全媒體時代黨報如何“動”起來
——《黑龍江日報》融合發展的探索與實踐

(黑龍江日報報業集團,哈爾濱150000）

以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展。黑龍江日報報業集團貫徹落實總書記重要講話精神，積極完善新媒體布局，通過搭建新平臺，再造新流程，應用新技術，培育新人才，推動了新聞傳播全面創新，走出了一條適合自己的融媒發展新路，進一步提升了黨報集團的影響力和傳播力。

2016年年初，《黑龍江日報》全媒體編輯出版中心正式成立，紙質《黑龍江日報》與黑龍江新聞網、黑龍江手機黨報客戶端、掌上龍江客戶端、黑龍江日報法人微博、微信公號融為一體。2017年1月，《黑龍江日報》啟動 “報網端一體化”工程，主打兩大產品：《黑龍江日報》客戶端和紙質《黑龍江日報》。兩大產品內容生產為一套人馬，內容發布客戶端優先。PC端、移動端的《黑龍江日報》合二為一，內容為紙質《黑龍江日報》的增強版，紙質《黑龍江日報》為《黑龍江日報》客戶端的精華版。再造采編流程，破除部門之間的壁壘，形成“一次采集、多種產品、多媒傳播”稿件運行機制。

融合報道過程中，充分運用4G、流媒體傳輸、直播、無人機、VR、H5等新媒體技術，豐富新聞的表現形式，增強傳播效果質量和沖擊力。在各類報道活動中，黑龍江新聞網、黑龍江日報客戶端、微博、微信充分參與其中，多樣靈活的呈現方式成為紙媒報道的重要補充和延伸，讓黨報“動”起來。

一、學習貫徹習近平總書記重要講話精神報道掀起“融媒”熱潮

2016年，習近平總書記兩次對黑龍江做出重要講話，深入透徹宣傳總書記重要講話精神是黑龍江日報全年報道重點，黑龍江日報新媒體矩陣不斷謀求創新，先后共掀起數輪“融媒體”報道熱潮。

5月23日至25日，習近平總書記來到我省伊春、撫遠、同江、哈爾濱等地考察調研，《黑龍江日報》全媒體發布，形成同頻共振。報紙濃墨重彩地報道之外，按照新媒體的方式進行改編、制作，在黑龍江新聞網、黑龍江手機黨報等發布，做到同樣主題，分眾化、差異化、多樣傳播，形成全方位多層次多聲部的主流輿論聲音。

9月10日-12日，黑龍江日報新媒體全網全時段呈現省委省政府進一步貫徹落實總書記對我省重要講話精神推進會，派出23名全媒體記者“上陣”，除了常規的手機、相機、攝像機等“常規武器”外，還專門配備了無人機，VR等“新式武器”。全媒體記者在20分鐘抓取現場新聞，完成各類素材的搜集，在車上用最快的速度完成圖文、視頻等各類稿件的生成，并回傳到超級編輯部?！爸醒霃N房”在全媒體采編系統里“各取所需”，迅速完成各類新媒體稿件的整合發布，實現了先發甚至首發，“列車上的會議”等一系列高質量的融媒體產品得到了省委主要領導好評。

二、“龍江最牛群主評選”獲全國十佳

習近平指出，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。2016年黑龍江日報報業集團啟動的“龍江最牛群主評選”活動則是主流媒體創新報道方式的一次“試水”。

海選、投票、定屏、頒獎……持續了8個月的評選活動吸引了龍江3000余個微信群群主報名，在聚攏優秀網民，傳遞正能量的同時，也拓寬和創新了輿論引導方式，達到引領網絡生活，引導網絡輿論的作用。

2016年11月，最牛群主評選獲省委宣傳部閱評表揚；11月11日，獲評全國融合發展實戰案例“十佳”；當年12月，獲中宣部閱評表揚。

三、全國兩會列省級黨報傳播力榜第八位

全國兩會是國內各家媒體實力比拼的高地。2017年3月，黑龍江日報報業集團派出數十人組成的融媒體報道團隊赴京，重磅聚焦全國兩會。

搭建“新動能”全國兩會融媒體直播間，對我省全國人大代表進行訪談，就政府工作報告中有關黑龍江部分及龍江振興變化等話題進行人物專訪。

推出《晴你看會》系列節目，利用直播間及外景，主持人每天以脫口秀和直播的形式盤點兩會熱點。視頻訪通過黑龍江日報官方微博、微信、手機客戶端和網站發布，收到了良好的傳播效果。

3月7日，習近平總書記參加十二屆全國人大第四次會議黑龍江省代表團審議并發表重要講話一周年，黑龍江日報推出重磅報道《春天的答卷》，黑龍江日報新聞客戶端同步推出新媒產品，配合紙媒在覆蓋范圍、影音渲染等方面發揮了自身優勢。

H5等融媒產品成為亮點。推出《春天的答卷》、《那一天 這一年》、《總理來電話了》等23個專題H5產品，點擊量一舉突破350萬，創造了《黑龍江日報》新媒體點擊閱讀量的新高度。一系列“現象級傳播”的H5產品，更是把用戶拉入虛擬兩會群，讓用戶產生貼近性和參與感，增加與用戶的互動和交流。

兩會期間，《黑龍江日報》在全國省級黨報官方賬號社交傳播力榜列第八位，全國兩會議題指數排名第三，習式熱詞指數排名前五。

四、黨代會報道黨報動起來

2017年4月29日，黑龍江省第十二次黨代會在哈爾濱召開?！逗邶埥請蟆烦浞诌\用新興傳播手段，動畫、H5、秒拍、圖表、視頻、VR等傳播形式全面開花，大大提升了融媒報道的傳播力、親和力、影響力，讓黨報“動”了起來。

在策劃階段，集團社長兼總編輯明確提出 “讓黨報動起來”的融媒報道思路。職能部門多次召開專題策劃會，在議題設置及融媒創新上做足“功課”，在確保安全出版、準確傳播的基礎上，加強融媒傳播力度，特別是要在黨報的傳統“弱項”——傳播力、親和力和影響力上發力創新、全力突破，并提出“黨報動起來”的融媒報道思路。

黨代會期間，《黑龍江日報》推出“秒拍微視頻”、“動畫新聞”等一系列新媒體產品，用 PC 端、三微多端、視頻、H5、VR全景等平臺和表現形式，合力聚焦。在紙端開設《黨報“動”起來》專欄，讀者通過掃描二維碼即可查看當天主推的融媒產品；在網端，開辟《聚焦省第十二次黨代會》新聞專題，充分運用網站大集納的優勢；在移動端，制作《基層代表訪談》特別節目；推出互動式H5《慶偉同志來電話了》、創意H5《龍龍一家人》等數十個系列的融媒產品……一系列制作精良、構思巧妙、互動性強的融媒體產品，讓黨代會聲音成為會議期間網絡空間最強音，真正讓黨報“動”了起來！