆地內其它地區的2～3倍。在海拔低于1500米的河谷地帶，更是全年無冬，無霜期可達300天以上，是名副其實的“天然大溫室”。得天獨厚的地理優勢使得這里的植物資源十分豐富，其中具有開發價值的特色野生植物種類就達70多種，最為人熟知的有：木棉樹（Bombax ceiba）、攀枝花蘇鐵（Cycas panzhihuaensis）、杜鵑花（Rhododendron simsii）、西南山茶（Camellia pitardii）、三角梅（Bougainvillea）、鳳凰木（Delonix regia）、刺桐（Erythrina indica）等。近年來借打造陽光花城的契機，市政府又引進了一大批優質外來樹種，如：黃花風鈴木（Tabebuia chrysantha）、藍花楹（Jacaranda mimosifolia D. Don）、大腹木棉（Ceiba insignis）、洋紫荊（Bauhinia variegata L.）、日本櫻花（Cerasus yedoensis）等。這些特色植物經過多年的種植，已為攀枝花市的花卉+旅游產業的發展積累了一定優勢，可開發潛力巨大。

2、開發利用現狀

康養+旅游的產業發展模式正在全國大熱，攀枝花市為了實現經濟的綠色轉型，也在積極利用自身在陽光、氣候等方面的獨特優勢，大力發展以康養為主的休閑度假游產業。四川是全國的旅游資源大省，然而與省內其他市州相比，攀枝花市的自然旅游資源并不富集，要想實現“到2018年逐步建成設施完備、功能齊全、服務一流的全國著名陽光康養旅游勝地”、“到2020年成為繼地中海陽光養生區、美洲陽光休閑區、東南亞陽光度假區之后第四個具有國際影響力的陽光康養旅游度假區”這樣宏偉的遠景目標，還急需打造出一批高質量的旅游項目，這恰好為攀枝花市花卉旅游業的發展提供了良好契機和廣闊的市場空間。攀枝花市政府已經意識到花卉文化會推動全市康養旅游產業的發展，并帶來良好的經濟效益，因此不僅加快了城市綠化工程的建設，還重點打造了一批以花卉為主題的景區，如：以杜鵑、盤松林、高山草甸為主的格薩拉風景區；首批上榜四川省省級示范農業主題公園的花舞人間風景區；三角梅主題公園——河門口公園以及目前擁有攀枝花市最大的藍花楹花海景觀的西佛寺景區等。此外還多次舉辦了各種花卉節慶、會展活動。如：“米易花會（三花節）”、“中國攀枝花索瑪花節”、“務本桃花節”、“米易郁金香花卉展”、“西區莊上花展”等。

二、存在的問題與不足

攀枝花市的地理位置較偏僻，城市及周邊人口少，交通不便利使得花卉旅游業的發展極具挑戰性。目前主要存在產業思想不明確、行業管理不到位、資金和技術投入不足，可持續發展意識淡薄等問題。在盈利模式、產品的開發設計、市場推廣等重要環節上缺乏科學合理的規劃，時常出現因選種失誤、養護不當而導致的種植失敗或景觀效果不盡人意的情況。此外，跨界業態在人才和產品設計上的融合不夠?；ɑ苈糜闻c民宿、婚慶、會展等各業態之間需要進行合理的資源配置及整合，形成多方聯動，才能最終實現多產業融合共贏。

三、開發設計思路

1、以政府為主導，進行合理的規劃布局

目前攀枝花市的花卉旅游業尚處于起步階段，如果沒有政府部門對整個產業的深入研究、系統規劃以及政策、資金、宣傳等方面的支持，僅靠當地農民是無法實現本地花卉旅游業可持續發展的。首先，為了避免日后出現由于缺乏科學規劃而導致的項目重復建設、資源浪費等問題，政府必須組織專家充分開展市場調研，借鑒其他地區的發展經驗，結合本地實情，對市場進行合理的細分、定位及宏觀調控。其次，政府應該加強對景區及周邊基礎設施的建設，合理配置、整合資源，不能因為草草上馬一些低層次花卉旅游產品讓投資者血本無歸。再次，政府要通過招商引資、組建成立股份公司等方式籌措資金、充分調動各種社會資源，運用現代化的企業經營管理手段進行產品營銷和組織管理。例如，西佛山景區就是西區政府借助攀枝花大黑山景區開發之機，通過引入社會資金，“背土上山、掘井取水”為城區市民打造出來的一塊休閑綠地。西區政府充分利用山地特色，大力開展植樹造林。六年間，西佛山景區已經完成工礦廢棄場地和石漠化土地近5000畝的治理，目前植樹造林3500多畝，建成了藍花楹主題公園和果園片區。此外，西區政府還在白巖子山增建了西佛寺殿堂、水上世界、紫薇園，這個以佛教文化、花卉文化、水上娛樂等為主要特色的娛樂休閑、康養度假景區正在逐步完善、走向成熟。由此可以見，只有政府作為第一推動力，攀枝花市的花卉旅游業才可能走向良性發展。

2、多層次開發花卉旅游產品及項目

花卉旅游從花卉的功用、構成區域、活動項目等可分為：觀賞型或觀光型、休閑型或民宿休閑型、參與型或主題活動型、商品型或逛購型等四大類。旅游產品的設計則涵蓋了“吃、住、行、游、購、娛”等各個方面。為了避免同質化、提升競爭力，需根據市場需求，對旅游資源、旅游設施、旅游活動內容等要素進行合理的規劃、設計、組合。無論是何種模式的花卉旅游都不能僅依靠某一種旅游項目就能實現良好的盈利。要想提高近距離客源的重游率就需要針對不同人群，多層次開發旅游項目，避免模式單一化，注重旅游產品的差異化，做到人無我有，人有我優。

（1）花卉+美食。人們在賞花的過程中不僅需得到視覺上的滿足，也希望能夠品嘗到一些特色美食。比如到米易縣參加三花節的游客就有幸能夠吃到當地有名的蘿卜片和撒蓮涼粉。在攀枝花流行這樣一句話：“不吃鹽邊菜，枉來攀枝花?！丙}邊菜早已聲名遠播成為了攀枝花市的一張特色名片。它的發源地鹽邊縣境內旅游資源富集，如有位于紅寶苗族彝族鄉境內的龍頭山花?！袊娣e最大的野生杜鵑花基地。鹽邊菜中更是有例如：涼拌攀枝花、涼拌石花菜、石榴花炒肉等以花卉植物為食材的特色菜肴。餐飲界的人士還可向擅長使用花卉做菜的云南人學習，不斷推陳出新。將賞花活動與當地的餐飲文化、民俗文化整合到一起，必將比單純的觀光型花卉游更具吸引力，也能產生更大的經濟效益。

（2）花卉+民宿休閑。民宿經濟在中國內地是剛出現不久的新生事物，是旅游經濟中的一種。近年來各省、市大力發展鄉村旅游，給民宿經濟帶來了前所未有的發展機遇。目前的旅游市場上正在悄然興起以一種以花卉農莊為載體的民宿旅游模式。這一模式的特點是先以花卉為引爆點把游客吸引到農莊，再通過具有特色的住宿和餐飲延長游客的駐留時間，把一日觀光型消費變為短期住宿型消費，以實現多元化產品消費。這種旅游模式非常值得攀枝花的各個景區和農家樂借鑒。以花舞人間風景區為例：該景區經過三年多的建設，已經完成了2000畝花香果園區的打造，游客即可在四季欣賞到不同的花卉景觀，還能親自采摘特色水果。景區內已建成帳篷旅館、集裝箱旅館，還有規劃中的臨崖客棧等旅館設施，硬件上完全滿足花卉+民宿休閑旅游模式的要求。如今，每年冬天從全國各地趕來過冬養老的游客越來越多，其中很多人會選擇一些個體經營的農家樂，因此業主也可以通過種植花卉來美化環境，提升競爭力。

3、加強花卉衍生產品的生產與銷售

花卉除了觀賞價值外還具有多重經濟利用價值。許多花卉植物本身就是經濟作物，如食用玫瑰、薰衣草、油菜花、桂花等，在被觀賞之后還可以作為農產品出售?；ɑ苤参锏亩啻卫貌坏梢蕴岣呋ɑ苈糜蔚慕洕б?，還可以滿足游客在旅游過程中產生的購物需求，形成產業資源。經營者應當盡可能多地利用當地植物資源，設計開發出特色花卉旅游產品，如攀枝花的三角梅品種豐富、數量也多，但是目前僅作園林綠化用，針對家庭園藝愛好者的盆栽花銷量不大，主要原因在于不夠精致，品種單一，無法滿足種植者居住空間小，追求新奇品種的需要。因此，經營者可以嘗試將三角梅做成精美的干花藝術品或改良為適合家庭種植的盆景出售。

四、結語

作為花卉業與旅游業的有機結合物，花卉旅游業不但能給人們帶來視覺享受、自然健康的氧氣，還可以優化、完善目的地旅游產品結構，提升旅游產業競爭力，促進農民增收和社會就業，是推進城市生態文明建設的重要舉措。攀枝花市陽光康養旅游產業的發展離不開高層次的花卉旅游產品，而花卉旅游業的發展更是離不開政府的大力扶持，只有政府聯合各部門共謀發展，在完善基礎配套設施和服務體系的基礎上，打造出獨具地方特色的花卉旅游產品，并加大宣傳和推廣力度才能吸引到更多游客。

【參考文獻】

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