如何提高全社會對動漫產業的熱情和消費增長

王超琦

摘要：現如今，我國社會發展已經進入新的階段，動漫產業在新常態這一社會背景下要想激發社會人們的熱情，提高消費增長率，應在了解動漫產業發展阻力的基礎上，落實相關措施。這不僅能夠拓展該產業的市場，而且還能潛移默化的改變全社會對這一產業的認知，這對動漫產業持續發展具有促進作用。

關鍵詞：社會 動漫產業 消費

前言：動漫產業具有生產性特點，該行業自身發展的同時，還能間接帶動相關產業發展，進而擴大消費需要，在此期間，人們對動漫作品的欣賞水平也會相應提高，這對動漫產業發展具有方向引導作用。由此可見，本文探究“如何提高全社會對動漫產業的熱情和消費增長”這一論題具有重要意義，具體分析如下。

一、動漫產業發展阻力

近年來，我國國民對動漫產業以及動漫產品持有較高的關注度，動漫企業以及動漫作品的數量逐年增多，并且消費增長率相應增加，這一產業實際發展的過程中存在定現實問題，現有問題阻礙了該產業發展步伐，導致全社會對該產業的熱情逐漸降低，現有問題總結如下。

1.動漫品牌缺乏競爭實力。目前，產業發展呈融合態勢，動漫產業在這一社會背景中具有較弱的適應性，動漫產品未能全面彰顯我國特有的文化內涵，現有動漫品牌的影響力和競爭力較弱。雖然我國動漫企業成立數量較多，但這類企業的整體質量相對較低，所創作的動漫產品缺乏創造力，并且這類產品的消費率不高，這不僅與動漫企業自身存在直接聯系，而且還與我國政策、法規等因素緊密相關。由于動漫產業屬于創造性產業，動漫品牌打造的過程中應做好技術、文化、內容等因素的融合工作和創新工作。如果動漫品牌形成過程中不注重市場判斷以及利潤點分析，那么產業鏈運作模式、經營思想會一成不變，這導致最終形成的動漫品牌得不到消費者的認同和持久關注，同時，我國優秀文化內涵的傳播范圍也會受到限制，動漫產業發展目標不能及時實現。

2.動漫產業人才短缺。動漫產品要想獲得良好的研發效果，應組建專業化研究團隊，并且研究人員應具有高素質、豐富知識儲備以及較強創造力。但目前參與產品創造的人員達不到市場對優秀人才的需要，并且產品融合效果較差，再加上研發人員間的溝通較少，這導致產業信息傳遞速度不及時，動漫產品長時間得不到社會關注，這不僅會浪費研發成本，而且還會降低全社會對動漫產業的熱情。因此，我國動漫產業應培養專業化人才，增加動漫型產品的市場份額，提高產品消費率。

二、提高全社會對動漫產業的熱情和消費增長的措施

我國動漫產業消費需求不斷增多，全社會對這一產業持有較高熱情，從中可以看出，我國動漫產業具有廣闊的發展空間，并且發展前景十分良好，要想再次提高社會對該產業的熱情以及消費增長，應從以下三方面措施入手。

1.完善動漫產業環境。動漫產業要想穩健、有序發展，應獲得市場環境以及政策環境的支持，這不僅是該產業發展的需要，而且還是我國經濟價值積累的基本要求。在產業融合背景中，動漫產業應在掌握社會需要的前提下合理重組，與時俱進的創新發展機制，并且我國政府應為其提供法律法規保護，拓展這一行業的融資渠道，這對動漫產業良好運行有促進作用。借助網絡信息技術優勢構建信息服務平臺，這能增加相關企業間的合作機會，能夠準確定位市場需要以及全社會的精神文化需要，進而動漫產業能夠在短時間內探索到發展方向，該產業發展目標能夠及時實現。

2.培養專業化人才。從上述問題分析中能夠看出，動漫產業發展離不開優秀人才支持，如果沒有專業人才為其提供發展動力，那么動漫產業會萎靡不振，并且這一產業的消費增長會逐漸降低，動漫產品的市場競爭力也會逐漸削弱。培養專業化人才的過程中，動漫產業應主動和高校合作，企業聯合制定人才培養方案，制定合理的人才培養目標，同時，合理安排專業課程以及課時，為學生提供充足的實踐機會、組織豐富的實踐活動，確保學生符合動漫企業發展需要。除此之外，我國還應主動向發達國家借鑒動漫產業優秀人才培養經驗，為我國動漫產業儲備大量的優秀人才，這對動漫品牌塑造、動漫產品創新具有促進意義，同時，動漫產業服務效果也能相應優化，并且產業融合速度不斷加快，動漫作品的價值會被全面挖掘。

3.塑造動漫品牌。具有社會影響力的動漫品牌能為我國綜合實力增強起到推動作用，同時，也能更好的樹立企業形象以及國家形象。我國動漫品牌打造期間，應注重原創性以及創新性，在動漫企業聯合發展的基礎上，不斷提升動漫水平，將我國濃厚的文化底蘊巧妙滲透到品牌塑造中來，這不僅能夠使全社會對動漫產業產生共鳴和探索熱情，而且還能培育新的消費市場。動漫品牌塑造時，巧妙應用先進的信息技術，這有利于引導動漫品牌向數字化、信息化、多元化方向發展，同時，參與動漫品牌創設的人員能夠增強凝聚力，積極主動的探索先進技術應用技巧，不斷提升自身創新能力，為打造具有我國民族特色的動漫品牌貢獻個人力量，以此拓展動漫品牌市場空間，并引導我國動漫品牌走向國際市場，這一過程即傳播我國產業文化的過程。動漫品牌成功塑造，能夠帶動相關產業發展，有利于加快產業融合速度，并且還能為接下來的動漫產業發展奠定良好基礎。動漫品牌打造工作需要全社會良好配合、熱情參與，因此，我國政府部門以及其他文化產業部門應互相配合，為提高動漫產業消費增長貢獻積極力量。

三、結論

綜上所述，我國動漫產業發展期間遇到了較多阻力，通過完善動漫產業環境、培養專業化人才、塑造動漫品牌等措施解決現有問題，不僅能夠促進該產業文化消費，而且還能激發全社會對這一產業的熱情和關注度。此外，與動漫產業關聯性較強的行業也能獲得廣闊的發展空間，這能加快共享經濟發展速度，這對我國精神文明社會構建有推動作用。