放眼看世界 靜心做鉆研

作為國內專業合成洗滌劑生產廠商，上海和黃白貓有限公司是國內最大的清潔用品生產企業之一?！鞍棕?品牌，從創立至今已有近半個世紀的輝煌歷史，先后榮獲中國馳名商標、中國名牌產品、上海市著名商標、上海市名牌產品等稱號。公司的技術中心是行業內為數不多的國家級企業技術中心，公司分析實驗室早在2003年就被認定為國家認可實驗室，2017年公司又榮獲了上海市高新技術企業的稱號。

以技術創新成就品牌建設

獲得眾多榮譽的背后，公司所秉持的 靜心做鉆研 的理念，正是最有力的支撐。在這一理念下，“白貓 作為國內第一座噴粉塔噴出的第一批洗衣粉，及開拓的第一批濃縮洗衣粉品牌，多年來，堅持品質和創新，產品曾獲得多個國家級獎項，在消費者心目中建立起了高品質、值得信賴的品牌形象。2010年，和黃白貓公司通過上海世博會的嚴苛審核，成為其清潔洗滌用品行業項目贊助商。從織物洗衣粉開始，到洗潔精、洗衣液的再創輝煌，到消毒洗手液、絲毛洗滌劑、噴潔凈等一系列特色產品的首推，到貢獻出特點鮮明的超凈抗異味洗衣液、去油+護手洗潔精、深層潔凈洗衣粉，白貓產品一步一個腳印，目前已形成了四大品牌（“白貓”、“佳美”、“威煌”、“凱瑪仕”）六大系列產品，即：織物專用、廚房專用、盥洗室專用、個人清潔用品、居室專用品和公共及工業清潔系列。

今后產品應該如何發展？發展的著力點應該在哪里？以消費者為本，把握消費者的需求，了解社會發展趨勢，發展迎合趨勢和需求的洗滌劑產品，這就是白貓的答案。

消費群體細分化成趨勢

隨著社會的發展，人口結構的調整，以前市場上非主流的需求可能將成為新的增長點。

孕嬰童洗滌劑市場持續增長。全面二孩政策，將直接帶動孕嬰童洗滌劑方面的消費需求。白貓公司于2017年7月推出全新的嬰童洗護品牌 小白貓”，產品傳承了白貓對品質的追求，通過美國TRA風險評估認證，符合歐盟26項致敏原標準，達到致敏率0%，五大不添加，純凈溫和無刺激，為寶寶帶來專業、專心、專屬的呵護?！靶“棕?目前已有衣物洗滌、濕巾系列、棉簽棉球、應季產品四大產品線，未來還將在身體護理、服裝、玩具等領域進行衍生開發。

老齡化加速消臭/防臭概念流行。中國已進入老齡化社會迅速發展的時期，而中國目前的銀發族較以往生活更積極主動，對生活品質的要求更高。白貓公司率先推出了超凈抗異味洗衣液，采用Veilex?美國專利技術，快速鎖定中和異味分子，能夠有效消除和抑制老齡臭、尿臭等異味，給老人和子女帶來潔凈的空間。

男性消費者的覺醒。男性消費者的大量增加和消費種類需求的多元化發展，男士專用洗滌劑或者符合男士外觀愛好、香氣愛好的洗滌劑將有巨大的市場潛力。

產品概念向個性化發展

在消費升級為主題的今天，各種概念的迸發使得產品的差異加大，也帶來越來越多的市場機會。

輕奢主義，即使是洗衣液，也可以有輕奢的概念來寵愛自己。白貓玫瑰和薰衣草香氛洗衣液，包裝精致美麗，香氛優雅，提供給消費者有機香薰的享受和長達48小時的長效留香。

極簡主義成為近年來的又一流行趨勢。它追求簡潔，強調樸素不奢華，成分上盡可能簡單。

綠色環保概念。人與自然和諧共生是當今世界的共同追求。白貓公司在追求綠色環保、推動低碳發展方面，已經做了很多工作，并將繼續進行多方面的嘗試。

1）從配方工藝上進行優化。白貓洗潔精和白貓洗衣液采用了多種表面活性劑復配技術，白貓冷水潔凈香氛洗衣粉采用復配雙效酶，不增加表面活性劑卻具有優秀的去污洗滌性能。

2）使用新型表面活性劑。白貓洗衣液采用了獨特控泡技術，富含天然椰油精華，白貓柔和皂粒洗衣粉，添加天然植物皂基，溫和凈衣，易漂洗，達到節水節能目的。

3）開發濃縮化產品，降低包裝和物流帶給環境的負擔。白貓公司的濃縮洗衣粉是國內洗衣粉市場上首個認標的濃縮粉產品，已行銷多年，深受消費者喜愛。濃縮洗衣液和濃縮洗潔精，也將進一步滿足消費者需求以及響應國家大力倡導的濃縮化節能化發展方向。

4）采用天然來源原料和經認證的有機原料。開發采用天然皂粒、油酸、椰油酸、甜菜堿等綠色原料的多款新產品，如威煌柔護皂液、天然系列洗潔精等。2017年12月，與國際知名跨國原料公司阿克蘇諾貝爾公司舉行了倡導綠色升級為主題的戰略合作啟動儀式，攜手為全球生態安全做出貢獻。

產品智能便捷概念。白貓公司力爭通過采用創新配方技術、新型原料、創新包裝，將洗滌劑產品做得更智能更便捷更高效，如研發洗衣凝珠、洗衣片、洗碗機專用洗滌劑等新型產品。

健康概念。消費者較以往更加注重健康與衛生。為此，白貓公司推出了白貓深層潔凈洗衣粉，專業除螨、活氧除菌、深層去垢防止衣物灰暗、去除難洗頑漬等四大功效合一。項目查新結果表明該項目 具有創新性”， 達到國內先進水平”。白貓超凈抗異味洗衣液則是一款針對雨天/霧霾天衣物室內陰干、夜間洗滌所產生的異味，聚餐后香煙/火鍋異味，運動衣物汗漬汗味等現狀，而為消費者設計的創新健康概念產品，能快速鎖定中和異味分子，留住清新，采用超凈配方技術和控泡技術，速溶易漂，充分發揮潔凈效果無殘留。

洗滌劑作為可以將基本生活需求與潮流趨勢結合的日用消費品，未來仍將在市場上表現強勁。把握住消費者的需求，推出各種個性化產品，呼應消費者需求，才能夠在新社會形態下的洗滌劑市場上立于不敗之地。

放眼看世界，靜心做鉆研。上海和黃白貓有限公司始終堅持科技創新和對產品高品質的追求。為了奉獻出更多更好的產品，我們扎實鉆研，耐心攻堅；我們志存高遠，卻又腳踏實地；我們展望世界，卻又著力現在。把握今天，那是為了更好地放眼未來！