陜西耀州地區依托藥王文化發展旅游產業的經驗

何晨 王梓任 馬英博 劉沫含

位于銅川市南部的耀州地區，因礦產資源豐富、儲量大，為我國的經濟建設做出了突出貢獻，但由于國家經濟轉型升級的需要，耀州地區進行深化改革，深挖藥王信仰，大力發展旅游文化產業，并以此促進地區經濟發展。時至今日，耀州地區的藥王文化信仰已經成為了助力耀州地區經濟轉型的關鍵因素。

一、耀州地區經濟轉型現狀

隨著國內經濟發展政策的變化，耀州地區以煤炭、水泥為中心的經濟發展模式遇到了前所未有的挑戰。因此，建立起一條以“藥王信仰”為文化內涵，以文化旅游、新型農業、中藥材深加工為產業模式，以民俗文化體驗、中醫藥養生為特色的綠色產業鏈，將成為耀州地區經濟發展的新動力。

二、耀州地區文化旅游產業發展現狀

銅川市耀州區作為藥王孫思邈的故鄉，孫思邈在醫學上的成就已經使人們對孫思邈的崇拜在耀州地區成為了一種具有深遠影響力的民間信仰。正因如此，以“藥王信仰”為文化內涵的旅游產業在一定程度上促進了耀州地區旅游業的發展，但由于旅游產業鏈未形成、配套設施不完善等一系列原因，現階段“藥王信仰”文化旅游仍存在一定的內在不足與外在短板。

（一）完整的旅游產業鏈尚未形成

打造完整的旅游產業鏈是耀州地區文化旅游產業健康發展的重要保障，也是促進耀州地區文化旅游產業發展的核心動力。然而現階段由于存在基礎設施不完善等問題，所以耀州地區的旅游產業仍呈現出景區周邊公路網建設不完善、固定旅游線路稀缺、中醫藥特色文化體驗游未成形等一系列問題。僅以藥王山景區的為例，就存在著景點配套講解不完善、景點活動未與當地民風民俗有效結合、中醫藥體驗文化游尚未形成規模等問題。

除此之外，耀州地區的旅游配套產業的發展較為緩慢，未能有效帶動當地居民脫貧致富及失業人口再就業。且耀州地區旅游產業的核心部門，如旅行社業、交通運輸業、住宿餐飲業的發展仍存在知名度低、服務質量不夠高等一系列問題，各部門間的協作也存在諸多問題，從而在整體上影響了完整旅游產業鏈的形成和旅游產業的高水平發展。

（二）景區缺乏吸引力和知名度

耀州地區的藥王山風景區雖然被國家中醫藥管理局命名為“全國中醫藥文化宣傳基地”，且每年舉辦中國孫思邀中醫藥文化節、藥王山廟會等文化旅游體驗活動。但此類文化活動的輻射范圍小，影響力小，難以轉化成促進耀州地區旅游發展的動力，且活動形式與活動內容相較于其他相近類型的文化活動而言，沒有鮮明特色。因此藥王山風景區所開展的此類文化活動，并不為外地游客所熟知，也難以成為耀州地區的旅游文化名片。

三、促進耀州地區文化旅游產業發展的建議和措施

針對耀州地區以“藥王信仰”為文化內涵所展開的文化旅游產業發展中存在的不足和缺陷，筆者總結出以下幾點建議和措施。

（一）深入研究藥王信仰內涵，把握時代發展新機遇

藥王信仰是耀州地區有地域特色的文化現象，自古以來對耀州人們產生了深遠的影響。藥王信仰在本質上是人民群眾對安康生活的向往和訴求，這種訴求也正是人與人之間和諧相處、社會和諧發展的根基所在，這不僅僅將藥王信仰與社會主義核心價值觀緊密聯系起來，也為藥王文化注入了時代內涵。

深挖藥王信仰內涵，不僅能夠讓人們領會藥王信仰的真諦，更能夠使藥王文化所包含的和諧、安康、自在和福善等思想內核得到進一步宣傳，從而使藥王文化得到更有效的推廣，將藥王文化打造成為有耀州特色的文化產業品牌，并以此促進當地中醫藥產業、旅游文化、現代農業和文化創意等產業的進一步發展，實現耀州地區的經濟發展轉型。

（二）完善文化旅游產業鏈，打造耀州旅游新名片

緊抓“藥王信仰”文化主線，連點成線，完善旅游景區配套設施，打造中醫藥特色文化體驗活動，完善旅游產業鏈，不僅僅是促進耀州地區文化旅游產業發展的的關鍵工作，也是助力耀州經濟轉型的重點工作。

只有充分挖掘藥王文化的商業價值與文化價值，才能從真正意義上打造一條完整的文化旅游產業鏈。筆者認為可以對藥王山及其周邊地區進行整體規劃，打造一座以藥王文化為主題的中醫藥養生體驗基地，并通過網絡輿情、媒體報道等方式對藥王主題文化活動進行推廣，從而提高耀州地區文化旅游產業知名度，并帶動相關產業發展，打造耀州旅游新名片。

（三）加強人才培養，促進創新創業

在做好旅游人才培養和引進工作的前提下，耀州地區應該結合“大眾創新，萬眾創業”的時代號召，鼓勵旅游產業向個人定制游、旅游特色文創產品、中醫藥文化體驗等新興行業轉型，同時，通過優化機制，吸引高端旅游產品開發策劃人員、旅游商品設計研發人員等稀缺人才，建立起一支高素質、高水平、高效能的人才隊伍，從而保障耀州地區文化旅游產業的長期高效發展。

（作者單位：西安工程大學機電工程學院）