基于產品差異化理論的縣域內部旅游產業開發研究

史珊

引言

我國有2 000多個縣和縣級市，縣域面積占國土面積的90%，縣域人口占全國人口的80%，縣域旅游產業的發展對于振興地方經濟、增加居民收入具有重要意義。旅游目的地能否生存與發展主要取決于其對旅游者的吸引力和與其他目的地競爭力的強弱?？h域內部的人們一般有共同的生活方式、生產方式和心理特征，所以往往面臨資源同質化問題，因此，如何在縣域內部突出區域特色，基于產品差異性促進旅游產業開發便成為了縣域內部旅游產業發展的難點和重點。

一、漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區旅游產業開發SWOT分析

（一）優勢

漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游環線，旅游資源豐富，有香櫞、拐棗、核桃和櫻桃等林果類旅游資源;當地居民生活淳樸，傳統民居古院落保存較好，鄉村本底資源維持較好，民俗旅游資源豐富;大黑山位于區域中央，視野開闊，在這里，人們可觀賞太極城及漢江峽谷美景;擁有火神廟、彌陀寺等歷史悠久的宗教寺院，宗教文化資源淵博深厚，具有很大的開發價值。

（二）劣勢

道路貫通性不夠，可進入性不強，是該區域開發的最大劣勢?，F代旅游業的產生和發展與現代交通業的發展具有緊密關系，交通是促進游客和旅游信息在兩地之間的流動保障，交通的便捷度在很大程度上決定了旅游地旅游資源吸引力。該區域雖緊鄰316國道與211國道，但交通對接不到位;區域內部以鄉村道路為主，道路等級低，村道之間缺乏貫通，多斷頭路，導致各主要景點之間無法連接。農業園區種類豐富，但面積較小，有待擴充。

（三）機遇

中國進入大眾旅游的消費時代，其中以休閑體驗旅游為主。隨著大鄉村旅游時代的到來，鄉村地區旅游產業發展政策利好。陜西省正在將安康建設成為西部一流、全國知名的休閑度假勝地和健康養生旅游目的地。安康市也增加了鄉村旅游示范點，大力發展經濟，促進農業產業融合和產業轉型。這都為漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區旅游產業開發提供了諸多政策支持。

《中國國內旅游發展年度報告2017》中指出，家庭休閑度假和探親訪友成為居民出游主要動機，假日旅游成為國內旅游市場的一大熱點，3天假期的旅游市場以近郊游為主，短途自駕是人們進行假日旅游的首要出游方式。陜南目標客源市場是周邊城市市民，主體為西安市及本地人口，旬陽縣距離安康市只有1小時車程，距離省會西安3個小時車程，能滿足近郊游與假期旅游在空間上的需求，這為漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區旅游產業開發提供了充足的客源保證。

（四）挑戰

漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區以田園風光、民俗風情、宗教文化為主要特色，但縱觀旬陽周邊安康市、平利、漢陰和紫陽等地都具有相類似的旅游資源，且部分地方旅游開發已形成較大品牌，對漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區旅游產業開發形成較大威脅，因此在對該區域進行開發時，人們要綜合考慮周邊旅游現狀，基于產品差異化理論進行相關設計。

二、漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區差異化開發內容

（一）產品主題差異化

人們應根據漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區旅游資源分布，以開發原則為導向，確立“山環水繞，詩意田園”的主題形象，以生態觀光旅游、休閑文化旅游、養生度假旅游為市場定位;對區域內部的交通游線進行系統設計，新修環線，連接斷頭路，健全旅游網絡，提升區域可進行性，提高交通通達性，設計特色主主題游線，從而滿足不同游客的需求。

（二）產業體系差異化

人們應在現有產業基礎上，擴大農業園區面積，完善產業結構，形成“6+5+2”產業布局模式，建設6個千畝（1畝=667 m2）園區，即千畝香櫞園區、千畝拐棗園區、千畝核桃園區、千畝櫻桃園區、千畝牡丹園區和千畝獅頭柑園區;5個百畝（1畝=667 m2）園區，即百畝黃菊園區、百畝黃花園區、百畝桑葚園區、百畝黃姜園區和百畝芍藥園區;2大衍生產業，即農產品加工產業、農業休閑產業，為區域開發提供更多的開發資源。

（三）產品體系差異化

人們應通過確定差異化的主題定位及產業體系，形成漢江—大黑山——“2+4+1”鄉村旅游產品體系，即七彩田園觀光旅游產品、花果休閑采摘旅游產品2大主題旅游產品，特色民俗、香養康養和農業科普教育、戶外運動旅游探險產品4大特色旅游產品，春夏秋冬浪漫四季自駕游1大專項旅游產品。

（四）差異化分區開發

人們應綜合分析康湖旬陽段至大黑山旅游區資源特色，結合主題定位，產業布局，確定“一帶六區”差異性旅游開發結構，對漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區進行深度和廣度開發，堅持做靚一帶，做精六區。分區開發內容見表1。

三、漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區旅游發展的實施建議

（一）加快人才建設，加強人才培訓

當地應加快人力資源提升，注重人才引進，為地方旅游發展提供新鮮血液，拓寬旅游發展思路與理念，為地區旅游業更快更好地發展提供支撐;加強與安康高校、科研機構的合作，推行政校企合作的人才培養模式，對相關從業人員進行職業技能培訓，培養其發展旅游業的理念，改變其認識，從而為區域旅游業發展提供動力。

（二）注重文化保護，體現地方特色

民居改造要體現地方特色，切忌穿衣戴帽，百里同風。當地應堅持統一性與差異性原則，與環境相協調，與地方特色協調，避免簡單的水泥、混泥土式改造，將民居打造為靚麗風景;對古民居院落進行搶救式保護，讓傳統文化源遠流長，因為現存古民居被破壞、損壞嚴重，所以人們應對其進行搶救式保護與挖掘。

（三）完善基礎設施，提高可進入性

當地應加快道路設施建設速度，實現區域道路互通互聯，強化園區關聯性，實現路路暢通，園區串聯，滿足自駕游客一站式游覽需求;完善區域旅游基礎設施建設，加快旅游廁所、停車場的建設，合理布局旅游觀景平臺、亭、游道，滿足游客游覽基本需求。

（四）加大營銷力度，增強影響力

當地應注重影響力、形象力營造，因為旅游業發展的成敗很大程度依靠于影響力與形象力的強弱，所以做好旅游宣傳營銷至關重要。在現階段，當地應重點增強和提高基礎市場影響力及知名度，重點關注安康、旬陽市場，做好相關旅游宣傳營銷工作;擴寬宣傳渠道，利用新媒體與傳統媒體相結合的方式，多樣化地進行宣傳營銷。

（作者單位：安康學院旅游與資源環境學院）