中移動半年報背后有什么？

高超

8月9日，中國移動發布了2018年上半年業績報告，營收同比增幅不到3%，連續第二年增速放緩。

據半年報，中國移動今年上半年營收3918.32億元，同比增長2.9%，其中，通信服務收入3561.2億元，同比增長5.5%；EBITDA為1458.86億元，同比增長3.7%；凈利潤656.41億元，同比增長4.7%。

此外，中國移動今年上半年總連接規模達到14.25億，其中移動連接9.06億，固網寬帶連接1.35億，物聯網智能連接3.84億。移動業務ARPU值58.1元，較去年上半年減少4.1元，其中4G ARPU值64.4元，較去年上半年減少6.8元；固網寬帶ARPU值35元，較去年上半年增加0.1元。

中國移動董事長尚冰表示，2018年上半年，面對行業同質化競爭更趨激烈、跨界跨域融合更加深入、“提速降費”提出更高要求的形勢，中國移動上下緊緊圍繞“大連接”戰略整體布局，在個人移動市場、家庭市場、政企市場、新業務市場多措并舉，保持了業績的良好增長。

營收增速繼續放緩

中國移動今年上半年財務業績表現穩健，但是營業收入增長乏力，僅為2.9%，繼2016年上半年以來，已經連續第二次出現增幅放緩的情況。據此前半年報，中國移動2016年上半年營收增幅為7.1%，2017年上半年營收同比增長5%。

中國移動今年上半年營收增速之所以會放緩，與其個人移動市場業務“不給力”有很大的關系。據半年報，個人移動市場收入2681.73億元，同比增長1.1%，低于該公司營收增速。

事實上，中國移動在今年上半年個人移動市場表現并非十全十美，尤其是在4G市場。據中國移動此前公布的運營數據，今年前六個月，該公司4G用戶數6.77億，較去年年底累計增加2732萬，這一數字是中國移動自2014年公布4G用戶數據以來最低的。更為令人驚訝的是，今年4月份，中國移動4G用戶數還出現負增長的情況。

中國移動4G業務明顯陷入增長瓶頸，一方面與通信業發展周期有關，畢竟在4G業務高速增長三年之后，市場已經趨于飽和；另一方面就是來自中國電信和中國聯通的激烈競爭。

“中國移動的用戶增長和流量份額正處于一個下行的區間，最大的壓力來自于不限流量的資費套餐?！鄙斜赋?，“行業的競爭越來越激烈，移動通信市場不限流量套餐已經變成了主流，而且流量價值也在快速下滑，因為我們流量份額比較大，影響相應比較大?！?/p>

繼去年中國聯通“王卡”業務高速發展之后，中國電信依靠不限量套餐于今年上半年接過了中國聯通的衣缽，對中國移動施加了更大的壓力。據此前三大運營商發布的運營數據，截至今年6月，中國電信4G用戶數達2.17億，半年累計凈增3527萬；中國聯通4G出賬用戶數達2.03億，半年累計凈增2823萬。顯而易見，中國移動今年上半年4G用戶累計凈增加值是最低的，可謂“虎落平陽”。

財務數據是市場表現的直接反映。中國移動今年上半年的4G營銷策略相對于另外兩家運營商，顯得頗為保守。今年上半年，中國電信加大了不限量套餐的宣傳攻勢，更是直接與固網寬帶業務捆綁銷售，取得了不錯的銷售業績。而中國聯通除了以“騰訊王卡”為代表的互聯網套餐攻城略地之外，也緊跟中國電信開展不限量套餐的營銷。雖然中國移動也有所跟進，但是整體資費水平并不占優，難以抵擋中國電信的強烈進攻。

顯而易見，今年上半年的4G市場并不屬于中國移動，盡管這家運營商的“印鈔”能力其他兩家運營商難以匹敵。

新業務拉動效應顯現

在中國移動四大業務板塊中，新業務板塊的比重是最低的，但卻是今年上半年不容忽視的亮點。據半年報，中國移動今年上半年新業務收入279.45億元，同比增長17.8%，占通信服務收入7.8%。

據了解，中國移動新業務主要以互聯網內容、應用等數字化服務為主體，涵蓋個人、家庭、政企三大場景，其中個人新業務以和視頻、和包為代表，家庭新業務主要為魔百和，而政企新業務的亮點在于和教育。

經過多年的磨合和探索之后，中國移動在今年上半年加強了互聯網內容方面的運營，尤其是乘著俄羅斯世界杯的東風，重兵投入互聯網體育內容的建設。據半年報，世界杯期間通過中國移動咪咕視頻客戶端觀看比賽人次超過43億人次，僅決賽日觀看人次就突破2億。特別是憑借此次世界杯的轉播，中國移動打通了手機、PC、電視等多個內容平臺，直接拉動了手機視頻客戶端、互聯網電視客戶端的業績，其中和視頻營收增長了21.3%；魔百和用戶累計達到了7915萬，收入大漲148.1%。在世界杯營銷嘗到甜頭之后，中國移動咪咕文化近期又與蘇寧展開合作，取得了中超、歐洲五大聯賽的版權賽事內容，擴充了咪咕在互聯網體育方面的積累，為咪咕視頻、魔百和等中國移動互聯網視頻平臺帶來新的增長空間。

新業務增長也對中國移動家庭業務、手機上網業務的增長起到了一定的拉動作用。在家庭業務方面，中國移動構建融合生態，大力拓展“魔百和”、“智能網關”等智能家庭產品，使今年上半年實現營收219.37億元，同比增長26.1%；在移動業務方面，中國移動調整和推出了多種大流量和不限流量套餐，使手機上網絡流量達12219PB，同比增長152.9%，其中4G DOU增幅高達122.2%。

隨著手機國內流量漫游費的取消，“提速降費”的進一步深入，預計今年下半年中國移動手機上網流量較上半年的增幅將擴大到163.9%。

連接數凈增1.55億 物聯網很“猛”

在中國移動眾多政企業務中，物聯網業務的發展無疑是今年上半年較出色的一部分。

據了解，今年上半年，中國移動物聯網智能連接數凈增1.55億，規模達到3.84億，物聯網收入同比增長47.6%。在不久的將來，車聯網、工業制造、智能穿戴、教育、醫療等物聯網平臺層、應用層業務將成為支撐公司收入持續增長的重要領域。

其實，中國移動政企業務在今年上半年都取得良好業績。據半年報，今年上半年該公司服務的政企客戶超過670萬家，集團通信和信息化收入同比增長21.2%，市場份額超38%。重點產品方面，專線和IDC業務繼續保持較快的發展速度，專線收入同比增長26.9%，IDC收入同比增長56.8%，市場份額較去年全年分別提升3.8個百分點和3.5個百分點。

今年下半年，尚冰在半年報中表示，中國移動除了將繼續聚焦提升客戶和流量兩個份額，努力保持個人移動市場的穩固地位，充分發揮家庭、政企、新業務市場的協同拉動作用，打好融合發展的“組合拳”之外，還將順應發展新趨勢，積極推動AI、大數據和云計算技術與企業自身各方面的深度融合，深化數字化轉型；把握信息通信技術演進方向，打造新一代智能連接基礎設施；繼續積極開展5G網絡規模試驗及業務應用試驗，持續壯大5G聯合創新中心，積極探索跨行業融合應用，推動5G商業模式盡快成熟。