網絡一體化格局下農產品品牌發展研究與對策

鄭 亮，何建國，馬士勝

（1.中共灌南縣委網信辦，江蘇 灌南 222500；2.灌南縣農產品質量監督檢測中心，江蘇 灌南 222500；3.灌云縣農產品質量監督檢測中心，江蘇 灌云 222200）

0 引言

作為傳統農業大國，農產品的發展在我國經濟發展總和中一直處于重要地位，但是隨著經濟和社會的日益發展，傳統的農業發展模式已經漸漸不再適應于當前社會。隨著當前市場經濟日漸依賴品牌效應，農產品的發展也逐漸轉向為“品牌營銷”模式[1]。同時互聯網電子商務等不斷發展，我國社會格局逐漸轉向一體化的網絡格局，消費者與消費者、供應商與供應商、消費者與供應商之間的距離不斷縮短，這為我國農產品的品牌發展帶來了新的挑戰與機遇[2]。如何抓住機遇提升我國網絡農產品品牌的質量、增加農民收入、實現鄉村振興具有重要意義。

1 網絡一體化格局概述

網絡一體化指將以前分散的、不同種類、不同所屬的網絡通過共同的服務協議并入統一的世界互聯網中緊密聯系在一起，如城市與農村、省內與省外甚至國內與國際等都緊密聯系在一起，實現網絡世界維度的資源共享、貨幣流通、信息交互等。在當前網絡一體化的格局下，我們每個人都可以在網絡中選擇和購買來自世界各地的產品，同時與網絡中的朋友溝通交流自己的喜好，因此針對一體化網絡中的用戶研究隨著信息化、大數據、社交網絡、智能AI等的興起逐漸發展，從而市場營銷手段層出不窮，“口碑營銷”、“品牌營銷”等逐漸被提出與深化。此外，網絡一體化還有助于提升我國經濟市場的平衡發展，如城鄉協調發展、農業工業協調發展等，促進我國市場朝著更加健康、協調與平衡的方向發展繁榮。網絡一體化也是構建網絡空間命運共同體，維護大家共同的網絡安全、實現共同的利益的基本要求。

2 農產品品牌發展現狀

2.1 農產品品牌經營的意義及必要性

隨著現代農業的不斷發展和經濟全球化進度的日益深化，我國的農產品市場在走向日漸豐富的期間雖然為消費者提供了更多樣化的選擇，但同時也提高了農產品市場的競爭劇烈程度。此外，我國農產品早已進入供大于需的階段，政府不斷升級實施菜籃子工程以確保源頭農產品質量安全，人們對農產品質量要求也越來越高，想要在諸多農產品中脫穎而出，農產品的供應商必須利用供給側結構性改革契機，不斷提升標準化生產水平，提升自己產品的品牌知名度以提高市場競爭力，通過品牌效應持續保護自己在市場所占的份額，維護農業穩定的同時也能夠促進農業結構的深化改革和優勝劣汰.提高我國農產品在國際市場的競爭力，在優化國內農產品市場的同時開拓國際市場。

2.2 農產品品牌發展現狀與存在的問題

我國的農產品品牌發展相對于歐美發達國家還處于起步階段，面對當前的國際農產品競爭具有很多不足和挑戰，但正逐步走向排斥無品牌農產品的階段[3]。我國農產品的品牌營銷模式比較單一，很多農產品的銷售僅局限在貨物產地的區域，對電子商務的依賴度不高，受地理位置的局限性比較大[4]，很多的農產品沒有實現線上線下的互動，所以我國的農產品品牌往往以地域為優勢，但是以地理為標志的農產品品牌建設成功的往往非常有限，此外還存著我國很多農戶品牌意識淡薄、小散農戶較多、產業規模不大、標準化生產水平低、加工業水平低、產品附加值開發不足、農產品質量魚龍混雜、品牌營銷定位不準確、品牌包裝與信譽保障缺陷等問題。

3 網絡一體化格局下農產品品牌發展策略

3.1 國外農產品品牌與培育經驗借鑒

我國的農產品品牌建設提升仍處于初期階段，我們必須從中國農業市場實際出發提升我國農產品品牌發展，但也必須借鑒發達國家的農產品品牌提升經驗以實現更好更快的提升。如日本注重結合農村發展，開展“一村一品”運動保護區域性農產品。美國對農產品的品牌提供多樣化認證體系，同時利用高科技實現標準化的生產與分類。荷蘭則注重農產品附加價值的提升與產業鏈的升級改造，以科技驅動實現專業化和規?；慕洜I模式[5]。很多現代化生產技術也在通過網絡迅速的在網上傳播，農業生產者亟待提升網絡技術的學習與應用，及時掌握新技術，并在實際生產中加以應用，實現新技術的推廣與應用，

在國內農產品逐漸市場化的現階段，我們有必要學習其他發達國家為農產品提供多樣化、標準化的認證和分級體系，同時利用高科技驅動我國農業發展轉向組織化、規?；蛯I化。經過幾年的發展，我國農業現代化發展成績還是比較顯著的。綠色食品、有機產品等“三品一標”農產品品牌數量不斷增多，市場競爭力不斷增強；同時政府大力增加投入，實施嚴格的質量把關，通過追溯管理加強對產地實施產品準出、入市產品實施產品準入，確?！皬奶镩g到餐桌”農產品的質量安全。

3.2 網絡一體化格局下農產品的品牌經營策略

網絡一體化最直觀的是為農產品提供了多樣化的銷售渠道，從最初的淘寶、京東等農村電子商務到如今的“新零售“等，其次在提高銷售渠道的同時也提高了曝光度，很多的解決了以往的地域性宣傳限制，所以我們應該合理的利用網絡一體化的格局發展農產品品牌。

通過網絡一體化促進農業現代化加速發展。一是加強設備投入，提升信息化水平。要積極開展農業信息化發展工作，系統化推進農業互聯網基礎設施和數據資源管理體系建設，采集農業生產信息，發揮數據的基礎資源配置作用，為發展農業經濟提供數據基礎保障。二是對接云服務，加強大數據分析處理。在信息化基礎上，實現農業生產數據的自動化采集，實現信息采集、呈現、分析同步完成，形成套數據以提供生產指導、市場靶向，并實現減少農戶生產、基層監管工作量，提高農業生產效率、節約人工。三是做好綜合決策，實現產業智能化。盡快實現以數據為核心支撐的農業數字經濟，推動農業生產和數字融合發展，促進互聯網、云數據、AI人工智能同農業經濟深度融合，實現農業加速向網絡信息化、數字化、智能化發展。

另外，我們還可以合理的利用一體化的網絡背景進一步提高我國農產品的品牌發展，例如我們可以利用一體化的網絡建設農產品從生產、運輸到投入市場的全過程質量管控體系，保證各個環節透明可追溯，為品牌農產品的質量保駕護航。此外我們還可以利用網絡建設相關農業協會，通過網絡統籌調度協調各個區域的不同農產品發展，利用農業協會對全國各地不同農產品品牌進行統一指導，在消費者和生產者之間扮演橋梁的角色，發揮協調多方利益、提供市場信息、指導技術生產、推行政策幫扶等作用。

4 結論

在當前網絡一體化的時代背景下，農產品的品牌提升建設日益重要，其在將我國傳統農業的各個環節轉向規?；?、組織化、標準化和專業化的同時，也不斷提升著我國農業生產者、消費者對于農產品的品牌意識、質量安全意識，也在為人民日常生活提高保障同時強化農產品市場。本文結合網絡一體化格局對我國農產品品牌的建設進行了研究并提出了建設性對策，希望可以對我國農產品的品牌提升提供一定的指導意義。