信息化趨勢下的市場營銷策略分析

賈德秀

【摘 要】隨著社會的不斷發展與進步，科學技術在其中起到的作用越來越大，信息化在社會的各個層次逐漸體現出來。而對于企業的發展而言，需要使用信息化趨勢，并在這樣的時代背景下開展市場營銷策略制定?；诖?，本文將探討信息化對于市場營銷產生的影響，并進一步研究如何在信息化趨勢下制定市場營銷的發展策略，從而使得企業策略制定更加的科學合理，能夠更加穩定可持續的發展，在經濟市場上提升核心競爭力。

【關鍵詞】信息化趨勢;市場營銷;信息分析;策略分析

在現代社會，信息技術對于人們生活以及生產方式的影響越來越深遠，而隨著計算機互聯網的不斷普及，信息資源可以更快速的被生產，同時可以跨越時空限制的實現傳播。信息化趨勢使得人們的生活方式以及消費方式都與傳統不同，因此對于企業而言，必須重新考慮市場營銷策略的制定。信息化使得經濟全球化發展的趨勢更加的明顯，在這樣的背景下，如何提升市場競爭力成為企業不得不面對的問題，因此市場營銷中需要注重信息化數據，實現更加數據化、技術化以及個性化的市場營銷策略。計算機互聯網領域的技術在不斷的完善，如云計算、大數據以及物聯網等都是新興的信息化技術手段，因此市場營銷也不可避免的受到先進技術的影響。市場營銷在云計算技術的支持上實現了更加科學的信息分析，大數據技術則使得企業在進行市場營銷策略制定時能夠有充足的信息數據支持，并且利用計算機互聯網技術，企業可以更加多渠道的實現市場開拓，為企業后續發展創造更多的可能性。

一、信息化概述

所謂信息化，指的是利用通信技術、網絡計算機技術以及數據庫技術等現代科學技術手段，并以此為基礎使得研究對象的每一要素都體現在一個數據庫之中，該數據庫可以向特定的人群提供相應的輔助決策，以幫助特定的人群進行學習、工作以及生活。因此，信息化是一種與人們的日常生活學習息息相關的技術手段，并且該技術首選深刻影響到現代人們的各項工作事宜，無論是人們的生活質量還是工作效率都在信息化的影響下取得更佳成果，總而言之，信息化有效推動了社會的進步。

二、信息化對于市場營銷產生的影響

現今時代，無論是人們的日常生活還是生產建設中，都充分的運用到信息化技術，因此企業的市場營銷模式也在信息化趨勢下進行轉變。市場營銷在信息化趨勢下也實現了信息化發展，與此同時現代消費者的生活消費方式的轉變也使得市場營銷模式不斷的創新。對于企業而言，在制定市場營銷策略時更加尊重消費者，從消費者的角度進行考慮，從而使得市場營銷模式能夠更好的被消費者所接受，在市場上取得優勢地位。這客戶至上的發展理念在現代企業中得到了越來越多的認可，與此同時企業利用信息化技術可以更好的進行市場拓展，如意網站為平臺進行市場營銷活動，同時現代的交易方式也越來越多的在線上發生，這樣企業生產的商品銷售量得到了一定的提升，銷售渠道進一步拓寬，也進一步提升了企業的經濟效益。

與此同時，信息化社會人們更加注重知識經濟，因此企業需要在對客戶需求全面了解的技術上制定市場營銷策略，從而使得市場發展理念在傳統理念上實現創新。因此在經濟市場上，具備良好的信息來源，能夠全面掌握客戶本身信息以及供求關系信息的企業，其發展潛力以及市場競爭力更強。因此為了進一步提升企業的經濟實力，需要應用到客戶關系管理專用系統，該系統的完善與使用能夠使得諸多信息實現存儲于處理。借助于客戶關系管理專用系統，企業能夠對消費者的資金流向進行掌握，從而得出消費者的消費能力以及影響到消費資金流量的各種因素，明確消費者選擇消費企業的主要傾向，能夠從消費者出發進行市場營銷策略的改善。

三、信息化趨勢下市場營銷中信息分析的關鍵作用

信息化趨勢下企業經營決策的核心因素便是對市場信息的掌握程度，其中市場信息包含諸多內容，包括人口結構以及文化理念在內的社會環境信息、人們生活工作狀況在內的經濟環境信息、產業稅收政策等在內的政策法律環境信息以及各種先進技術在內的技術環境信息與企業競爭對手狀態和消費者消費能力相關的市場環境信息，企業只有對上述信息進行充分徹底的掌握，才能夠在實施經營決策時更劇依靠，并提升市場營銷策略的科學性、合理性。

市場營銷的關鍵因素也在信息之上，這也是市場經濟環境下企業生產經營的重要前提，只有基于消費者的各種行為開展生產營銷策略，市場營銷才能夠更好的服務于企業發展。在市場營銷中，信息分析能夠發揮十分關鍵的作用，首先，企業在選擇目標市場時需要對市場信息進行充分的分析與研究，從而更好的創建客戶群體，從而促進企業可持續發展;其次，企業在制定市場營銷策略時，需要對消費者的真實需求信息以及消費心理進行分析，這樣企業的經營決策就能夠更好的規避市場風險，消費者能夠更加傾向于選擇這樣的企業，對企業而言有著積極作用;與此同時，企業正是在充分開發管理信息數據的基礎上，才能夠得到更加有用的信息，企業的發展也有更加充足的動力;而且經濟市場一直以來都是處于不斷變化的動態過程之中，企業要想取得更好的發展，需要對市場發展趨勢進行充分研究，這正是建立在對市場信息變化充分分析的基礎上;最后，企業可以在信息化社會下建立完善的信息體系，從而能夠采取更加靈活的經營方式使得企業能夠更好的應對愈發激烈的試產競爭環境，市場營銷策略的調整需要基于市場信息開展，這樣企業將進一步提升市場競爭實力以及經濟實力。

四、結語

綜上所述，信息化是現代社會的主要特征之一，而在這樣的背景下，企業的經營管理策略也需要充分的信息分析，市場營銷同樣如此，只有開展充分的信息分析，市場營銷才能夠更具科學性，使得企業經濟效益得到提升。

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