廣播拓展“小屏”領域的重要性

根據最新鳳凰資訊的報道，在我國，智能手機開始爆炸性普及是從2013年底開始的，2014年，在人口不到14億的中國，使用智能手機的人約為5.5億。自那以來僅僅兩年半，到2017年使用智能手機的人已經達到八億至九億。到現在，堪稱“手機依賴癥”的對手機的熱衷絲毫不減。

與此同時，人們獲取信息的方式也發生了很大的變化。廣播，傳播范圍廣，傳播速度快，及時性、穿透能力強、成本低、接收方便等特點，也是決定了目前廣播又重新走上歷史舞臺的因素之一。手機，這種“小屏”傳播也越來越成為人們的主要獲取信息的重要媒介，這兩者可以實現延伸發展、相輔相成。

在廣播現有傳播局面的情況下，手機“小屏”會拓展廣播的傳播領域和發展市場。

一、廣播發展“小屏”的必要性

(一)首先是因為傳統媒體面臨的大環境、大挑戰，需要媒介的融合

因為媒介平臺發生了融合。以前報紙、廣播、電視等傳統媒體的界限涇渭分明，而有了數字化技術后，這種界限被打破，也給其他媒體的誕生創造了條件。此外，媒介產業的下滑，就逼迫媒體想辦法尋找、拓展其他的渠道去增加創收。以前報紙、廣播、電視在業務方面就是單一的，而現在從單一走向了多元化，比如，浙江日報集團除了以前的產業又拓展了食品、游戲產業，并將游戲產業群體轉化為新聞受眾，為此他們也想了很多的辦法，在游戲平臺植入彈窗，彈窗里設置新聞，讓游戲群體讀新聞，并且點擊量非常高，他們也致力于將彈窗開辟為主流宣傳的陣地想法。

(二)此外“小屏”的優勢決定了廣播要發展“小屏”

首先，比報刊、廣播、電視、互聯網四大傳統媒體更便于攜帶 。而隨著3G、4G時代的到來，加大了手機媒體的巨大優勢，擁有對數據和多媒體業務強大的支持能力以及在線影視、閱讀圖書等多種多樣的流媒體業務，除傳統的通信功能之外，還能提供的網絡社區、信息服務等諸多增值功能也在不斷吸引人們的眼球。

其次，受眾可以通過最迅速的方式傳遞盡可能多的信息給廣泛的受眾群體。

由于手機用戶的數量是傳統媒體所不敢企及的，最廣泛的受眾也就具有最廣泛的認知度，而在彼此的交流互動中以最迅速的方式傳遞了林林總總的不同信息在最廣泛的人群中。

手機的傳播迅速及時，可以在瞬間傳播到大量受眾終端，無論何時何地，你都可以暢通無阻的、在最大的程度上與他人溝通與交流。例如： 2008年5月12日，“ 中國 汶川大地震”中許多地震畫面都是當事人用手機拍攝再傳到互聯網上的，而且中央電視臺也引用了這段視頻資料。 “7.23溫州動車追尾事故”，25歲的山東菏澤人王海茹在她拿出手機拍攝D3115次列車車廂內情景后不到五分鐘，她所乘坐的列車就被D301次追尾了。死里逃生后，她坐在病床上用手機播放記錄到的情景：明亮的車廂內，幾乎坐滿了乘客，這段短短幾十秒的視頻，很可能是追尾事故前，唯一的一段車廂影像記錄。而這些也誕生了一種新的人群——自媒體。

二、“小屏”傳播的策略

(一)互動性粘合

作為傳統媒體的廣播，人們關注的是時效性，一對多的傳播方式，再加上單項的傳播讓受眾很難參與，也很難傳播。而這也恰恰忽略了媒體的社交屬性，一個人在看到這條信息或聽到這條信息后，想評論、想轉發、想與人討論，無疑，手機“小屏”在移動終端上將這種幾率無限放大，在“小屏”上，受眾可以用不下20多種方式來表現，比如文字、視頻、音頻、照片、漫畫、動圖等方式彌補傳統媒體的缺陷，突破傳統媒體直線型信息傳播的局限性，把與受眾互動作為主要的方式，來多聽聽受眾的心聲，留住受眾，從而實現1+1大于2的效果。

湖南衛視前臺長歐陽常林提出，未來電視"大屏收看，小屏互動"，智能電視和智能手機對視連接，小屏連大屏，內容連多屏，內容和互聯網大數據、云平臺緊密結合。這一點同樣適用于廣播，受眾邊聽邊玩邊消費，受眾的高度參與和即時互動，將會決定節目的行程變化和結果，喜歡的內容會被放大，喜歡的人會變成草根明星，喜歡的明星會有更多的粉絲，這就體現了互動的強大力量。

(二)信息過濾

重要的一點，依然在內容的編輯上，現在的受眾不會只滿足于一個時間只干一件事情，這就意味著面臨的競爭多，干擾也越來越多，因此內容依然決定著傳播廣度與深度。一定要把握兩有、兩心和兩個意識。

①兩有：有關，從新聞傳播的角度講，也就是接近性，首先選擇的新聞和事件一定要拉近與受眾的距離，讓他在心理上就想讀，就想看，從而引發他參與互動的沖動。

有用，對于選擇的內容，對受眾來說一定是有用的。比如，入主流、識大體、長知識。比如：普及一個生僻字，在字的基礎上“出智、出趣”做到錦上添花。比如優雅女性一定要看的50篇文章等。

兩心：開心。讓受眾在輕松的狀態下接受。

走心。最紅的文章往往也是你寫的最走心的文章。

②兩個意識即大數據意識、平民創新意識。大數據意識。生活節奏加快，受眾選擇信息的方式也發生了變化，內容產品生產什么，怎么生產，怎么創作，怎么傳播？肯定會發生越來越多的變化，充分利用互聯網的大數據優勢進行評估和預判，可以準確定位，避免風險，達到最佳傳播效果和市場回報，這就是大數據意識。此外，數據可視化是媒體在媒體融合時代，搶占市場和用戶的重要發展方向。

平民創新意識?！靶∑痢眰鞑ナ箖热葜谱鞯拈T檻變低，為內容創作提供了互動的舞臺和更大的空間，草根和粉絲參與節目互動與創作的熱情不斷高漲，個性化、多元化產品不斷涌現。受眾的喜好可以決定故事內容的重點和走向，用戶參與互動，參與制作，甚至決定結果，凸顯出草根創作和平民創新的巨大能量，相信“小屏”上會有更多的好作品出現，這就是平民創新意識。

(三)小屏適合做長戰線直播

廣播以直播見長，有些廣播甚至24小時直播，練就了一些技術過硬的主持人、記者。在“小屏”直播時，可謂是輕車熟路。尤其對一些戰線長的體裁，尤為適合做小屏直播。比如： 2017年9月30號01時02分，在新疆阿克蘇地區庫車縣(北緯42.11度，東經83.50度)發生3.2級地震，震源深度20千米。從地震發生后，央視駐新疆站記者從出發前往災區時開始直播，到災區的現場采訪，歷時一天，甚至記者是在不知道目的地、采訪對象是誰的情況下所做的“小屏”直播。比如：目前，寧夏交通廣播開展的多項活動，利用藍鯨、一直播平臺進行現場直播，一般活動的時間是2個小時左右，在廣播節目直播的過程中，拓寬其他的渠道。

于此同時，對于“小屏”直播，對新聞素養不足的新人來說也不是什么難事，只要他知道什么是新聞的六要素就行，鏡頭展示的內容就已經有了分量。

三、建立品牌意識

隨著科學技術的發展，手機媒體的一些技術革新成為可能，人們也越來越依賴于手機媒體功能 。依據手機用戶的持續增加，手機媒體的特殊優勢得到進一步的深化，市場潛力巨大，有著無限的發展空間。與此同時，以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于手機而言，消費者同時也是生產者。人們使用手機的目的性與選擇的主動性更強。在內容選擇上也更具個性化，導致市場細分更加充分。

針對市場凸現的特點，“小屏”可以采用多元化運營手段，深入挖掘全媒體市場價值。運營主要是對企業經營過程的組織、計劃、實施和控制，是對企業在市場經營過程中的一系列行為的總稱。近年來，我國傳媒行業在“跨行業、跨區域、跨所有制、跨媒體、跨國界”等方面有了長足的進步和發展，在投資主體多元化、資金需求不斷擴大化以及市場化等因素的驅動下，媒體行業對資本運營的認識和實踐水平有了進一步的提高，并且取得了一定成效。在全媒體時代，要想使媒體的品牌獲得提升，就要把品牌的核心價值融入到營銷活動中，讓受眾在營銷活動中感受到品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。

比如：目前，新京報、騰訊網的“小屏”，通過新媒體一系列的直播，建立自己的品牌、影響。在這一點上，廣播同樣，首先，廣播擁有固定的受眾群體，還有一些潛在的人群，這部分人群是游離的，只有建立和用戶的深跟，就能牢牢抓住受眾。廣播線上的活動和線下的活動可以同步進行，增加創收。

當下，傳統主流媒體面臨的競爭更為激烈，融合發展的任務也更為緊迫?！靶∑痢眰鞑ソo傳統媒體創造了更多的機會，對傳媒業發展提供了新的技術手段。