對社會與文化的關系研究

肖祥鈴 呂泓南

摘 要：社會與文化相互促進和相互影響，這延伸出了社會和文化的微妙關系，這既有正向的關系，也有負向的關系。文化的發展與繁榮離不開社會的沃土，受到社會的限制；同時社會的發展和倒退也影響了文化的繁榮和衰落。作者立足于從傳播研究的角度來探討社會和文化的關系，對其微妙關系進行了學術上的分析和反思，并提出了獨特的見解。

關鍵詞：文化研究；關系研究；縱向研究；傳播研究

一、傳播學中對社會和文化的分類研究

在傳播學研究中，通常會用“社會結構制約文化”和“文化反作用于社會結構”這兩種學術語言來描述社會和文化的關系，它們的因變量和自變量不同，形成了不同的研究話題，這構成了兩種截然相反的研究領域，前者屬于社會控制研究，后者屬于文化效果分析。這兩種分析研究猶如鋒利的學術利劍，閃耀著自己獨特的光芒。

（一）對“社會控制研究”的思考?！吧鐣刂啤辈环翉摹翱刂啤倍种?，什么是“控制”，“控制”是指“行為主體對客體的操縱活動，使其意愿活動超過范圍或者不超過范圍”。在這里，行為主體是指主導方，客體是接受方。行為主體和客體不僅僅包括人，也包括物。有管理學中的控制理論，也有航空學的飛行器控制技術，更有新聞傳播學的“把關人”控制。在生活中既有人力控制，也有物理控制、行政控制和法律控制?？傊?，“控制”在生活中無處不在，無時不有。

在這里，筆者會有一個疑問，到底什么是社會控制，社會控制比起控制又有什么樣的區別？“社會控制指稱的是一個社會組織和協調自身的概念，是社會學及社會科學的基本概念”所謂協調，無非就是行為主體在對客體進行的控制活動中使事物進程發生改變的過程。在汶川地震中，各大媒體紛紛對新聞傳播進行了“設置議程”，進行了合理地輿論疏導，用議程傳播式配合了救援，使汶川的救援工作順利展開。這種媒介的社會協調作用配合了救援的展開，毫不夸張地說全世界甚至十億多的中國都通過媒體關注此事件，這在今天并不少見?！皞鞑ゾ哂形幕瘋鞒?、協調社會和監視環境三大功能”，習近平總書記提出了新時代中國特色主義思想，要求各個企業堅持五位一體，“五位一體”的思想通過傳統媒介和網絡媒介廣泛傳播，使此思想深入社會發展的方方面面，無論是經濟、政治、文化、社會和生態的方方面面都要將我國打造為一個富強、民主、文明、和諧和美麗的社會主義強國。

（二）對“傳播效果研究”的思考。傳播效果指“傳播主體將傳播內容借助于什么樣的傳播載體，傳遞給了對象之后產生的一種效果和作用”這種效果包括了心理效果、社會效果和銷售效果。傳播效果研究不妨從宏觀和微觀這兩個角度去定義，從宏觀上來說，文化的傳播對于社會的經濟、政治和文化均產生了巨大的影響；從微觀上來說，這產生了人的環境認知效果、價值形成和維護效果和社會行為規范效果。

在宏觀上，文化的傳播促進了經濟、政治發展。在新媒體和傳統媒體中，一個良好的文化模式已經大大促進了經濟和政治的發展和繁榮。隨著時代的發展，科學技術不斷進步，傳播環境不斷改善，互聯網文化誕生了。面對互聯網時代的種種現象，行為主體應該養成互聯網思維。

二、對“社會和文化相互作用”的思考和研究

社會決定了文化的生成和發展，離不開社會這一個罐子式的培養，文化受到社會的制約，同時文化的興起也對社會產生了反作用，這既有積極的作用，也有消極的作用。但從整體上來說，社會和文化這兩者的關系如同社會存在和社會意識，形成于歷史唯物主義的長河中，貫穿于縱向和橫向的研究之中?；ヂ摼W時代的興起，新媒體的廣泛運用，產生異于傳統媒體的互動性，產生了網絡文化，本質上是其技術上、傳播上的互動性，人們是以自身主體身份參加互動，受眾逐漸成為主體性身份。在社會的發展中誕生了各種各樣的文化，這是基于不同的社會背景形成的。

面對社會和文化的關系，需要持之以恒地分析兩者的結合點，并且從整體進行把握。在大眾傳播中，新媒體時代的文化和互聯網社會是緊密聯系的。在新媒體環境下，信息爆炸式的增長，設置議程的功能被大大削弱了，傳播主體由單一化逐漸地變為多樣化，在新媒體文化的發展下，傳播格局由“一對多”變為了“多對多”的模式，每個網民都是一個自媒體，受眾們紛紛對信息進行編碼和解碼，從而進行了霍爾式的正向解讀、協商解讀和反向解讀。正向解讀是對信息內容進行正確和合理的解讀，并使受眾朝著正確的方向進行理解，而妥協解讀是指部分基于媒介提示的意義、部分基于自己的社會背景來理解訊息，反向解讀是指對媒介提示的訊息意義作出相反的理解。當受眾在接受訊息主體的時候，不可能存在完全的正向解讀，也不可能存在完全的反向解讀，相反是在正向解讀、妥協解讀和反向解讀都有其分布，從客觀上講，事物具有復雜性，也有一定理解難度，從主觀上講，不同的人基于不同的知識積累、立場、觀點、態度等形成了不同的理解，這或許是正向的，或許是反向的，或許是部分協商的。無論如何這樣的文化閱讀理論都對社會的發展產生了積極和消極的影響，因此從受眾的能動角度上講，文化反作用了社會。

參考文獻：

[1]趙立瑋.美國和中國早期社會學中的社會控制概念[J].江蘇師范大學學報，2017（2）：40-41

[2]郭慶光.傳播學教程[M]，中國人民大學出版社，100-101