謝之光與月份牌廣告畫

侯馨

謝之光（1900—1976）是現代海上著名畫家，民國時期以月份牌廣告畫享譽大江南北，有“月份謝”之譽，是與鄭曼陀、杭穉英齊名的月份牌廣告畫畫家。

提起謝之光，很多人首先想到的便是他那獨樹一幟的月份牌畫作。上世紀二三十年代，長期從事卷煙月份牌廣告畫創作，讓謝之光的審美意趣不斷增強，繪畫技巧不斷提升，逐漸形成了自己的創作理念和藝術風格。他在傳統技法基礎上推陳出新，開啟了月份牌畫的筆墨范式，拓展了新的藝術語言，留下了許多精彩畫作。

謝之光，初名廷川，署東山后裔，后易名之光，室名栩栩，別號栩栩齋主。1900年出生于浙江余姚，他從小便展露出繪畫天賦，14歲來到上海師從我國第一代著名月份牌畫家周慕橋，打下了深厚的繪畫基礎。

1916年，謝之光考進上海圖畫美術院，在劉海粟等名家指導下，畫藝突飛猛進。他博采中西畫之長，工于人物花鳥，尤其擅長仕女畫。清末民初，上海開埠后中西方文化碰撞交融，當時盛行一時的月份牌廣告畫便成為人們及時了解西風東漸以及民風習俗的窗口。1918年，18歲的謝之光從上海圖畫美術院畢業后，曾在上海福州路的天蟾大舞臺畫背景，后來畫月份牌、香煙廣告，隨后進入南洋兄弟煙草股份有限公司從事廣告設計，成為聞名上海的月份牌廣告畫家。1922年，他主筆創作出了《西湖游船》月份牌，其構圖精美、色彩典雅，深得各界人士的喜愛。從此，謝之光便在上海灘廣告界中聲名鵲起。成名后，他為南洋兄弟煙草股份有限公司創作的一批月份牌引起了很大的反響，為促進公司的卷煙銷售立下了汗馬功勞。

1925年，25歲的謝之光被上海華成煙公司的總經理陳楚湘相中。為了吸納英才，陳楚湘數次登門面談。最后，謝之光為他的誠意所打動，欣然應允加入華成，并擔當起廣告部主任的職務。

華成煙公司為了在市場競爭中取得更大的市場份額，決定發布一款新的卷煙品牌，煙標主旨要表現具有東方特色以及親和柔美的特點。謝之光接到任務后，立即全身心投入創作中，他反復構思，數易其稿，終于繪制出了精心創作的煙標圖案。只見圖案中女子明眸皓齒、面若桃花，其嫵媚嬌俏的迷人風韻一下子征服了在場所有人。華成煙公司董事會當即拍板，把這款卷煙取名“美麗”。1927年，著名的“美麗”牌卷煙問世，“美麗”牌煙標也成為中國煙標設計史上的一枚經典作品。

“有美皆備，無美不臻”的“美麗”牌卷煙一上市，人們都為煙標上的那位女子所吸引，卷煙在上海市場上銷路大開。誰知不久，京劇名伶呂美玉等7位女士為爭奪“美麗”牌廣告肖像權而引發了一場曠日持久的訴訟。華成煙公司順勢而為，將與女明星的訴訟過程演變成了一場商業炒作與品牌宣傳，使“美麗”牌卷煙名聲大振迅速暢銷大江南北。之后，謝之光又為“美麗”牌卷煙配套設計了一系列月份牌，完全代表了那個年代的廣告創意高峰。

1.上海華成煙公司的美麗牌香煙廣告畫。1929年，謝之光、鄭曼陀、杭穉英等人發起組織成立了旨在“發揚藝術，聯絡藝友”的月份牌專業畫家團體“藝友社”，他們受社會新風氣之影響，在中國畫的傳統基礎上積極吸納西洋畫技，逐漸成為一支獨具活力的月份牌流派。

1935年，謝之光創作了《洪武豪賭圖》，銷路甚廣?！洞逋[學圖》是他的代表作品之一。

下面將河北博物院院藏的謝之光老月份牌廣告畫介紹給大家。

2.《自盼圖》，作者：謝之光，尺寸：50.5×35.5厘米，畫面為一女子倚靠欄桿，左手持一枝鮮花，右手持鏡凝視，愛美之心，人皆有之。孤芳自賞，楚楚動人。

3.《踏雪尋梅》，作者：謝之光，尺寸：75×52.5厘米，中國瑞倫煙公司先令牌、愛美牌香煙廣告。畫面為一女子身披毛邊大衣，頸圍紅色絲巾，手拿一枝紅梅漫步于林間溪旁，幾只白鵝嬉戲于溪中。

4.《歌舞潯陽》，作者：謝之光，尺寸：71×49厘米，青島祥瑞行印。女子彈琴，憂郁的眼神很像白居易《琵琶行》中的潯陽妓。

5.《執扇美人圖》，作者：謝之光，尺寸：71×49.7厘米，龍口裕記菸行廣告。美女手執紅色羽扇，增添了一份“不勝涼風的嬌羞”。畫面右上角行書豎寫題識：“玲瓏羽扇手輕持，幾坐無聊惹綺思。曉日芙蓉比顏色，春風楊柳賽腰肢。如云盛鬋香濃襲，閉月豐容粉薄施。畫里真真呼欲出，令人顛倒寄情癡。孝胥題句?！?/p>

6.《無限相思意》，作者：謝之光，尺寸：77.5×53厘米，蘭溪協和公司自制帽牌肥皂廣告。畫面為一女子扶膝側身而坐，拿綠色羽扇，目視前方，端莊大方。

扇子一直是美人不可或缺的重要道具。我國國畫中的仕女以扇掩面，既可以平添古典含蓄的美，又可以偷偷地打量意中人。二十世紀的月份牌美女也深諳此妙，一扇在手，更顯風情萬種。

7.《游春圖》，作者：謝之光，尺寸：77.5×53厘米，美國永備電筒電池廠永備牌手電筒、電池廣告，畫面下端為1932年（中華民國二十一年）日歷。女子頭燙卷發，鬢邊插花，背后桃花灼灼盛開。

8.《披卷圖》，作者：謝之光，尺寸：50×74厘米，瓶插桃花下，美女倦拋書。畫面左上角行書豎寫題識：“西來青鳥報書遲，辜負名花第一枝。失意量珠求嫁日，多情弄玉及笄時。室兒風態憨偏好，神女云縱大可疑。畫里容光應未減，休將瑤瑟怨佳期。戊辰夏北平于季蘇題?！睗M懷心事倦拋書是傳統仕女畫常見的題材，只不過這次的主角，換成了一位時裝美女。北宋蔡確《夏日登車蓋亭》詩云：“紙屏石枕竹方床，手倦拋書午夢長。睡起莞然成獨笑，數聲漁笛在滄浪?！?/p>

9.《斜睡思春圖》，作者：謝之光，尺寸：52×77厘米，上海四馬路徐勝記發行，畫面右下方為：“青島山東煙公司敬贈?！碑嬅鏋橐慌宇^燙卷發，彎眉細目，櫻桃小口，素手纖纖輕握一朵鮮花，斜臥在床。這件作品反映了當時特有的文化現象和大眾審美情趣，曾受到魯迅“俗媚”“萎靡”的諷刺與批判。

10.《麻姑晉爵圖》，作者：謝之光，尺寸：54×77厘米，中國南洋兄弟煙草股份有限公司及商品廣告。畫面右部為麻姑肩扛仙鏟，鏟柄掛竹籃，裝滿仙桃。左手端一圓盤，上置酒爵和仙桃。左上端為一片祥云之上，西王母乘坐傘蓋輪車款款而來，一群仙女歌舞奏樂。中部為藍采和、漢鐘離、曹國舅乘木舟順流而下，左部為鐵拐李、韓湘子、呂洞賓、張果老、何仙姑于河邊亭臺上。頂端行書題識：“麻姑晉爵。吳鐵城題?！?/p>

麻姑，道教神話人物。葛洪《神仙傳》記載，其為女性，年十八九，貌美，鳥爪，自謂“已見東海三次變為桑田”。故古時以麻姑喻高壽。又流傳有三月三日西王母壽辰，麻姑于絳珠河邊以靈芝釀酒祝壽的故事。過去民間為女性祝壽多贈麻姑像，取名麻姑獻壽，亦稱麻姑晉爵。

11.《村童鬧學圖》，作者：謝之光，尺寸：46×68厘米，啟東煙草股份有限公司及欽差牌、雙鶴牌香煙廣告。畫面上一群學童在學堂里趁老師瞌睡時盡情嬉戲玩耍，有的捉迷藏，有的講故事，一學童手拿棍子將老師的帽子高高頂起，也有一位學童在描紅，認真地在寫“狀元及第”，更調皮的是窗外一學童正拿毛筆要在老先生臉上涂鴻，一個小學童興奮地在鼓掌，另一個更加興奮地在拿大頂，期待著毛筆落下。學童的天真爛漫、活潑可愛盡顯其中。學習之余，其樂融融。

1930年時謝之光為畫這一題材，將其子謝小光、其女謝碧月、侄子謝慕蓮和其他一些小孩按畫中要求扮成各種淘氣的姿勢，一一拍照，將人物動態準確地繪入畫中，再配上活潑的兒童的面龐，顯得特別生動、自然、真實，將幼童的天真、頑皮的心態一一展示，令人忍俊不住，成為這類題材中最成功的作品。該作品為謝之光30年代的代表作品之一。

12.《春夏秋冬四季屏》，作者：謝之光，尺寸：76×27厘米，南洋煙草公司廣告。畫面根據季節的不同，描繪了四位身著不同時裝的女子，她們或讀書，或乘涼，或彈吉他，反映了悠閑恬淡的生活情景。周圍配以四季花卉，具有極強的裝飾效果。