試論體育產業貿易前景及趨勢

曹盛民

內容摘要：國家將體育產業在2025年的總規模規劃為5萬億元，同時還將全民健身進一步上升為國家性質的戰略產業。因此，要進一步做好體育產業的發展規劃，有效挖掘市場潛力，推動體育產業的縱深科學發展。

關鍵詞：體育產業貿易 發展前景

當前我國體育產業發展及貿易現狀

一方面體育產業本身在我國發展相對滯后。當前，我國各項體育產業規模還比較低，在體育經濟活動內部結構調整方面還不到位，內部結構布局不夠合理。體育產業的經營貿易市場拓展還主要集中于體育康復保健、體育健身娛樂、體育場服務以及體育培訓等。這些方面的體育產業發展有了一定提升，但總的發展規模和發展質量相比較于體育信息傳播、體育用品制造、體育廣告、體育建筑來講還相對滯后，兩者之間發展水平不協調、不對等。在體育產業經營貿易市場拓展中也存在著體育用品供大于求的問題。正是由于體育本體產業發展的滯后性，在很大程度上影響到了我國體育產業總體發展的速度和質量，這也成為未來我國體育產業拓展市場空間的重要方面。

另一方面，我國體育產業總體規模相對偏小。我國體育產業發展的社會化程度、集團化程度還比較低，跟國外同類企業發展水平之間具有比較大的差距。同時，我國體育產業中介性質的服務機構不多，體育產業內部產業鏈也不夠完整，銜接性不強。這也在一定程度上影響了我國體育產業發展的規模經濟效應。正是由于我國體育產業在發展規模上有所欠缺，缺少規模經濟效應，制約了我國體育企業的國際競爭力，導致我國體育產業貿易受到影響，這不僅不利于我國體育產業在國外市場中的競爭力提升，同時也很難抵御國外體育企業在我國體育市場的拓展。

另外，我國體育產業法制建設還不夠健全完善。對于我國體育產業經營發展來講，健全完善的法律法規體系是推動體育產業健康持續發展的有力支撐和保障。當前，我國體育法規政策只有《中華人民共和國體育法》這一體育領域的基本法。但這一法規在操作中具有操作性不強、不夠具體化的問題，同時在實踐中也缺少配套的體育管理條例和體育法規。盡管近年來國家相繼提出了推動體育產業發展、拓展體育市場的管理思路和發展戰略，但是在體育產業法制建設方面，依然存在著不穩定、不規范、覆蓋面不夠廣的問題，在很大程度上影響了我國體育產業貿易的發展。

我國體育產業發展及貿易前景

近年來，伴隨著我國經濟社會的不斷發展，國家對于體育產業政策扶持力度不斷加大，投資資金不斷增加，我國居民運動理念不斷強化，我國體育產業在發展和貿易方面具有比較好的基礎和條件。我國體育產業在發展方面已經逐步形成了以健身休閑和競技表演為主要內容的行業體系，在發展過程中依靠體育用品消費這一支撐，借助于體育傳媒、體育培訓、體育場館、體育中介等相關業態，實現體育產業生產和貿易的快速發展。并且在體育產業發展過程中逐步實現與健康、養老、旅游、文化、傳媒、科技等相關行業的融合。從這一角度看，我國體育產業貿易在未來具有比較好的發展空間和穩定的增長趨勢。

我國體育產業貿易規模呈現上升趨勢，且上升空間比較大。當前我國體育產業在生產經營和貿易方面仍然處于高速發展階段，在2015年我國體育產業總產值已經超過1.5萬億元，體育產業增加值在整個國民經濟規模占比0.7%，并且在未來我國體育產業生產經營和貿易發展規模也具有非常大的潛力和空間，發展趨勢良好。尤其是伴隨著產業變革和科技革命不斷深化，供給側結構改革不斷深入以及健康中國戰略實施的不斷拓展，我國體育市場在整體消費需求上正逐漸從原先的單一、低層次向多元、多層次發展。這對于體育產業貿易發展也具有比較好的條件和支撐，有助于體育產業提高自身競爭實力，增強發展質量，為體育產業貿易帶來良好的發展機遇。

體育產業貿易內涵不斷豐富，體育產業發展結構也逐漸趨于合理。我國體育產業貿易起步較晚，但是發展速度快，相關的產業領域也不斷向多元化拓展。但當前我國體育產業在發展過程中還存在著體育用品行業一枝獨秀的問題，體育產業中的服務業占比相對比較小，這導致整個體育產業在結構布局上不夠合理。體育制造產業占整個體育產業收入的80%左右，而體育培訓、體育賽事運營、體育賽事傳播等相關服務產業在整個體育產業發展中的比重僅占20%。這主要是由于我國體育產業在初始發展階段存在一定的政策偏差?；谖覈w育產業發展不均衡、結構不合理問題，國家出臺了關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見。通過調整結構內容，優化結構關系，進一步提高體育服務產業的比重。圍繞服務產業，進一步打造精品工程，切實支持地區賽事，依靠品牌賽事、示范場館和體育俱樂部來推動體育產業貿易發展。

推動體育產業貿易發展的前景

體育產業在初始發展階段需要國家政策的大力扶持。體育產業所生產的產品往往是集中于公共品和準公共品，因此圍繞體育產業發展，國家在制定相關政策時重點還是落腳于建立健全體育產業法律法規體系，推動體育產業規范化發展，將俱樂部、行業協會作為政策推行的主體。要求俱樂部和行業協會在今后體育產業發展和體育產業貿易方面發揮更為重要的作用。在本世紀初，基于優勢項目的領先地位，我國在體育產業發展政策方面有所變化，政策逐漸向競技體育優勢項目轉移，導致我國體育產業中的競技體育優勢項目發展較快，這也為奧運會的舉辦提供了有力的技術支撐和政策支持，進一步推動了體育服務產業等相關體育產業的發展以及體育產業貿易的拓展。

關注體育產業市場改革所釋放的體育資本紅利，依托資本市場創新，推動優秀體育企業上市、并購和融資，逐步推動賽事營銷型、產品交叉型、科技用品型、社交娛樂型體育企業發展，依靠政策開放拉動一級體育市場投融資。進一步發展“互聯網+體育”產業發展模式，將其作為新業態加快體育產業發展，促進體育消費和貿易。通過體育培訓逐步打開體育產業發展空間，尤其是對于年輕消費者來講，體育培訓行業本身具有較高的需求度，通過體育培訓能夠有效增強體育產業貿易發展前景。不僅如此，近年來新型體育組織的發展也有效推動了體育產業貿易發展前景，依托互聯網+體育，積極打造新型合作平臺和行業高端智庫，增強了服務產品的產業形態，為體育產業貿易發展前景提供了有力支撐。

近年來，我國體育產業政策有了新的變化，著重積極挖掘體育產業潛力。地方政府正積極借助體育產業的發展需求，進一步發揮其促進消費、增加就業和拉動內需方面的積極作用，并鼓勵文化、創意、設計、服務與體育產業的有機融合，通過制定相關鼓勵政策，進一步引導社會資本向體育產業轉移。體育產業的發展需要全民的共同參與，借助于提高國民身體素質的契機增強體育產業發展活力。在新的市場經濟環境下，體育消費和體育產業的發展已經成為推動我國經濟社會發展的重要動力，基于此，可以預見未來十幾年，我國體育產業貿易的發展會具有比較好的發展空間和政策支持。同時在關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見中，我國政府也明確提出到2025年體育產業總規模將會超過5萬億元的發展目標，從這個角度看，我國體育產業貿易發展前景比較廣闊，具有持續發展活力。

推動體育產業貿易發展措施

一是進一步強化我國體育產業發展和貿易規劃，并進行積極的政策引導。我國體育產業的發展離不開政府部門的大力支持和政策引導，相關部門應當將體育產業發展納入到地方經濟發展整體規劃之中，并為體育產業的發展積極創造有利的生產經營環境。要結合地方經濟特點對體育產業制定針對性的扶持政策，圍繞金融管理財稅管理等方面進行政策支持。要進一步推動體育產業的規范化發展，建立健全相應的體育產業經濟這個統計體系，實現體育產業宏觀管理體制完善，并將產業政策作為推動體育產業經營管理方面的主要調控手段，在此基礎上進一步推動我國體育產業資源的優化配置。

二是積極發展多種所有制形式的體育產業。需要對體育產業投資體制和投資格局進行優化和改革。要進一步發揮和利用社會資源在推動體育產業發展，促進體育產業貿易方面的積極作用。要完善相關的制度和體系，進一步鼓勵和引導社會各行業以及個人參與到我國體育產業的發展和體育市場開拓中。推動體育產業投資，增強體育產業貿易活力，大力支持面向社會的體育服務經營實體發展，通過市場挖掘，積極探索職業化體育發展道路，并在此基礎上，有步驟、有計劃地推動我國體育產業的職業化、規范化發展。

三是積極拓展國外市場，引進國外先進管理經驗、生產技術、經營理念以及國外資金，有效增強我國體育產業的國際競爭力，給體育產業貿易發展提供有力的支撐和保障。

四是要進一步重視我國體育產業貿易隊伍建設，強化對現有體育產業貿易管理人員的專業素質培養。通過積極引進具有高水平專業素質的體育產業貿易管理人員，對體育產業貿易和經營進行有效充實。在此基礎上，進一步提高我國體育產業發展的管理水平和組織水平，圍繞我國體育產業貿易發展，進一步鼓勵和支持有條件的高等院校設置相應的體育經濟貿易專業，進一步強化對體育經濟的研究和分析，強化理論研究與管理實踐的結合，為體育產業貿易發展提供理論支持和政策依據。

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