醫美產業：千億“富礦”待挖掘

張澤晗

“閉眼，睜開，結束了?！?/p>

醫生摘下手套，顧客坐起身來，再睜開眼時鏡子里的面容已發生了變化。從面診、設計形狀再到手術結束，不到一個小時，讓愛美的女孩從單眼皮變成雙眼皮，朝著變美的道路更進一步。

隨意瀏覽下互聯網上女性社區，關于各類醫療美容和微整形的分享層出不窮。比如，哪個醫生鼻子做得好，玻尿酸打多少劑量，肉毒桿菌選國產的還是進口的，都在她們的討論范圍之內。當今，用醫療手段變美似乎不再是一件需要遮遮掩掩的事。

醫美成為女性消費新風向

在我國，生活美容已成為一個較為成熟的產業。從護膚保養品到美發形象設計，都已成為人們必不可少的一項消費。而對于很多人來說，醫療美容依然是帶有神秘色彩的領域，甚至會懷著偏見，簡單地將醫療美容和整容畫上等號。

醫療美容和生活美容的根本性區別就在于，醫療美容是指運用手術、藥物及醫療器械等醫療手段來實現對人的容貌和身體部位形態的修復與再塑，包括激光、手術及針劑注射等方式，具有價格相對高昂、見效快、持續久的特點。而生活美容主要是指通過化妝品、護膚品、保健品及按摩等非醫療性手段實現對皮膚和身體健康的護理，價格相對低廉，但見效慢、周期長。

在北京和上海等一線城市，醫療美容已經成為很多都市女性的消費新風尚。

據德勤發布的《2017中國美容市場分析》報告顯示，中國醫療美容市場2015年規模達到870億元，預測到2020年可達到4640億元，年均復合増長率達到40%。中國在全球醫療美容占有率達到10%，已成為繼美國和巴西之后第三大醫美國家。報告指出，中國醫療美容產業有如此迅猛的發展，離不開經濟發展、觀念改變和技術提升這三個主要因素。

相比10年前“談整形色變”的觀念而言，社會對包括整形和微整形在內的醫療美容已較為開放，韓國整形文化以及頻繁被曝光的明星整容事件也影響了國內的年輕人對整形的看法。醫美技術的提升和價格的下降，使得醫美消費“走下神壇”進入大眾消費領域。分期付款消費觀念的普及和各類現金貸平臺的出現，也推動一些消費能力不夠強，但對變美有需求的年輕階層開始嘗試醫療美容。

“外國的月亮不再圓”

韓劇中面容姣好的女演員和高大英俊的男演員吸睛無數，伴隨著韓劇的流行，韓國整形技術也倍受國人追捧。10年前，赴韓整形還屬于一項高端私密的消費，一些渴望變美的女生因為相信韓國醫生的整形技術，不惜花費重金，克服語言等重重難關也要赴韓整形。據資料顯示，中國赴韓整形人數從2010年的0.2萬人次增長至2014年的5.6萬人次，增長近30倍。這一現象在近兩年則悄然發生著改變。

某美容APP機構CEO金星對《經濟》記者介紹，2013年的國人普遍對韓國整形比較向往，于是引進了很多韓國醫院入駐平臺。但從近兩年的數據來看，海外醫美消費的增速遠遠沒有國內快，與往年相比只是持平。

造成海外旅游整形趨勢放緩有三大原因。一是，前些年赴韓國整形的人出現一些事故，維權也有諸多不便。這樣的新聞被曝光出來后，國人逐漸意識到國外的技術也并不絕對安全，且出現事故后維權難度大，因此，人們對赴韓整形的熱情大大降溫。二是，近年來，不少國人指出韓國整形美女美得千篇一律，甚至令人產生“臉盲癥”。韓國醫生的同質化審美和“流水線作業”風格頗受詬病。三是，由于近些年我國從事醫療美容的專業醫師越來越多，技術也日趨成熟，性價比更高，促使不少顧客選擇就近消費。同時，金星也指出當前我國顧客出國進行醫美消費的新趨勢?！半m然出國醫美總人數沒有大的出入，但人群構成發生了變化。一些國內高端顧客會選擇出國做一些高客單價的皮膚管理，選擇出國去做一些國內還不成熟或者不允許做的醫美項目?！?h3>民營醫美機構撐起大半邊天

由于大眾對醫美消費需求的直線上升，醫療美容機構也呈現出快速增長的態勢。近些年，優秀的醫生從公立醫院出走加入民營醫美機構或者開設自己的醫美診所的趨勢愈發明顯，民營醫美機構已占據醫美產業的大半邊天。與公立醫院的醫療美容科相比，民營醫美機構似乎有著得天獨厚的優勢。

北京某醫療美容醫院院長巫文云告訴《經濟》記者：“當前民營醫美機構基本分為兩類，一是民營資本投資的綜合醫美機構，這類機構可以實現優勢資源互補，注重市場宣傳和口碑度，具備優雅舒適的環境和較好的服務質量。二是優秀醫生自主創業的醫療美容機構，類似于歐美發達國家的醫生診所。這些經驗豐富的醫生多出身于有名的公立醫院。他們創建的診所不受資本的干擾，更能實現以醫療本身為核心和出發點，真正從患者本身出發?！?/p>

民營醫美機構的迅速壯大也使公立醫院的醫療美容科產生了危機感。

“民營醫美機構是醫療美容的生力軍，對推動醫療美容行業發展作了很多貢獻，推進了美容產品的更新和醫療美容技術創新，方便了求美人士的美容需求。和公立醫院相比，私立機構優勢在于設備更新快、美容產品替代快、服務意識強，倒逼公立機構醫療美容科室增強服務意識?！痹谡劶懊駹I醫療美容機構的發展時，清華大學玉泉醫院的李建軍主任如是告訴《經濟》記者。

在飛速發展的同時，我國民營醫美機構也存在諸多問題。由于競爭日益激烈，為了搶奪市場份額和吸引消費者的目光，部分民營醫美機構在利益的驅使下，出現過度宣傳、過度營銷和夸大效果誘導消費等行為，甚至一些不法分子為了攫取巨額利潤，在未取得相關資質的情況下進行非法服務，導致醫療事故頻出。這些亂象的存在影響了消費者對醫美行業的信任，對產業的健康發展造成負面影響。

通過充分競爭實現優勝劣汰

雖然我國近年來進行醫美消費的人數和醫美機構的數量都呈現爆發式增長，但與美國、日本和韓國等發達國家相比，中國醫美產業的發展還處于上升階段，離真正成熟還有相當一段距離。

巫文云表示，當前我國醫美行業還存在三大問題，一是黑診所充斥市場，二是消費者對醫美的認識不足，三是存在畸形的審美導向?！耙皇切枰哟蟊O管力度，比如借鑒歐美國家問責醫生本人的模式，提高非醫人員的違法成本，為醫美顧客提供保障。二是需要不斷加強對患者的教育，讓患者自己認識到‘注射‘割雙眼皮是絕對的醫療行為，必須由合法的醫生在正規醫療機構進行才有安全保證。三是需要醫生和醫療機構倡導健康審美，患者也要樹立正確的審美觀，不要盲目追隨流行?！W紅臉‘尖下巴‘高挺鼻‘無辜眼這些畸形的審美并不符合醫學常識，很多醫生只要患者要求就為其施行手術，造成了大量的修復，對患者本身是不必要的傷害?！贬槍@些問題，他向《經濟》記者提出了自己的建議。

已涉足醫美領域5年的金星對海內外醫美行業的發展有著深刻認識?！爸型忉t生的技術水平并沒有大的差距，中國的醫美產業發展卻不夠成熟。以韓國為例，僅有4900萬人口的韓國卻擁有2700多家醫療美容機構，在江南大道幾公里的路上就有上百家醫美機構。這種激烈的競爭導致了快速的優勝劣汰。中國需要將政策放開，鼓勵充分的市場化競爭?！?/p>

近幾年來，醫療美容APP在醫美O2O領域發展迅猛，通過這些平臺，把線下眾多醫美機構聚集在一起，使它們感受到競爭的巨大壓力?；ヂ摼W+醫美的模式拉近了消費者與醫美機構的距離，加速了醫美消費的滲透，對推動醫美價格日趨透明和醫美機構服務的提升作出貢獻。

新氧發布的《2017年醫美白皮書》顯示，中國醫美消費低齡化趨勢明顯，而且也不再“只顧面子”。醫美項目經歷了由外及內、由上到下的普及過程，市場前景十分巨大。對于我國醫美產業未來的發展，相關從業者都持樂觀態度?！搬t療美容產業屬于高附加值、低污染的綠色產業，它的健康發展能更好地滿足大眾不斷增長的對美的追求。目前政府已經逐步加強了對醫療美容行業的整頓和監管，通過嚴厲的多部門聯合執法和整治，相信在不久的將來，醫療美容市場會逐步走上正軌?！敝腥沼押冕t院薛志強博士與《經濟》記者談到未來中國醫美產業時充滿信心。

醫療美容在中國尚屬新興產業，其發展過程也勢必要經過混亂-監管-規范的過程，醫美產業這片藍海也將吸引更多人才、資本的加入。