人工智能助力媒體進化
——第六屆中國新興媒體產業融合發展大會觀察

□ 文/本刊記者

2018年12月27日，第六屆中國新興媒體產業融合發展大會在成都舉行，大會以“人工智能與媒體變革”為主題，搭建政府、媒體、技術公司、企業等多方交流平臺，推動媒體間深度交流融合。

本次大會由新華社和成都市人民政府共同主辦，中國信息通信研究院、中國電子學會、工業和信息化部工業文化發展中心、中國互聯網協會、中國人工智能產業發展聯盟共同協辦，新華社新媒體中心、成都傳媒集團、新華社新聞信息中心聯合承辦，碧桂園為支持單位。

與會嘉賓認為，當前智能技術在信息內容傳播領域的應用，正在從內容生產、內容分發、內容管控和商業模式創新等方面，全面掀起一場新的工業革命，成為媒體深度融合發展的重要驅動力量。

一、人工智能將快速推動媒體變革

新華社副社長、黨組成員劉思揚在致辭中表示：“我們處在信息技術變革大潮之中，新興媒體發展站在新的起點，媒體變革進程中的諸多難點、痛點和堵點，迫切需要業界學界共同破解。只有以深化媒體融合發展為方向，把握傳統媒體向智媒體嬗變的趨勢，搶抓信息技術革命帶來的機遇，才能走出一條適應時代需要的融合發展之路?！?/p>

正是基于對這些問題的認識，自2013年以來，新華社已連續5年組織編寫并發布年度中國新興媒體融合發展報告，全面記錄中國新興媒體在融合發展方面的實踐和探索。當天上午，新華社AI合成主播酷炫登場，與它的真人主播——新華社主持人邱浩共同啟動了《中國新興媒體融合發展報告（2017-2018）》的發布儀式?！吨袊屡d媒體融合發展報告（2017-2018）》包括主報告、區域報告、行業報告與專題報告四個章 節。

該報告指出，近年來，人工智能在社會各領域的應用越來越廣泛，計算機視覺、語音語義識別、圖像識別等技術也在廣泛應用中不斷進步，這些智能技術在信息內容傳播領域的應用正從內容生產、內容分發、商業模式創新和內容管控等方面，全面推動媒體的智能化發展。

報告認為，信息傳播技術的進步一直是推動傳媒行業發展的重要因素，移動傳播體系的形成使得信息的個人化傳播逐漸成為主流，移動傳播關系中較強的互動性也讓用戶媒體接觸行為、內容偏好數據的回傳成為可能，使得用戶個人化的信息需求能夠以數據的形式被采集。而隨著大數據和算法技術的成熟、個人化的信息需求與海量信息供給之間高效匹配，信息的傳播實現個性化、精準化。

從媒體生產和經營管理的不同環節來看，人工智能分別從內容生產、內容分發、媒體運營、內容管控四個方面，推動媒體深度融合。集中表現在帶動內容生產技術的革新，推動內容分發個人化，助力媒體商業模式創新，并為海量內容審核提供了可能。

報告還對第五代移動通信技術（5G）時代媒體智能化發展進行了展望，提出5G相較于當前的第四代移動通信技術（4G）網絡具備更高速率、更低時延和更

高密度等特征，可以促進終端和網絡之間高速順暢地銜接與配合。隨著智能設備的不斷豐富，媒體即將迎來智能化發展的新機遇，而5G、人工智能、物聯網等技術將為其順利推進提供基礎。

除關注人工智能外，報告還重點關注了移動短視頻的興起及其未來發展趨勢、主流媒體多形態探索自主平臺建設、建設縣級融媒體中心構建現代傳播體系等方面。

報告編委會代表、中國人民大學教授宋建武在解讀報告時表示，我國媒體融合正走向“協同作戰”，人工智能將助力數據價值的實現，成為媒體發展新的驅動力，而5G則為物聯網、人工智能的發展提供了保障。

二、“MAGIC 一下，做短視頻更AI”

▲ 2018年12月27日，《中國新興媒體融合發展報告（2017-2018）》在四川成都舉行的第六屆中國新興媒體產業融合發展大會上發布。（新華社記者江宏景/攝）

“MAGIC 一下，做短視頻更AI?！碑斕斓拇髸?，現場觀眾見證了新華社副社長、黨組成員劉思揚和阿里巴巴集團黨委書記、秘書長邵曉鋒用聲紋解鎖媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產平臺（magic.shuwen.com）。解鎖過程順暢、快速，幾乎沒有延時，足見媒體大腦背后的人工智能的運算能力。

這一平臺是2017年新華社發布的全球第一個智能化媒體生產平臺“媒體大腦”的“升級版”， 其利用人工智能技術，幫助用戶更高效地完成短視頻內容創作。該平臺由數據工坊、媒資平臺、生產引擎、主題集市四大智能設施構成，集中應用了自然語言理解、視覺語義理解、音頻語義理解等人工智能技術，是媒體人工智能技術第一次大規模產品化和商業化的應用。

會場上共有4臺顯示屏，與會人士可以實時看到MAGIC平臺現場演示大會短視頻智能生產過程。當天上午會議從9點開始，至中午12點大會快要結束時，該平臺共生產186條短視頻，其中97條機器生產，89條為人機協作生產。從大會現場播放的兩則視頻看，MAGIC短視頻智能生產平臺生產的會議視頻，信息完整、豐富，已經能夠滿足受眾對新聞事實的需要。

媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產平臺的特別之處在于，它不僅是新華社視頻發展的利器，也可以成為其他媒體、機構在視頻時代的好助手。有了該平臺，各家媒體無需再單獨配備自己的數據、算法、工程等部門 ，無論是擁有大量歷史視頻、音頻的廣電媒體，還是擁有大量圖片素材的報業媒體，只要有內容生產需求，只要生產短視頻，在申請認證后使用“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產平臺”，即使完全技術盲的記者/編輯,也能輕松制作出豐富多彩的短視頻。

“我們研發這個產品的目的，就是要讓各家媒體無需調整團隊，無需調整內部機制，也能快速發展短視頻業務。我們相信，這個產品UGC能用，專業的媒體人會用得更好，”新華智云聯席CEO徐常亮說。

新華社副社長、黨組成員劉思揚對“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產平臺”贊賞有加，他說，“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產平臺”的發布，對媒體變革和媒體智能化，是具有標志性意義的?！癕AGIC”讓我們看到“媒體加人工智能”的廣闊前景，它對未來媒體的生產、傳播，必然會產生重大影響。

劉思揚還表示，媒體同行要實現個性化制作、可視化呈現、互動化傳播，“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產平臺”是非常好的途徑。它將助力采編人員，生產更多用戶喜歡的短視頻產品?！白鳛閲彝ㄓ嵣?，我們很愿意向媒體開放這個生產平臺，為你們服務，做大做強主流輿論，是我們的職責使命?！?/p>

三、“我對傳統媒體人的夢想，深表敬佩”

當天的大會，還發布了《中國移動應用發展報告（2018）》。新華社新媒體中心在中央網信辦移動網絡管理局的指導下，推出了《中國移動應用排行榜（2018）》，中國人民大學媒體融合實驗室為移動應用排行榜及《中國移動應用發展報告（2018）》提供學術支持。

《中國移動應用排行榜（2018）》選取社交通訊、移動電商、綜合資訊、本地交通、綜合視頻、短視頻、本地生活、旅游出行、金融理財等與人民日常生活息息相關且移動應用發展迅速的九大領域，評選出各個領域表現最為突出的移動應用。

此外，中國信息通信研究院副總工程師、中國人工智能產業發展聯盟副秘書長王愛華發布了《人工智能發展白皮書產業應用篇（2018）》。

騰訊、支付寶、浪潮、今日頭條、360、58同城、拼多多、每日優鮮、攜程等18家大數據公司還與新華社新媒體中心共同發布“大數據協作平臺”，這是新華社在大數據與媒體應用方面作出的創新探索。未來，新華社將聯合互聯網企業，將其打造成集納數據分析計算模型、選題輔助、數據可視化、數據新聞智能分發等功能的智能大數據協作平臺。

第六屆中國新興媒體產業融合發展大會有很多互聯網公司和高新技術公司參加，所以上午的主論壇和下午的三場分論壇，常常是在對未來的展望，尤其是關于5G時代、人工智能爆發時代到來可能產生的影響等討論中進行。

“如何搶抓5G機遇，重塑新聞生產流程，持續提供優質內容產品？如何有效匯聚各類資源，打造有影響力、傳播力的平臺終端？如何發揮技術引領作用，真正實現‘人工智能+媒體’？如何以增強‘腳力、眼力、腦力、筆力’為重點，加強隊伍建設？”劉思揚向現場的媒體同行提出了一系列引人深思的問題。

“5G時代，任何產品都可能會是我們獲取資訊的渠道，不會再像現在這樣局限在電腦、電視、手機三個終端上，未來你家的電冰箱，甚至吸頂燈都可能提供資訊或者娛樂方面的需求?！比ゎ^條總編輯肖厚君說。

騰訊副總裁馬斌表示，隨著人工智能、量子通訊等新興技術的發展，世界正在發生著巨變。對于媒體來說，新技術的應用方面有很多創新，但對于人類發展歷程來講，這僅僅是開始。馬斌認為，未來，只要在規則所限定的條件下，人工智能一定可以替代人類的工作。但人類可以利用創造力去做引領，這不是AI所能夠替代 的。

“大家不用擔心，這些（人工智能）不會替代掉人類的智慧和工作，反而會最大程度釋放媒體人的精力，讓媒體人把智慧用到更有價值、更多機器做不到的地方去，這才是AI技術未來真正的核心價值?！卑⒗锇桶图瘓F黨委書記、秘書長邵曉鋒說。

邵曉鋒還表示：“改變世界的不是技術，而是技術背后的夢想。我對傳統媒體人的夢想，深表敬佩。他們敢于擁抱新的技術，敢于適應新的發展趨勢，敢于用新技術去挑戰自己曾經、已經擁有的成功，去創新、去擁抱未來。因為這些夢想，所有的技術才有了價值和意義?！?/p>

這一段兒充滿激情和感情的話，引得現場響起一陣熱烈的掌聲。