移動直播助力，電視民生新聞欄目如何融合求生
——以《經視直播》直播實踐為例

◎雷少軍 滕林林

一、重塑電視媒體直播優勢

2016年8月,人民日報聯合騰訊云發布中國媒體融合云,建立了國內首個媒體融合云服務平臺。此后，國內的傳統媒體紛紛吹響了融媒體改革的沖鋒號。

曾經，電視臺直播類記者習慣在播報新聞時標榜：“您所看到的，就是正在發生的?！钡珜嶋H上電視直播時段和場次非常有限。在傳播手段日新月異的今天，人人皆可成為“主播”，視頻直播早已不再是電視臺的專利。為避免在競爭中掉隊，各家傳統媒體頻繁“擁抱”直播，逢大事必直播幾乎成為主流廣電媒體的一項標配。網絡直播的興起，帶來直播概念的普及，各行各業甚至個人，都可以憑借自身流量資源開展視頻網絡直播——媒體傳播步入新階段，傳統廣電媒體面臨著前所未有的轉型緊迫。

過去的一年里，一批報紙、雜志相繼宣布?？?，傳統紙媒迎來最洶涌的“關停潮”。所謂唇亡齒寒，作為傳統媒體陣營里相扶相依的兄弟媒體，廣播電視同樣到了生死存亡的緊急關頭。早在去年年初，不少研究機構就拋出預測，2017年全球互聯網廣告將首超傳統電視廣告。從目前省級衛視與地面頻道的情形來看，電視媒體的廣告經營的確不容樂觀。從外部政策看，愈發收緊的政策調控使綜藝娛樂行業備受沖擊，吸金力大大減弱。從上游內容看，大劇的“先網后臺”現象逐漸蔓延，在內容端扼住了電視競爭的咽喉。從下游廣告看，隨著各類媒體及自媒體領袖的崛起，更多廣告主把預算投向網絡端及新型營銷模式。重重挑戰之下，內容生產偏向民生新聞的地面頻道更顯被動，地方民生新聞節目又要如何夾縫求生？

一直以來，電視民生新聞是備受群眾喜愛的一種電視新聞樣式。它對新聞進行了延伸，著眼點更深地落在了百姓的生活，將百姓的生活狀態、生存方式以及心路歷程以生動的語言和豐富的鏡頭更加原生態地呈現在電視熒幕上。讓百姓有了說話的地方，讓人們找到了尋求解決問題的渠道。不過2017年以來，收視調查機構根據受眾面變化，相應調整了各地樣本庫，更多引入社會主流人群，中產家庭和年輕群體進入到采樣調查當中，兩項因素疊加，以致民生新聞節目發展形勢不容樂觀。在傳統媒體向融合傳播轉型的過程中，電視民生新聞欄目首當其沖。

湖北經視緊緊抓住重塑電視與觀眾實時有效互動這個“牛鼻子”，在媒體融合的大背景下創新電視運營模式，用新媒體的即時互動優勢重塑電視媒體的直播優勢，為傳統電視媒體的“形”注入新媒體的“魂”，有效實現“手機+電視”雙屏深度交互融合，使電視直播互動本身也成為 “新媒體事件”占據新媒體平臺，為電視媒體在新媒體時代的進一步發展打開廣闊的前景。

自2017年12月起，湖北經視《經視直播》聯合長江云、央視新聞+、今日頭條等直播平臺，借助網絡直播平臺優勢，發揮各自特長，加強內容溝通策劃，開展了常態化高密度的網絡直播，經過一段時間的實踐，網絡直播流量逐漸攀升，影響力初現，在線觀看人數從以前的幾百人上升到幾千甚至幾萬人，直播團隊逐漸摸索到了一些經驗，熟悉了各平臺特質。2017年12月23日，《經視直播》欄目又聯合長江云、湖北之聲在全省范圍內開展“碧水保衛戰”大型融媒體直播行動，本文重點以這一系列直播為例，詳解我們在大小屏互動融合傳播的探索實踐。

二、“手機+電視”大小屏交互融合

1.互動直播讓報道更加立體

在“碧水保衛戰”大型融媒體直播行動中，《經視直播》欄目承擔了武漢東湖、府河、仙桃通順河和沙洋長湖等四地直播任務，直播時間長達六天，交出了一份較為驚艷的流量成績單。僅以長江云平臺數據為例，《大王叫我來巡湖·東湖水透明度達1米》在線觀看人數達14.1萬人次；《大王叫我來巡河·去府河濕地看候鳥歸來》在線觀看23萬人次；《大王叫我來巡河·看水鄉如何治水》在線觀看24萬人次，點贊1.3萬；《大王叫我來巡湖·天眼護長湖》在線觀看22萬人次，點贊4.2萬。從而，三大直播平臺在線觀看總量超過100萬人次，互動情況更是大大超出預期。應該說，這次直播行動的主題相對來說較”硬”，但借助網絡直播，讓整個系列報道生動可看，增強了觀眾的體驗感，報道層次顯得更立體，內容更豐富。

2.圖文直播讓內容更連貫

這次系列直播活動，我們建立了網絡直播與微博、微信、客戶端等全媒體組合傳播的關聯，每次直播時，后方與前方共同配合，對直播中出現的亮點第一時間進行提煉深化，以符合網絡傳播特點為原則，在微博微信和客戶端等全媒體平臺進行同步推送，既強化了直播效果，又彌補了網絡直播渠道單一，對主流人群傳播密度不夠的缺憾。同時業考慮到無法長時間收看直播、習慣碎片化閱讀受眾的需求。

3.媒體與地方互動方面成效明顯

除了立足武漢主場的直播活動，“碧水保衛戰”還輻射省內的仙桃與沙洋，擴散活動影響力。與地方政府機構、當地群眾緊密聯動的網絡直播，不僅能得到“抱團”性質的群體作戰戰果，也能合理利用資源，取得1+1>2的效果。通過提前預熱、早作布局，直播開始前，活動就在當地取得了良好的宣傳效果，當地工作人員和不少市民主動轉發直播鏈接并參與互動，部分市民還積極對直播活動進行點評，這些互動不僅增強了直播人氣，同時也提高了媒體品牌的知名度。

4.融合傳播打破影響力固有邊界

地方電視臺受到播出地域的限制，這是很難逾越的界限，但地面頻道插上融媒體傳播的翅膀后，就徹底打破了地域界限。區別于常規報道形式，電視臺可派多路記者實現聯動直播，一條內容獲得多個地市的快速反應回饋，報道影響力大幅提升。進入到2018年，《經視直播》網絡直播以及與此相關聯的融合傳播影響力與日俱增。今年1月6日，暴雪來襲，京港澳高速鄂豫省界受強降雪影響，車輛滯留長達6公里。當晚氣溫零下6度，《經視直播》記者馬步云、郭靖前往京港澳高速鄂豫省界進行了一場驚心動魄的網絡直播。路途中車輛打滑撞上護欄，但兩位記者和司機冷靜面對，克服重重困難，出色地完成了網絡直播任務。兩位記者的敬業表現贏得了大量網友的點贊，短短40分鐘的網絡直播收割了超過81萬的直播點擊量。這場直播同時也登上央視直播平臺，并被推薦到央視移動網精選視頻欄目中，不少網友通過評論留言向兩位記者致敬，“記者同志們辛苦了，交警同志辛苦了，感謝你們大戰低溫，雪天為你們點贊”！

2017年12月17日，經視直播記者劉杉、李海采寫報道《民警突發腦溢血 倒在護士妻子眼前》，該報道被央視新聞微博、央視新聞客戶端、央視新聞移動網全線采用。截止目前，央視微博閱讀量282萬，視頻播放量124萬，互動點贊達5000次，秒拍視頻播放量355萬，央視新聞客戶端閱讀量20萬。次日，央視微信又推送了經視直播節目視頻報道，三小時閱讀量達到100000+，央視新媒體互動評論和點贊過萬，節目視頻在央視新聞新媒體平臺實現了全覆蓋，全國近千萬人次通過經視直播視頻節目向湖北基層好民警靖長興致敬。這樣超強的影響力，如果僅靠電視大屏播出很難實現，但在融合傳播背景下，以后可能形成常態。

三、網絡直播融合傳播中的反思與不足

從上游政策到客觀環境，都催促著廣電媒體利用好移動直播，走好媒體融合這條發展路徑。但值得注意的是，移動直播絕不是“把傳統電視直播搬到手機上”而已。移動直播的內核始終還是互動，秀場直播、游戲直播、戶外直播等形式的直播靠的都是主播和受眾在進行互動。對于傳統廣電媒體來說，相當長的一段時間里，習慣了“我播你看”的廣播式直播。講究的仍舊是機位、畫面、主持人串詞的完整性，就是容易忽略與屏幕前的觀眾互動和對話。因此，將互動意識時刻注入到新聞直播實踐之中，是對媒體融合背景下廣電新聞人提出的新要求。一場活動或慶典的直播，直播后臺的小編如能實時回答用戶區的留言、或透露幾個小花絮、甚至設計抽獎小問答，都會有意想不到效果。移動直播最重要的是讓用戶知道：他在聽你播的時候，你也在聽他說。

在傳統節目播出特別是直播環節，安全播出一直被喻為廣電行業的“生命線”，內容安全和播出安全始終是重點工程。但移動直播的到來，在流程、設備、指揮等等環節上，都有了新的變化。直播的即時互動性是把雙刃劍，在將一手資訊即時傳播給受眾的同時，同時也迅速反饋著網友的觀點與意見。針對記者的直播表現、對新聞事件的觀點立場，網友可以借助移動直播即時互動的手段，立即呈現到屏幕上。如此一來，如何處理網友的質疑、如何把控輿論走向的問題也隨之而來。新媒體的特點之一是交互的時效性強,但伴隨而來的就是對于虛假言論和不當言論的處理與把控變得更加棘手,這些直播中的窘境也值得重視與探討。

此外，網絡直播中的主播以及新媒體后期編輯人員都是記者或者編輯兼任，對于新媒體的套路熟悉程度不夠，例如：主播直播時很難擺脫新聞語態，對待網絡直播與電視直播區別不大，不太符合網絡傳播特點，要讓直播流程上的人員，從新聞報道思維向大眾傳播概念轉換，就需要一個系統、專業的培訓過程。

大屏遇上小屏，以優勢互補、揚優去劣,達到“1+1>2”的效果。在一系列網絡直播活動中，我們得到了大小屏互動，更加符合融媒體發展方向,也更能夠發揮資源整合優勢的寶貴經驗。同時,我們也意識到其中存在的交互管理、即時互動、人員新媒體素養等問題。有問題不可怕，只要我們在每一次的實踐中都能總結經驗教訓,在思路上大膽創新放手實踐，傳統電視新聞節目就終將找到融合自身優勢的融媒體發展新途徑。

參考文獻：

[1]梁澤耀：《大小屏互動打開媒體融合新思路——記重慶江北機場T3A航站樓通航直播》，《新聞研究導刊》，2017年

[2]許苑苑：《地方電視臺融媒體改革該怎么做》，《視聽》，2017年