以《東宮》為例談IP網劇的成功原因

□劉玉琳

由唐德影視、優酷、華錄百納、華視娛樂、美濃影視共同出品的網劇《東宮》改編自匪我思存的經典虐戀同名小說。播出期間，連續三周彈幕總數排行網絡劇第一。截止到2019年4月16日，網劇《東宮》的豆瓣評分已達到7.4分。不同于傳統電視劇，網劇在播出的過程中，網友與劇集的互動感也成為劇集成功的重要因素。以網劇《東宮》為例，要想打造出經典IP 網劇，就既要在內在內容上立足于原著基礎，又要在外在傳播過程中尊重消費市場的建議。

一、內容上立足于原著基礎

網劇《東宮》改編自匪我思存的經典同名小說，該小說擁有巨大的原著黨群體。近些年來，經典小說翻拍為劇集的案例屢見不鮮，但在市場的檢驗過程中，像《瑯琊榜》《來不及說我愛你》等劇集受到觀眾的喜愛，而《擇天記》《云中歌》等則未受到市場大眾的認可。由此證明，不是每一個經典IP 改編而成的劇集都會受到市場的認可。一個經典IP的成功改編必須立足于原著的基礎上，而這其中可分為忠于原著的故事線、貼合人物的選角、精細的美術布景。

（一）忠于原著的故事線

小說《東宮》正文以女主小楓的視覺進行描寫，對于電視劇來說，改編必須進行一個全知視覺的開展，既要保留小楓“所見所聞”，同時又要增添其他故事線。在劇集中，從捉螢火蟲、跳忘川、李承鄞遇刺到小楓跳城樓，原著中的經典場景都有較為完整的保留。而對于其他增加情節，編劇對男主李承鄞的腹黑轉變補充了一個清晰的故事交代：從本無心稱帝到野心勃勃奪取皇位。從二皇子謀逆死前所說的一句臺詞“我們的存在就是最大的謀逆”來看，編劇將整個故事的格局提升到了“東宮”這一核心主題，也與原著中“比皇宮更危險的地方是東宮”遙相呼應。同時，在保持男女主角主線不變的基礎上，編劇又增加了裴照洛熙感情線、趙瑟瑟李承鄞等故事發展線，使得整個故事更加豐滿。

（二）貼合人物的選角

《東宮》導演李木戈曾說，比起使用具有知名度的演員，他更希望觀眾記住的是角色，選擇演員的第一標準就是貼合角色?！稏|宮》男女主均使用新人陣容扮演。李承鄞的扮演者陳星旭曾在《射雕英雄傳》中飾演亦正亦邪的楊康，與腹黑事業型的李承鄞有很大的相似之處。小楓的扮演者彭小苒外形具有異域風情，性格颯爽貼近人物。二人飾演的角色在播出之后受到觀眾的好評，聲稱這就是自己心目中的李承鄞和小楓。正是因為精準的選角，反演員名氣撐起戲劇流量的做法，回歸本心，回歸角色，才能使得觀眾對于角色和劇情的清晰度大于演員本身。

（三）精細的美術布景

東宮美術指導武明表示，《東宮》堅持用造型來塑造影片，從而體現劇情的理念。目前電視市場仍存有摳圖、棚內搭景等，而東宮為了還原真實場景，讓觀眾具有代入感，均采用實景拍攝。前十集《東宮》受到觀眾一致好評的場景莫過于是對原著中的西涼（劇中為西周）、丹蚩、朔博三地的實景拍攝還原，劇組橫跨內蒙古、敦煌多壩溝多地選擇與劇情貼合的地點。對于后期豊朝的布景構建，由于小說處于一個架構的歷史時代，美術指導團隊則將靈感定位唐朝。東宮主殿中象征政治的倒三角斗拱，太子殿中的山水水墨畫床幔不僅讓觀眾記憶猶新又不顯突兀，在一定程度上也與劇情相輔相成。除此之外，《東宮》的美術指導部門也在小細節上用盡心思：豊朝皇子們需要隨身佩戴的長方條形香囊，丹蚩勇士的武器為變形處理過的斧頭，西周、丹蚩、朔博特有的文字符號等都別具匠心。

二、傳播過程中尊重消費市場

網劇《東宮》作為一個成功的文化產品，在生產和傳播過程中始終堅持尊重消費市場。從互聯網傳播角度來說，《東宮》堅持保持網劇的“網感”，堅持聽取消費者的意見，讓消費者在參與消費的過程中也成為生產者，使得劇集擁有全新的創造力。

（一）主題曲的成功選擇

早在小說《東宮》翻拍為網劇之前，就有網友選擇知名影視明星的影視片段，自剪創作微短片《東宮》，其中最受歡迎的要數由堇色暮年所創作的劉詩詩胡歌版。在這一版本中，創作者選取了極為貼切的背景音樂《愛殤》（董貞版），也讓一眾網友記住了《愛殤》。隨后，在各個版本的粉絲自剪版《東宮》中都能聽到作為配樂的《愛殤》，網友也因此戲稱：“鐵打的東宮，流水的愛殤”。堅持順應市場，傾聽網友意見的制片方就將《愛殤》這一曲的版權購買下來，作為網劇《東宮》的音樂，并制作了男女聲兩個不同的版本。另一首全新創作的主題曲《初見》則早在劇開播之前，就因預告版背景音樂在嗶哩嗶哩視頻網站傳播開來，被網友稱作“血洗B 站”的背景音樂之一，紛紛向官博求音源。一個主題曲的成功貼合，不僅僅是升華劇情，也是感動觀眾的核心要素。網劇《東宮》聽從觀眾意見選擇合適的歌曲是一個明智之舉。

（二）正片劇情問題的及時修改和番外劇情的增加

在網劇《東宮》9—12 集的更新周期中，不少優酷VIP在提前觀看過劇集后，紛紛向《東宮》官方微博、視頻彈幕中留言指出背景音樂與劇情不搭、濾鏡過重等問題，更有網友直接自己動手修改新版背景音樂，在微博@導演和官博。在聽取了網友合理意見后，制作方連夜加班，進行全新的修改。這一舉動也被網友稱為：良心劇組。同時播出平臺優酷也專門針對《東宮》這一項目設置了彈幕小組，多名數據分析師實時監控彈幕，對于網友們所提的意見——字幕大小、燈光調試等進行反饋，保證作品精品化傳播。

由于網劇需要以較快的節奏對劇情進行完整的開展，就不得不刪減掉一些劇情。相比較傳統電視的一輪集中播出形式，網劇則具有更多的空間來進行其余劇情的開展。網劇《東宮》就選擇創設以番外劇情的形式將剪輯掉的劇情播出，包括太子篇、明遠娘娘篇、顧劍篇、阿渡篇、裴照篇等，以配角人物的視角展現更豐富的劇情。而劇集按照原著悲劇的結尾也使得許多網友表示悲痛難以接受，就此問題，劇方馬上拍攝了現代版后續番外，開設《三世圓夢彩蛋專區》，這一舉動也讓不少網友稱之為良心售后劇組。

（三）成為pro-sumer的東宮女孩

在文化產品日益發達的今天，作為消費者的群體，可以通過網絡這一媒介，由純消費者轉向生產型消費者，即pro-sumer。而以女性用戶為核心的網劇《東宮》的觀影群體也自稱為“東宮女孩”。這一群體不僅僅是過去只通過播出渠道來觀看作品，他們更多地會在文本IP 將被改編之初就參與到整個事件發展的過程中，從選角到劇組配置，到主題曲推薦，再到播放檔期的選定，這一群體會利用網絡這一媒介平臺向制片方表達出自己的意見和看法。而在劇集播出時，他們又會在各種社交媒體隨著劇情進展進行衍生創作，包括創詞：女鵝、白眼狼中狼、李老頭、鄞為愛情、沉鄞至今等；制作人物表情包；在劇情播放過程中，選擇自剪輯精彩片段發布到社交媒體。豐富多彩的再創造東宮文化，也使一部虐劇在追劇群體身上開展出喜劇感色彩，輕松愉快的氛圍也進一步使劇集熱度上升。

三、結語

作為精品化IP 網劇代表的《東宮》也有不足之處，需要改進。目前我國的影視拍攝不采用歐美日韓式的邊播邊拍方式，這就使得在制作過程中對于整個團隊的要求更高，無法做到一邊聽從觀眾的意見，一邊不斷地改進。

從劇情和后期來看，《東宮》的一些處理也不是盡善盡美。如小楓恢復記憶錯認顧小五這一細節處理，對于小楓的人設存在前后矛盾；每集時長較短；剪輯不順，在某些重要情節上破壞了劇情的連貫性；小說每一個經典片段未能完整展現，令“東宮女孩”遺憾。

但從一定程度上說，《東宮》作為2019年開年的一部重要網劇，在遵循原著的基礎上，主創團隊用心投入，“東宮女孩”加持創作，使得《東宮》這一經典IP 由文本到影像的轉換得到了大眾的認可。在未來網劇時代，想要進一步打造精品化IP 網劇就必須立足于劇本，深入到細節，注重傳播過程中消費者的參與度，注重質量，“網感”先行，力求精品。