武漢網球公開賽核心文化對提升武漢城市品牌的策略研究

高宏揚，劉遠海

1 引言

體育作為一種特殊的社會文化現象，具有重要的社會傳導功能。影響深遠的國際重大體育賽事，與媒體結合后能攜帶、傳播商業信息，對推動商品經濟的發展、提升舉辦城市的形象等方面具有重要的商業價值和媒介作用。在這種背景下，體育競賽表演業通過向社會提供觀賞、娛樂來收取門票費、運動能力轉讓費、電視轉播費、廣告費等來開發體育的無形資產而發展壯大，不僅為當地經濟建設帶來無限商機，更能提升城市品牌，因此，重大體育賽事的引進成為各國各地區關注的焦點。

2 相關概念及其內涵

2.1 網球賽事核心文化及其內涵

網球賽事文化是網球賽事在社會意識形態方面的集中反映，包括網球運動的技戰術特點、制度文化、理論創新和從事網球賽事活動地域的風俗習慣等，具有社會化特征，可以延伸到物質文化、制度文化、精神文化、行為文化四個層面。而核心文化，則是指為居于核心地位，對長期生存與穩定發展起著決定性作用的部分，它具備二個重要特征：一是不易模仿性，即獨特性；二是穩定性與延展性，即可持續性。武漢網球公開賽核心文化則是指有別于其他賽事文化，能反映武網獨特文化現象和思想內涵的文化價值。

2.2 城市品牌的概念及其內涵

城市品牌是將城市的歷史、經濟、文化、標志、特色等要素進行整合，塑造出人們感知的整體城市形象，是城市生態環境、經濟活力、文化底蘊、精神品格、價值導向及人文素養等的綜合體現[1]。城市品牌是市場經濟發展的產物，是城市的核心競爭力之一，是城市實現可持續發展的必經之路。城市品牌的塑造，依賴特色資源的挖掘和充分利用。職業體育賽事與生俱來的影響力，集經濟價值、文化價值、社會價值于一體的獨特優勢，使得舉辦職業體育賽事成為各大城市塑造和提升城市品牌的重要渠道之一。城市品牌定位的兩大核心要素在于獨占性和認同性，即挖掘城市的獨特資源和價值，以得到大眾的認同。

3 武漢網球公開賽及其核心文化

3.1 武漢網球公開賽及其意義

網球運動作為一項國際性體育運動項目，憑借優雅時尚、豐富的技巧、舒適的運動環境，風靡全球。國際網聯實施“超級巡回賽計劃”后，通過減少賽事數量來提高比賽的質量，進而提高賽事知名度。武漢網球公開賽的主賽事為WTA超五巡回賽，是繼北京中網、上海大師賽之后，國內級別最高的網球賽事[2]，它的成功舉辦，具有重大意義：一是推動了中國內陸網球市場的開發。代表著世界最高水平的女子網球選手將云集武漢，定能掀起內陸城市網球的高潮，為社會大眾提供了解網球運動和感受網球魅力的機會，為全民奉獻一場網球盛宴；二是提升武漢城市品牌。這項賽事的舉辦能讓世界將目光聚焦武漢，網球將成為武漢遞給世界的名片。另外，武漢擁有得天獨厚的地理環境，一直被認為是軍事和經濟中心，水陸交通樞紐，物質聚散地。武漢高校云集，奠定了武漢的豐厚的文化底蘊。三是帶動了本地經濟的快速發展。武網公開賽的成功舉辦，與之相關聯的旅游業、餐飲業、酒店業、房地產業、新聞業、廣告業等都是受益者，賽事不僅促進了武漢體育產業的發展，也帶動了許多相關行業的收入增長，促進了的經濟效益和社會效益的雙豐收。

3.2 武漢網球公開賽核心文化分析

3.2.1 賽事文化

大型賽事自身涵蓋獨特的文化特征。如溫布爾頓網球公開賽以草地網球為媒介，彰顯了文明、高雅、禮儀的英倫貴族血統；美國網球公開賽以高額的獎金及高度商業化，吸引世界上眾多高手前來參賽，展示出了現代商業的時代潮流和自由、民主的民族；法國網球公開賽集浪漫、休閑、時尚為一體，慢速紅土場成為網球運動的一道獨特風景；澳大利亞網球公開賽以其獨特的地理位置，被譽為孤島上的全民網球盛宴[3]。俄羅斯人把網球運動當做斗智斗勇，勇于拼搏的場所和展現才華、追求完美和崇尚神勇的最佳平臺，體現出追求進步、永不言敗的思想，網球文化體現出“完美、神勇”的個人追求等。相比之下，武網也應具有中國內陸特色的網球文化。在物質層面上主要體現在：主場建筑旋風球場形似飛速旋轉的網球；在徽標的設計上，以色彩流動的W字體意寓著WUHAN與WTA的完美交融。頂端躍動的網球，充滿動感與活力，預示著這個賽事將走向高潮。吉祥物江江，體現出武漢市對長江獨有的情懷，將武漢的人文、美食、歷史與網球運動的活力、動感、激情揉合在一起。在制度層面上，選拔20名帥哥禮儀大使為WTA球員服務，體現出頗具特色的創新；在行為層面上，為擴大賽事影響力，推進對武網公開賽的認知，特舉辦業余推廣賽事--武漢網球公開賽城市俱樂部聯賽，為城市之間的業余網球群體提供聯動的機會和交流的空間，擴大了武網的賽事影響。體育賽事的舉辦是否成功圓滿，不僅僅在于賽事本身，更重要的是它倡導的核心文化價值。

3.2.2 本土文化

網球運動在中國的傳播體現了中西兩種絕然不同的體育文化碰撞與融合,體現了開放的新文明。西方文化以海洋文明為主：西方國家利用海洋來發展貿易擴大市場交易，四面環海的地理環境造就了西方人獨特的冒險精神，并引領著他們不斷向外拓展，使其文化具有開放性和向外性。中國以“農耕文化”為基礎，表現出“溫、良、恭、讓、儉”的特征和“中正平和，敦厚溫雅”內在修養，人與人之間相處體現出寬容、謙虛、禮讓，不主張競爭，造就了中國體育具有明顯的封閉性，其文化特征具有和諧統一、中庸守常、內向含蓄的理論思想。隨著改革開放的深入，網球運動及其文化思想在我國得到廣泛傳播，衍射出本土特色文化特征，主要體現在兩個方面：在精神層面體現了武漢人民的驕傲、自信和追求。網球運動傳入我國帶著恥辱的印記，因為最初它是外族入侵帶入的產物，隨著武漢本土運動員李娜先后兩次問鼎法網、澳網最高領獎臺，創造了中國網球的歷史，是武漢人的驕傲，增強了我國網球趕超世界和實現中華民族的偉大復興的自信，體現了一種無限的追求和自豪感。在物質層面體現了武漢大都市的時尚、文明和發展。網球運動的大力開展和武網賽事的成功舉辦是武漢經濟的騰飛和實力的展現，賽事相關設施無不滲透著現代高科技和大城市的繁榮，體現了大都市的時尚、文明和發展。

3.2.3 商業文化

大型國際體育賽事具有重要的商業功能。隨著社會經濟的快速發展，世界各地舉辦的體育賽事越來越多，人們之間的交流日益增多，體育賽事可以從出售門票、賽事電視廣播媒介產權等方面盈利，具有一定的商業價值。隨著時代的變遷和社會經濟的發展，體育賽事與媒體相結合，能傳播重要商業信息，在通訊、交通、場館建設，以及食品飲料、運動服裝等領域都能占有一席之地，借助體育賽事的重大影響，很多商家抓住機遇，把體育活動與經濟捆綁在一起，許多與體育運動相關的產業已經作為商品紛紛涌向市場，對推動商品經濟的發展具有重要的宣傳效應。網球賽事的商業價值，一是通過體育贊助提高網球賽事的影響和企業的宣傳效果，不僅促進了武漢網球公開賽的成功舉辦，反過來又對贊助企業作了很好的宣傳，二者相得益彰。二是開發出多元的賽事衍生產品，如帶有賽事標志的服裝、飲料、食物、紀念品等商品，商業化的發展不僅為賽事的順利進行提供了經費保障，還促進了當地經濟的繁榮發展。

4 武漢網球公開賽核心文化對城市品牌的提升與促進

國際重大賽事與舉辦城市從來都是相互依存，彼此借力，以此來提高城市知名度和賽事影響力。一個城市如果沒有好的環境，文明程度達不到要求就沒有資格申請舉辦重大國際賽事，更沒有實力成功舉辦重大賽事；同理，如果一個賽事沒有一定的級別和影響力，也不會成為各大城市爭相舉辦的賽事?？梢?，賽事和舉辦城市是相互促進的。

4.1 武漢網球公開賽對城市硬件建設的推動

湖北武漢具有中部崛起的重要戰略地位，為“建成支點，走在前列”，省委省政府在深入學習貫徹習總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰略的基礎上提出“五個湖北”建設的新目標，為成功申辦武漢網球公開賽，政府在武漢東湖高新技術開發區新建了具有現代賽事規格的光谷國際網球中心，包括可以容納15000席的主場館和5000席的副館[4]。另外還投入大量資金對光谷網球中心周邊環境進行了治理，完全可以滿足WTA超五巡回賽的需求。在交通樞紐上，武漢市近幾年大興交通建設，地鐵線路日漸完善，較好地改善了城市擁堵的現狀，這些都為建設休閑旅游的城市品牌打下了基礎。

4.2 武漢網球公開賽對城市軟實力的提升

城市的形象除城市標準化建筑外，最重要的還是人文環境和市民素質等城市軟實力的建設，它是城市社會經濟和諧、健康、跨越式發展的有力支持。包括城市社會凝聚力、文化感召力、科教支持力和參與協調力等。武漢自古就有九省通衢的美稱，一直是我國商業的重要集聚地之一。改革開放以后，武漢城市發展逐漸落后于北、上、廣、深等沿海城市，淪為國內二線城市。特別是在武漢城市文明建設中，武漢提出了“敢為人先，追求卓越”的武漢精神和“每天不一樣”的城市發展口號，不斷激發著武漢人民敢為天下先，創造文明的精神動力[5],欲將武漢打造成一個“集創新、金融、高端設計制造和貿易于一體的創新型城市[6]”。

4.3 武漢網球公開賽對城市增值文化的促進

借用現代品牌策略，積極宣傳、推廣武網文化，提升武網品牌和附加值，增強武網品牌的競爭力。媒體的宣傳對武漢網球公開賽的傳播起到重要推動作用，包括報刊、廣播電視、互聯網等傳媒形式。提升了武漢城市的知名度。傳統的紙質報刊對于武漢網球公開賽的報道宣傳也起到非常重要的作用，如《新華日報》、《中國日報》《長江日報》《楚天都市報》《楚天金報》等對武漢網球公開賽進行了多次的報道?；ヂ摼W開通了武漢網球公開賽的官方網站，及時發布賽事各個階段的相關信息咨詢，促進了賽事的宣傳，充分利用新聞媒介，提升武漢網球公開賽的賽事影響力。另外，將體育休閑與旅游有機結合起來，是一項促進旅游業和體育文化產業發展的良好路徑。

參考文獻：

[1] 李俊霖. 武漢城市品牌的戰略定位及其影響要素的理性解析[J]. 上海城市管理職業技術學院學報,2007,(02):37-40.

[2] 祝守梁. 大型體育賽事對城市品牌形象的塑造與提升[D].武漢體育學院,2015.

[3] 劉遠海,石裹瑩,楊剛. 中西方網球文化差異比較與融合[J]. 價值工程,2015,34(03):300-302.

[4] 王曉紅,徐建榮. 武漢網球公開賽現狀及發展對策研究[J]. 中國學校體育(高等教育),2014,1(10):10-14.

[5] 童錦鋒,李洪磊. 網球賽事發展歷程及現狀研究——以武漢國際網球賽事為例[J]. 中國學校體育(高等教育),2017,4(02):16-21.

[6] 曹偉. 職業體育賽事提升城市品牌的路徑研究[D].武漢體育學院,2015.