微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析

林余蔭 廣西民族大學傳媒學院

現階段已經進入了信息化時代，微信作為人們常用的現代化手機軟件，它屬于一種技術應用產物，它能帶給廣大人民群眾許多的便利，這是受到廣大用戶喜歡的主要原因。微信公眾號是微信的一部分，隨著微信的不斷發展和推廣應用，微信公眾號在社會中的應用也是越來越廣泛，不僅給廣大人民群眾的閱讀方式帶來了影響，而且也逐漸成為這個信息時代最主要也是優勢最突出的新聞傳播方式。微信公眾號作為目前最主要的傳播新聞的方式和途徑，它具有較強的時效性、傳播方便快捷等優點，而且做微信公眾號的標準比較低，用戶量非常的大。越來越多的企業認可并重視微信公眾號的應用和發展，尤其是新聞傳播行業，在應用微信公眾號傳播新聞時，也在不斷的尋找它的價值和未知的可能性，因此，微信公眾號在新聞傳播中是有非常重要的作用和非常大的價值的。

一、微信公眾號的概述和特點

隨著信息技術的不斷進步和廣大人民群眾移動設備需求的不斷增長，移動智能終端的發展趨勢良好，微信作為智能終端設備中用來交流的軟件，自從2011年推出以來便受到了廣大人民群眾的喜歡和支持。次年8月，微信公眾號誕生，個人版微信在不斷滿足廣大用戶的需求的基礎上，自動化了廣大用戶發布信息的內容和方式，進一步提高了新聞信息傳播的功效。另外，企業也可以借助微信公眾號來發布招聘信息等，比如，可以利用先進的信息技術，通過結合文字、圖片和視頻等內容的方式來公布企業信息，豐富信息的多樣性，這樣有利于吸引廣大用戶的注意力。通過對微信公眾號在新聞傳播中的應用的觀察可以看出，微信公眾號主要有三個明顯的特點：活躍度高，傳播及時性，傳播范圍廣。利用微信公眾號大眾傳播的功能，其他用戶可以直接轉發別人的新聞鏈接，或者評論他們對新聞的看法，而且通過借助微信公眾號傳播新聞，改變了傳統的傳播方式，在一定程度上可以使電視新聞節目的綜合影響力得到有效的提高。

二、微信公眾號在新聞傳播中的發展和推送

微信公眾號是微信軟件中的一個副產品，它主要包括三種類型，總的來說這三種類型的傳播方式大致是相同的，用戶可以及時的接受自己微信號訂閱的公眾號的新聞，方便且快速的了解時事新聞等。進入二十一世紀以來，在我國國民經濟的快速增長的背景下，國民的物質生活水平的不斷提高，因此，人們的思想也在不斷的變化，利用網絡了解國家大事已經成為大部分人的日常生活習慣之一，因此，公眾號也得以進一步發展。另外，微信公眾號的推送方式也是很特別的，其實，微信公眾號推送新聞信息的方式與人們之前用的QQ 郵箱發送新聞信息的方式相比，兩者之間是有許多相同的地方的，比如，微信公眾號和QQ 郵箱都可以用來訂閱郵件。雖然可以使用QQ 郵箱來訂閱新聞信息，但讀者并不能評論自己的看法和意見，也無法點贊相關內容，而且QQ 郵箱推送的新聞信息內容中包括有垃圾信息和違法信息，對青少年來說是非常不利的。而微信公眾號不僅有點贊評論和轉發分享的功能，而且禁止一些不良新聞內容的出現，有效地維護了新聞信息傳播的清潔。

三、微信公眾號在新聞傳播中的應用價值

(一)公眾號微社區的應用價值分析

微信作為第三方平臺，可以為廣大用戶提供自由的閱讀體驗，用戶可以有效地瀏覽微社區，而且用戶可以進行自由的評論和交流。新聞媒體可以通過廣大用戶對微社區的瀏覽記錄等，有效的收集用戶的信息，因此，微信公眾號已經成為廣大人民群眾獲取信息的最常用的平臺之一。例如，用戶打開官方的澎湃新聞公眾號，會看到有“彭友圈”這個選項，然后通過點擊這個選項可以傳播自己身邊發生的事情，見義勇為的行為也好，雞毛蒜皮的小事也行，都可以將它們分享出去。這樣一來澎湃新聞公眾號的工作人員可以通過微社區來收集廣大人民群眾身邊的新聞，而且在這同一微社區的用戶們可以互相點贊評論和交流自己的觀點，共同剖析社會百態和社會熱點。

(二)公眾號及時推送精準內容的價值分析

支撐微信公眾號后臺就是微信公眾平臺，當使用微信的用戶關注了微信公眾號之后，這個微信號的相關信息就會被及時的收錄到平臺中，然后所有的微信用戶會被微信平臺分類，不同的微信用戶會接收到不同的新聞信息，微信公眾號推送精準信息的價值就可以充分體現出來了，有效的提升了新聞傳播的功能，同時新聞的價值也得到了提高。另外，微信公眾號不僅有精準推送的應用價值，同時也具有及時推送的價值，也就是說微信公眾號能夠在第一時間推送給訂閱號等的新聞。及時推送對于其他一般的傳播媒介來講并不是一件很容易的事情，比如常用的報紙、雜事等，它們是需要一個特定的周期來傳播新聞的，這樣讀者也就無法在第一時間了解到新聞。而微信公眾號能夠通過手機及時的將新聞信息推送給用戶，使用戶能夠在第一時間了解時事新聞?？偠灾?，微信公眾號能夠借助手機體現出及時推送新聞的傳播價值。

(三)公眾號在維護與用戶關系的價值分析

對于一個企業來講，營銷手段是非常重要的，營銷手段可以說就是企業品牌的營銷，而維護客戶關系的重要手段之一就是品牌，這對新聞媒體來說也是一樣的。當公眾號發布一些新聞信息和資源時，關注這些公眾號的用戶可以進行投票，新聞媒體也就可以更加深入的了解用戶的需求，而且新聞媒體與各個用戶之間的活躍度也會不斷提高，雙方之間的關系也會更加穩固，微信公眾號在維護和用戶之間關系的價值能夠得到充分的體現。

(四)公眾號實現去中心化的價值分析

對于大多數的微信公眾號來說，它們并沒有統一的訂閱中心，所以，微信公眾號一直以來的一個工作目標就是能夠有效的“去中心化”，而且是一直在堅持的工作理念。目前，微信用戶只能通過自己搜索新聞公眾號來獲取自己想要了解的新聞內容，而新聞媒體這邊，只能不斷的提高推送的新聞內容的質量，這樣才能吸引更多的新用戶，更好的留著老用戶。比如，騰訊新聞視頻通過自己對新聞的解讀和分析，然后向用戶推送有關內容，為廣大用戶提供閱讀價值，贏得了更多微信用戶的認可和支持。

(五)公眾號新的編輯方式的價值分析

雖然微信公眾號的編輯和廣大用戶朋友們可以自行的編輯視頻和文字、圖片等，但編輯出來的大部分內容是比較呆板，沒有亮點的。隨著公眾號的出現和推廣普及，以往的編輯方式有了很大的改變，編輯文字視頻等內容方式逐漸增加，在滿足廣大用戶對新聞信息的閱讀需求和體驗需求的同時，公眾號編輯的相關工作人員的工作效率也有明顯的提高。

(六)公眾號的宣傳價值分析

隨著信息技術的不斷進步，關注和使用微信公眾號的用戶也越來越多，因此，這也有效地提高了微信公眾號推送內容的到達率。當微信公眾號向用戶推送相關新聞信息時，會及時的提醒用戶查看，另外，用戶閱讀的公眾號內容都是自己選擇的，所以通常情況下用戶會選擇自己感興趣的內容，這就有利于提高微信公眾號的曝光率。目前，使用微信公眾號的用戶逐漸增多，微信公眾號的基礎價值—宣傳價值得以充分體現，同時宣傳價值也是其最重要的價值。當一個企業利用微信公眾號來宣傳自己的品牌和企業文化時，是會有更多的用戶去了解這個企業，如果公眾號推送的內容吸引到用戶，那他們就會對這些內容進行調研和分享，也就為企業贏得了更多的消費者，而且這樣也減少了一些宣傳時間和宣傳成本，幫助企業有效的提高經濟效益贏，從而使企業可以實現自身的可持續發展戰略目標。

(七)公眾號的監督價值

隨著微信公眾號的深入推廣和廣泛的普及，出現了越來越多的個人或者企業微信公眾號，推送的內容也是參差不齊，因此需要加強對微信公眾號的監督力度，相關政府部門可以頒發有關文件來監督公眾號的推送工作，進一步凈化微信公眾號環境。另外，公民可以通過公眾號來監督政府的工作，公民的基本權利之一就有監督權，地方政府可以通過公眾號來公布政府的相關工作事項，人們可以使用自己的監督權，通過公眾號提出自己的建議，不僅可以避免政府出現貪污腐敗的現象，而且可以使政府做到真正為人民服務。

四、結束語

綜上所述，人們的交流和聯系方式在不斷的改變，交流距離也越來越短，無論是QQ 還是微信，或者是微博，整個新聞信息傳播業一直在不斷的進步。目前，社會已經進入信息化時代，新聞傳播方式和傳播媒介都發生了很大的改變，微信公眾號作為信息化時代的寵兒，它為新聞傳播在這個時代的發展提供了新的機遇。新聞行業的工作人員可以充分利用微信公眾號來高效的傳播新聞信息，企業也可以與時俱進，利用微信公眾號來宣傳自己的品牌形象?？傊?，微信公眾號在滿足廣大用戶和讀者的閱讀需求的基礎上，有效的提高了新聞信息的價值，因此，筆者認為國家相關政府部門應該順應信息社會發展的趨勢，制定并頒發相關政策和規定，加大力度去維護微信公眾號，從而為微信公眾號能夠盡可能的發揮出自身的優勢和價值。