版式設計在平面設計中的運用

摘 要：版式設計是現代平面設計中不可或缺的部分，也是視覺傳達設計的主要表現手段之一。從表面上來看，這種表現手段只是一種特殊的編排方式的呈現，實際上，版式設計是藝術與技術結合的完美典范。作為現代平面設計師，要熟練掌握并靈活運用版式設計的手法、構成要素、技能、原理等。版式設計所表現的是將很多視覺元素重新組織排列，運用一定的手法、規律、原則，將各個元素重新排列組合形成特殊的表現形式，并在視覺上給人美感的享受。

關鍵詞：平面設計;板式設計;原理;形式原則

一、版式設計之美的重要性

審美是指我們看待事物的眼光，版式設計正是考驗設計師看待圖形、文字、色彩等的眼光，精于審美的人，往往有獨立的人格。所謂審美，必是先“審”而后“美”。版式設計的過程就是“審”的過程，只有這一基本過程實施后，才會出現“美”。設計是一個感性兼具理性的思維活動，天馬行空、熱鬧非凡有其自己的獨特性，但也不可全無章法，作為視覺傳達設計中重要的分支，版式設計猶如設計之樹的根莖，海報設計、包裝設計、書籍設計、報紙、掛歷、展架、招貼畫、唱片封套、網頁設計、企業形象設計無不運用版式設計將其精妙創意連接起來?，F代版式設計的靈魂是版式傳遞的信息清晰與否，版式編排是否新穎和吸引人。[1]

二、版式設計的構成要素

于版式設計而言，主要構成要素分為：文字、圖形、色彩等，其中圖形和文字的重新編排、字體大小的調整、顏色的對比則是版式編排的重要組成元素。從某種角度上說，圖形與文字的版式編排方式將決定著整個編排設計作品的視覺呈現效果。圖形文字色彩在版式編排的過程中就是傳達信息給觀眾。圖形可采用具象或是抽象圖案，無論哪種圖形的構成都離不開點線面的相互轉化和密切搭配;文字是一種更為具體的、直接的、明確的視覺元素，可通過對文字的重新變形，對其大小、寬窄、樣式等改變來達到不同效果，而不同效果、樣式的文字給人的感受不一樣，文字是版式設計中傳達信息的中樞神經。色彩是最吸引眼球的視覺元素，通過冷暖對比、補色關系等，使得版式設計呈現視覺流程，突出重點、區分非重點，使傳達信息的過程直接明了。如果能夠有意識地考慮到想要傳達的內容用什么樣的文字大小、什么樣的基調表達，設計的質量就會上一個臺階。[2]

三、版式設計的原則

版式設計的原則與形式原理離不開藝術表現，版式設計的原則是規范形式美感的基本法則。它是通過思想性與單一性、藝術性與裝飾性、趣味性和獨創性、整體性與協調性來實現的。

1.思想性與單一性。

思想，是版式設計的亮點，好的創意讓人耳目一新、過目不忘，版式設計的最終目的就是為了更好地向受眾傳達信息，設計是對所要傳達信息的重新梳理，版式的設計本身不是目的，設計是作為更好的傳播客戶信息的手段。在設計的過程中，設計師應多從客戶、受眾的角度出發，了解、觀察、研究所要體現的內容和傳達的信息。設計師的思想性與傳播信息的單一性是設計師在版式設計中的最終目標。

2.藝術性與裝飾性。

版面設計要做到藝術性，這與設計師的日常修養、積累密切相關，藝術是深度加高度的綜合。構思立意是設計的第一步，這也是設計作品在設計師頭腦中進行思維活動的第一步。確定主題，明確版面構圖和布局，思考采用何種表現方式和視覺元素是設計的核心。版面設計的裝飾元素一般由文字、圖形、色彩等通過點線面的組合、排列、構成等組成，再通過設計手法美化版面，讓受眾在獲取信息的同時感受美。而設計，基本上不是一種自我表達，它源于社會。[3]

3.趣味性和獨創性。

一些版面設計需要用趣味性來制造活潑的畫面感，這里的趣味性多指形式上的趣味。如果版面設計本身內容平淡不算精彩，那么就需要制造一個點使得信息的傳遞更加順利傳播，這就是趣味性的使命，在構思中調動藝術手段，運用寓意、幽默、諷刺、抒情等手法使版面設計充滿趣味，是信息的傳遞如虎添翼，有畫龍點睛之功力。版面設計的獨創性原則其實質上就是為了突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設計的創意靈魂。版面設計不可隨大流，人云亦云，若是社會上僅僅只有單一化或統一化的設計，受眾是不會記憶猶新、或者根本不予理睬。那就更談不上出奇制勝。因此，要勇于思考，別出心裁，獨樹一幟的去思考與設計，在設計上多一點個性少一點共性，多一點創新少一點普遍，在表現手法上贏得青睞。

4.整體性與協調性。

排版設計是傳播信息的樞紐，其所追求的形式美感需符合主題所追求的完美形式和明確的主題思想。這是設計的中心和根基，若只講究形式而忽略所要表達的實質內容，這就變成表面上的、膚淺的形式。缺乏內容和思想的支撐，這樣的版面是不成功的，形式與內容的有機結合，整體的布局合理化，構成版面設計的獨特的藝術價值和社會價值。強調版面的協調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。通過版面的文字、圖案間的整體組合與協調性的編排，使版面具有秩序美、條理美、理性美、藝術美，從而獲得更好的視覺效果。

參考文獻：

[1]宋剛.版式設計[M].北京：清華大學出版社.2017年第8頁.

[2]甲谷一.日本版式設計原理[M].上海：上海人民美術出版社.2016年第66頁.

[3]原研哉.設計中的設計[M].桂林：廣西師范大學出版社.2010年第24頁.

作者簡介：

張靜，1995年出生，性別女，漢族，籍貫四川成都，現就讀于齊魯工業大學（山東省科學院）藝術學院藝術設計專業，研究方向：視覺傳達設計