體育文化的跨文化傳播
——評《中國體育文化傳播研究》

文/張 金

體育作為人類社會的一項重要運動，越來越受到人們的重視，無論是國際奧林匹克運動會，還是世界杯等大型賽事，都是世界關注的焦點。體育在當前全球化的背景下，還承擔著傳播各國文化、增強對外交流、提升國家文化影響力和軟實力的重要使命。它和音樂一樣，能最大限度地實現不同國家、民族之間的無差別交流，因而成為國際間交流的第一媒介。當前，體育運動與大眾傳媒合流，使得體育文化的傳播和大眾傳媒的經濟效益、社會效益相輔相成，也為大眾傳媒帶來了一定的關注度，而大眾傳媒作為體育文化傳播的重要渠道，在傳播體育文化、增強體育文化交流與認同上發揮著巨大作用。中國的體育文化作為中國文化的一部分，是中國文化的外在表征。傳播中國體育文化，對于推進以體育為動力的國際交流，增強我國文化軟實力具有重要作用，但是，體育文化在對外傳播過程中還面臨著諸多的問題，需要從理論層面對其進行梳理和解析。由董晉、苗苗合著，北京體育大學出版社出版的《中國體育文化傳播研究》一書，對中國體育文化發展的歷程、中國體育文化與西方體育文化之間的差異，以及中國體育文化在傳播層面的基本問題、心理路徑、政治基礎、傳播效果和傳播戰略等進行了詳細分析。該書理論性較強，視野宏闊，是了解中國體育文化傳播以及對外傳播、跨文化傳播的重要著作。

全書共九章，可分為四個部分。首先，作者從中國傳統文化入手，分析了中國傳統文化孕育下的體育文化的發展及其精神內涵，為解析中國傳統體育文化與西方體育文化之間的不同打下了堅實基礎。從地理環境方面來看，中國相對封閉的地形造就了保守和封閉的傳統文化，復雜的地形則導致了文化的多樣性和包容性，廣闊的地理環境使中國傳統文化具有連續性。傳統的農耕經濟是傳統文化衍生的經濟基礎，血緣宗法制則維系著中國傳統文化，但是，這種文化造成的一個結果就是“求內”過重，“外展”不足，也成了中國積貧積弱的文化根源，在這種文化背景下，中國體育文化也面臨著這種問題。中國體育文化在原始人時代、夏商周時代就已出現，如祭祀儀式中的歌舞、角力等元素，禮儀制度中的“禮射”等具有政治功能和儀式性的體育文化活動，戰國時期的體育項目擊劍，以及文化娛樂生活中的蹴鞠、風箏、舞蹈等元素。受道家文化的影響，以武術為代表的中國體育也發展迅速。武術作為一種運動，以套路和格斗為運動形式，以傳統文化為理論基礎，融技擊性、藝術性、健身性和娛樂性等多種功能于一體，是中國傳統體育項目的代表。盡管中國的體育文化在傳統文化中發展較早，但是由于中國封建社會在發展的過程中越來越趨向于保守，中國傳統的體育項目并沒有發展為具有現代精神和現代特征的現代體育運動。

書名：中國體育文化傳播研究

作者：董 晉 苗 苗

出版社：北京體育大學出版社

出版時間：2017年8月

定價：70.00元

這種情況需外力進行突破，中國近代化、現代化的轉型過程為其提供了有利條件。中國傳統體育文化和現代體育的合流，源于中國的近現代轉型，伴隨著堅船利炮而來的是西方文化。西方體育文化不斷涌入，重塑了中國人的體育觀念。無論是帶有侮辱性的蔑稱，還是不斷引入的西方體育項目，都刺激著中國人重新思考體育強國的問題。一代偉人毛澤東曾經在青年時代就強調“體育強國”的觀念，以此達到改造身體、改造國家的目的。這一時期體育的發展和國家的轉型密切相關，體育的政治功能凸顯。

其次，作者分析了西方體育精神的傳統。作者以古代奧運會和西方的民俗文化為核心，分析了古代奧運會中的文化元素以及現代奧運會的發展歷程。無論是古希臘民俗中的“祭神競技”，還是圖騰崇拜、植物崇拜等自然崇拜，都是古奧運會的文化淵源?，F代奧運會的起源就和宗教祭祀相關，火炬象征著神圣、光明、智慧與和平，奧運會火炬點燃儀式具有濃郁的太陽神崇拜精神。

隨著時代的發展，現代奧運會也呈現出自身的特征，如在文化多元性的背景下，各國更加重視在現代奧運會上展示國家民俗文化，這對于中國傳統體育文化來說也是一種機遇。一方面，無論是中國還是西方，體育文化的淵源有相似之處，都和宗教崇拜、戰爭等相關；另一方面，中西方體育文化之間可以互補。如現代奧運會過度的商業化、政治化、運動員異化等問題成為其發展的阻礙，而中國傳統文化中的仁愛、和諧思想，符合現代價值觀，可以對西方體育文化起到矯正作用。中國傳統體育文化能夠通過奧運會等大型的國際賽事進行傳播，與不同國家的體育文化進行交流，進而推動體育文化的健康發展。如2008年北京奧運會的舉辦，為傳播中國傳統文化，展現中國文化風采提供了重要的平臺和契機。

中國體育文化在發展中形成了自身的獨特系統。中國傳統體育文化以道家思想、儒家思想和佛教教義為基本理念，更加注重通過體育運動來實現人與自然、人與人以及人與自身三者之間的和諧發展，這成為中國現代體育文化追求的重要目標，也是人類體育運動的最終追求，具有鮮明的中國文化特色。在人與自然的和諧中，體育文化和體育運動已經被置于生態環保的框架中加以衡量，在申辦奧運會的過程中，經濟和環保成為重要的參考指標；在人與人的和諧中，作為具有普遍性的體育運動是各國人民溝通的橋梁和紐帶，為實現人與人之間的和諧發展做出了重要貢獻；在人與自身的和諧方面，體育運動能夠鍛煉自身的頭腦、心理素質，使人性完善、人格健全、人體完美，在陶冶情操、培養志趣等方面具有重要意義。

之后，作者分析了中國體育對外傳播的基本問題、政治基礎、影響因素及傳播策略。體育傳播本身是一個跨文化傳播的問題，必然面臨著在異質文化傳播中的困境。作者從理論層面分析了體育跨文化傳播中的非語言傳播、文化差異性、文化適應性等問題。同時，作者認為，中國體育文化在傳播過程中面臨著因為資本壟斷、交往偏見和歧視而造成的傳播困境。為此，作者提出將中國體育文化的傳播看作中國體育文化調適文化差距和文化沖突的過程，它同時也是將跨文化傳播理論轉化為自我管理調適技術、人與人溝通的技巧、不同國家組織之間的協商談判策略。在這一理念的指導下，作者提出“全球化思維，地方化行動”，以消除偏見、減少異質文化等問題。因此，在傳播中國體育文化過程中，需要對自身的文化具有充分認知和判斷，認識到意識形態帶來的文化差異和文化傳播困境，以及修正傳播渠道和載體分布的不均衡性，充分利用并重視中國體育文化中蘊含的和諧理念。在具體的傳播戰略上，作者認為需要挖掘傳統體育內涵，弘揚傳統體育文化，準確把握中國體育新聞媒介的傳播生態，發揮體育媒介的傳播優勢，建立長效的對外傳播機制。通過主流媒體議程設置、自媒體建設和社交媒體用戶的共同參與提升體育文化傳播的創新性，培養信息資源共享的意識，進行廣泛的跨文化傳播與交流。通過官方與民間的共同努力促進體育文化的發展，提升中國體育文化傳播軟實力，進而提升中國文化的軟實力。

最后，作者列舉大量的實例，分析了中國體育文化傳播的成就，包括孔子學院、北京奧運會、國際龍舟賽和龍獅運動。在北京奧運會的文化傳播這一部分，作者系統分析了其傳播者，如官方信息發布平臺、中國記者、國外記者和普通百姓的表現，并對其傳播渠道、傳播內容、受眾和傳播效果進行了解析。作者還分析了具有中國特色的國際龍舟比賽，龍舟比賽在中國有著悠久的歷史和文化內涵，是中國文化的典型體現，不僅具有圖騰崇拜、禮儀教化、娛樂休閑等功能，也傳承著愛國精神、兼容精神、團隊精神、和諧精神和奮進精神等精神內涵，龍舟比賽的國際化能夠有效傳播中國傳統文化，提升中國文化的魅力。

總之，體育文化作為一項重要的文化形態，已成為國與國之間交往的重要媒介形態。中國體育文化源遠流長，隨著全球化進程加劇，中國體育文化應融入全球化的發展進程，為提升中國傳統文化的魅力增添光彩。但是中國體育文化在傳播的過程中，也面臨著跨文化傳播的種種困境，需要我們不斷進行突破。