當云養寵成為一門生意

◎葉春池

前段時間，著名網紅貓樓樓不幸去世。雖然你可能不知道它的名字，但你大概使用過它的表情包。樓樓主人那條悲傷的微博，被轉發量超過14萬次。微博、論壇、朋友圈，到處都有粉絲為樓樓點起蠟燭，流量幾乎超過一大票主流明星。

不知從哪天開始，由于條件所限不能在馬路上遛狗、朋友圈炫貓的朋友們，開始了云養寵物的生涯。他們整天吸貓、吸狗，不亦樂乎。而貓片、狗片，也就成了他們的解壓神器。這些網紅貓狗的主人們，自然也在微博等社交平臺上備受追捧。

當你還在吭哧吭哧做鏟屎官時，人家已靠自家“孩子”年入千萬?！盎貞泴Ｓ眯●R甲”靠寵物妞妞和端午引來近3000萬粉絲；“6島島”憑借主人和66的非凡個性，一年圈粉兩百多萬；“國民老岳父公”家的5只萌寵，也有近800萬的粉絲；“日食記”家的吉祥物酥餅大人，有380萬粉絲，光粉絲群就有8個。

它們，是另一個次元的愛豆，收獲了不少野生爹媽。這些親媽粉親眼見證自家孩子成為全民偶像，妥妥的養成系偶像大法。更重要的是，很多云吸寵物的人，還真不是“白白喜歡”。他們既付出真情實感，又出錢出力，吸寵吸出了一條超級紅火的產業鏈。

圈粉的不是狗，而是“狗設”

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。這句話同樣適用于萌寵身上。野生爹媽對它們也是始于顏值、陷于才華、忠于寵物品。最后大受歡迎的，都是那些充滿個性的貓子和狗子。這些個性，就是所謂的“貓設”“狗設”，也是鏟屎官們有意無意地塑造給粉絲，然后粉絲瘋狂腦補的結果。

社交媒體上的鏟屎官們，早已認同了“奴”的身份設定。他們十分樂意同眾網友分享被家中的喵、汪大帝奴役的時刻，將其做成視頻或者直播分享給大家，再加上一些有趣的文字和情節。這讓粉絲們有很大的想象空間，會像追劇一樣持續關注，可以說是吸粉又固粉。

比如“國民老岳父公”家有5只萌寵，分別是一家之主墨爺、背后的男人酒鬼、沒心沒肺的撕家、最像狗的貓阿拉斯加大腚、安靜乖巧的軟萌貓十月。這幾只萌寵就像一個偶像組合，每只都有明確的“貓狗設”和“吸粉”屬性。

墨爺作為家里的顏值擔當，日常就是負責被舔屏，和鏟屎官秀恩愛，帶帶孩子們，吸引一些顏控；酒鬼是家里的責任擔當，雖然在家里經常癱著，但一出門就會保護好兩個女孩，吸引一些少女粉；撕家是搞笑擔當，上躥下跳，貢獻笑料，吸引各種類型的路人粉；兩只貓大腚和十月則是賣萌擔當，撒嬌打滾各種賣萌，吸引了不少姐姐粉。這幾只萌寵屬性互補，都有各自的粉絲。

其他家的微博萌寵，也都是個性分明。有的走活潑風，有的走高冷范兒，像偶像明星一樣，它們都有各自的“人設”。這種“人設”讓他們更加擬人化，也與粉絲更加沒有距離感。就像很多粉絲喜歡明星，喜歡的其實是自己想象中的完美人設。對寵物們也是一樣，這些野生爹媽也被給予了很大的想象空間，因此也更容易付諸感情。

而與明星的人設相比，“狗設”“貓設”顯然更加安全，更少變動，極少會出現人設崩塌的現象。寵物基本是不會變的，需要接受考驗的是鏟屎官們。主人的運營和變現行為，往往會影響粉絲的去留。比如，因為發現“回憶專用小馬甲”在給妞妞和端午拍攝照片時，用繩子吊著它們的爪子擺拍，就有不少網友憤而取關。

所以在“人設”這條路上，鏟屎官們才是任重道遠。這與追星過程中，粉絲認為偶像都是好的，經紀公司才是“罪魁禍首”的心理如出一轍。粉絲對“回憶專用小馬甲”的種種反感表現，應該就相當于手撕經紀公司了吧。

寵物飯圈：刷屏、打嘴仗、買周邊

隨著追星的泛化，如今飯圈思維已經無處不在，萌寵們也開啟了自己的偶像養成模式。它們像鮮肉愛豆一樣，有專屬的粉絲團，有一整套的粉絲專屬語言，刷屏、撕、愛的供養，一個都不能少。

粉絲會向其他人安利自己喜歡的萌寵，會在朋友圈、微博瘋狂刷屏，甚至會為了自己的愛豆主子打榜。超級話題、熱搜、月榜單等，通通都有這些萌寵的大名，這種陣勢，和追真人名星根本沒有差別。

吸寵物中毒程度，輕則捧個人場。不僅對各個云主子如數家珍，還每逢更新微博必熱情表白，轉發評論帶流量。不僅不會反感，反而鼓勵鏟屎官多多接廣告，好給“兒子女兒”買好吃的，這種愛可以說是非常無私了。感情也在一點一滴中不斷升華，就像樓樓去世的時候，不少粉絲都非常難過。本以為自己只是云吸貓啊，沒想到傷心起來卻也是真情實感不斷流露。

既然有了真情實感，自然免不了撕一番。最常見的，就是代入感太強，粉絲紛紛化身專家，教育鏟屎官們怎么養寵物。要不就是入戲太深，覺得鏟屎官偏心，自己的兒子女兒受了欺負。再不然就是戰斗力爆表，去撕其他寵物家的粉絲，也是腥風血雨的一場大戲啊?；究梢詫獮轱埲Φ模河X得經紀公司接的戲不好；覺得經紀公司偏心組合里其他人；撕番位、撕對家。

微博寵物博主“LEO他爹”家里有兩只狗，再想養只貓的時候，就受到了一部分粉絲的強烈反對，微博評論、私信都充斥著網絡暴力。最終，博主進行了一系列洗粉行為，歷經幾天幾夜的罵戰，才逐漸平復下來。寵物博主不僅享受著關注度，也得承受著不小的爭議，真成了娛樂圈常說的，“欲戴王冠必承其重”啊。

除了感情上的投入，當然也必須捧個錢場。不愿出錢的粉絲如今在哪里都不受待見，親力親為才是云養寵物的標兵。買食物、玩具送給寵物真正的主人，只要出了周邊立馬搶購一空，除了沒親自照顧寵物，這些野生爹媽也算盡心盡力了。

當云養寵成為一門生意

互聯網+貓狗是門大生意，既然有流量，自然有錢賺。

“云養貓”不僅是貓奴們的“精神”文化，還發展成為“商業”文化?！耙载垘ж洝?，已經成為業界共識。

雖然最初這些博主未必是打著成名賺錢的算盤分享寵物，但客觀上說，這些博主成為大V之后，寵物確實成了帶貨利器，深受廣告商的寵愛。特別是，與其他網紅粉絲不同，寵物粉絲們對這些廣告的接受度頗高，并不會出現嚴重掉粉現象。

初代寵物網紅“回憶專用小馬甲”，擁有將近3000萬粉絲。盡管有人曾經質疑他所在的團隊涉嫌造假和炒作，但他不僅出版了書籍，還接到不少廣告代言，據說早已月入百萬。

這些初代寵物博主，也成為云養產業第一批開拓者。圍繞寵物IP形成的龐大粉絲群體，為他們帶來了多種商業空間和不菲收入。

網紅變現，首選電商，不只對網絡紅人適用，對寵物自然也不例外。很多網友會直接在微博、微信上打賞萌寵博主，以便多給自己喜歡的寵物買吃的、洗澡之類。寵物博主則順勢而為，推出臺歷、毯子、書籍等周邊產品，受到粉絲爭相搶購。

比如王思聰的愛犬王可可，從2016年4月在淘寶開出同名寵物用品店至今，這家店的銷售額已經超過千萬。而“國民老岳父公”的淘寶店，有著專門的團隊負責打理，銷售也已達到四冠。另一只網紅貓“吾皇”，則早已化身大IP,開啟了跨界合作。除了牛奶代言，“吾皇”還與一家主攻年輕女性群體的面膜品牌合作。這些將錢砸在寵物內容上的廣告主，瞄準的正是消費力超群的吸貓群體。

龐大的流量、快速有效的變現模式，讓萌寵成了一門好生意，也有越來越多專業的團隊參與其中。在人類網紅發展疲軟之時，寵物網紅正在蓬勃發展。下一步，是不是也會出現專門的寵物經紀公司呢？