淺談小屏直播的策劃、實施與表達

付曉軍 綏芬河廣播電視臺 黑龍江 綏芬河 157399

現在小屏直播越來越火,一部手機一個直播軟件app,就可以進行直播了,現在許多網紅和網絡大V都是通過小屏直播來達到吸粉、賺流量、做廣告的目的.那么作為傳統的媒體廣播電視,現在也都加入到小屏直播的行列,紛紛開辟公眾號,借助各種直播平臺和軟件,進行新聞資訊類的直播,以達到吸引用戶的目的.

一、小屏直播的策劃

小屏直播就是通過手機來進行直播的一種形式,把自己正在看到的或者是正在做的事情,通過手機直播軟件app來進行,直播的時間沒有限制,而且還能加直播內容一鍵分享到各大社交平臺,來跟好友進行實時的互動.同時不僅可以設置觀看權限還有播后即焚的功能,視頻內容通過云端保存,即使在流量環境下也非常節省流量.那么如何使一個直播吸引人,不是用戶進來后就走,這里就要對小屏直播進行策劃.我們說,傳播廣泛的直播,一般都少不了一個令人矚目的主題.這個主題決定了用戶是否有興趣進直播間觀看,因此主題策劃是一個非常有意思且重要的環節.選對了主題,才能真正"撩動"用戶的心.

1、關注熱點進行直播

一個有趣且吸引人的直播,大多都是當下發生的熱點事件.譬如每年的7月14日,都是中俄邊境口岸城市綏芬河的市民節,在這一天,全市總動員,甚至會邀請俄羅斯友好城市的市民一起來個大巡游,許多網紅和個人,都會對這個活動進行直播,那么誰的直播更吸引人,綏芬河報社依托新華社的現場云,對這一新聞事件進行了報道,在長達兩個多小時的視頻、圖片+文字的報道中,對大巡游參加的群體、方隊數量和特色方隊,尤其是能歌善舞的俄羅斯方隊進行了全方位的報道,累計瀏覽量達到150多萬,創造了一個直播奇跡.

2、利用用戶獵奇心里進行直播

要想做一個好的直播,首先大家要了解到,觀看直播的群體是粉絲和用戶,要想更多的用戶能夠點擊進入我們的直播間,最重要的一點就是做好我們直播的封面和標題.觀眾是否選擇進入我們的直播間就是看封面標題吸不吸引人.大家設置封面標題時可以利用背景,道具,人物關系,夸張的肢體語言等,設置懸念時考慮用戶的獵奇心理.同時,觀眾進入直播間后,我們要留住他們.這就要在直播內容上下功夫.我們要有針對性的設計優質的直播內容,結合實時熱點,和觀眾探討互動話題.提高用戶參與的積極性,這自然也就提升了直播人氣.譬如央視新聞微直播,就很好的利用了用戶的獵奇心理,大的方面從國家領導人的會面場景進行直播,小的方面對當前正在發生的熱點新聞進行直播,抓住實時熱點新聞,吸引大家觀看.

二、小屏直播的實施與表達

小屏直播與大屏的區別就是小屏的實時性與互動性,在屏幕的表現上小屏直播采用豎屏,這樣新聞事件的主體在中間,可以拉近人與人的溝通,收看距離在15厘米至20厘米之間.而大屏觀看則采用橫屏,視野范圍廣,觀看距離在3米到4米之間.因為小屏與大屏的種種不同,所以在直播上,也要采取不同的方式.

1、 小屏直播要聚焦現場、聚焦時事熱點

大家可以看到,在直播中導入圖文引流、彈幕評論等互動環節,這種零門檻的交流,一方面可以讓觀眾在收看直播同時參與互動;另一方面從網絡上征集到的數據、留言、圖片等還可用于電視節目,有效反哺節目制作,形成循環互動.

2、小屏直播要紀錄過程、強調情感引發共鳴

與大屏的短新聞不同,小屏直播動輒30分鐘以上,這就要求直播的主體既要交代好新聞事件的來龍去脈,但在關鍵節點,還要學會收聲,讓畫面交代正在發生的新聞,不搶鏡,做到收放自如.同時,在后臺,也要有專門人員與用戶就相關話題進行互動,甚至可以就此事件引發的其他話題,也可以展開討論,將用戶帶入到正在發生的新聞事件中,提高用戶的參與感.同時,要堅持內容為王,策劃為先,貼近民生、聚焦社會熱點,做暖新聞,并且能將事件做得有意義、有深度,從而引發情感共鳴,獲得廣大受眾的青睞與關注.

小屏直播,同時也考驗相關主持人或者主播的眼力和反應能力,因為小屏直播的性質,特別是在重大新聞報道面前,要堅決杜絕敏感人物與敏感話題,以防止造成新聞事故,所以要求主持人在采訪時,要看好被采訪對象,同時在曝光類新聞中,也要保護好被采訪對象,通過適當的拍攝手法,隱去受到保護的人,只留其聲,這樣才能做得長久.

總之,小屏直播要通過平臺和渠道的開掘,通過對大屏的延展和補充,堅持做好、做實、做深、做趣各種新聞,在主旋律、正能量宣傳方面發揮應有的作用.要聚焦重大時政熱點、社會焦點、突發事件等,發揮策劃能力,突出地域性熱點話題,引導用戶共同參與討論,做到互動,從而增粉,擴大直播的影響力.