農村電商發展現狀及制約因素研究

宋博偉

摘 要：在“互聯網+”的時代背景下，農業作為基礎產業，如何與互聯網相聯系逐漸成為我國農村經濟發展的重點方向之一?；谛鞘袥芸h的調研結果，分析了制約涇縣農村電商發展的人才、品牌等因素，并提出相應的對策。

關鍵詞：農村電商;制約因素;涇縣;鄉村振興

文章編號：1004-7026（2019）04-0076-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：D033? ? ? ? 文獻標志碼：A

“互聯網+農業”的提出，給鄉鎮經濟帶來了新的機遇和發展空間。調研團隊于2018年7月下旬到達宣城市涇縣，以訪談、問卷調查等多種形式與商務局工作人員、企業負責人以及基層工作者進行了交流，分析了涇縣農村電商運營狀況，研究了制約涇縣農村電商發展的因素并提出相應的對策。

1? 涇縣農村電商發展現狀

截至2018年7月，涇縣全縣電商企業（個人）達到3 200多家（人），其中，安徽電商50強企業1家、省級電子商務示范企業2家、線上電商企業12家、電子商務產業園入園企業達到28家，園區中電商年網絡銷售額近2億元。

在阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告（2018）》中，涇縣共有3個“淘寶村”，占宣城市“淘寶村”的3/4、占安徽省的3/8。2017年，涇縣財政部門下撥0.05億元，按照“高站位謀劃、高標準建設、高強度推進”的思路，建設了3 500 m2的涇縣電子商務公共服務中心和1 500 m2的涇縣農村電子商務物流配送中心，目前已全部建成運營，同時涇縣也建設了安徽省首個區域性電商數據中心?！班]樂購”電子商務服務網點已覆蓋全縣132個行政村和8個農村社區，被市推進“電商宣城”建設領導小組辦公室推薦為省級農村電商先進縣。

2? 制約涇縣農村電商發展的因素

2.1? 電商網絡基礎設施因素

盡管涇縣政府非常重視農村電商的發展，投入了較多的經費來建設涇縣電子商務公共服務中心，從而完善基礎設施，但很多農村電商服務站并沒有實際運營起來，存在著無人管理、功能空心化等問題[1]，導致其沒有在農村電商發展的過程中起到應有的作用。同時，交通問題會直接影響到農村電商物流環節的發展，導致出現農產品運不出去、其他商品運不進來等現象，最終影響到農村電商的總體發展，所以在一些比較貧困的村莊，道路的修建、物流站點的建設等均有待進一步完善。

2.2? 人才因素

農村電商人才缺乏一直都是一個難以解決的問題。該問題主要表現在兩個方面。

第一，35歲以下的青年電商人才短缺。本次調研結果顯示，35歲以下的青年電商戶僅占當地所有電商的28.64%。由此可以看出，農產品電商從業人員的年齡構成并不合理，青年農村電商人才缺乏，不利于新技術、新知識的引進、應用和創新。

第二，專業技術人才和高等學歷人才短缺。擁有本科學歷的農村電商戶僅占20.23%，大多數大學生畢業后選擇留在城市而不愿去往農村，農村電商線上的產品研制、營銷策劃、工藝創新、網站運營及美工等專業性要求較高的人才更是嚴重缺乏，出現行業發展需求高而實際人才缺乏的現象[2]。

2.3? 品牌因素

涇縣地區的農產品資源豐富，但品牌不突出，產品品牌的知名度較低。主要表現在兩個方面。

第一，品牌知名度不高。目前，雖然涇縣擁有宣城鍋巴、宣紙等地域性品牌，但產品品牌的知名度不高，企業通過低價方式參與市場競爭，導致產品利潤較低，同時由于品牌宣傳需要大量資金，所以品牌的知名度難以提升[3]。

第二，農產品標準化困難。由于農產品大多數由分散的農戶生產，因而難以形成包含質量檢驗、過程控制、冷藏保鮮、QS分裝認證等在內的質量管理體系，農產品的標準化生產對于大部分農村電商戶來說較難實現。

3? 推進涇縣農村電商發展的對策

3.1? 提高資源利用效率，完善基礎設施建設

一方面，對于已經建成的電子商務公共服務中心、農村電商服務站等，要提高基礎設施的利用效率，充分發揮電商服務站、物流配送中心的實際作用，從而推動涇縣農村電商進一步發展。另一方面，政府要根據實際情況，因地制宜地采取相應的政策，完善農村地區的基礎設施。要進一步加快鄉村公路的修建速度，實現互聯網基礎設施的全覆蓋，實現“家家有網、路路暢通”的目標，從而加快農產品出村的步伐，降低農村電商物流的成本。在國家大力實施精準扶貧和鄉村振興戰略的背景下，基礎設施的完善指日可待。

3.2? 外部引進內部培養，打造專業電商人才

電商人才的缺乏是阻礙農村電商發展的重要因素之一，要實現農村電商的更好發展，就必須在人才方面下功夫。主要可以從兩個方面著手。

第一，對外引進專業的電商人才和鼓勵大學生返鄉創業。對于優秀人才，要提供資金支持，對于返鄉創業的大學生，要出臺政策加以引導和支持，從而吸引更多的人才加入農村電商的發展事業中。

第二，對內培養農民工等本土電商人才。為本地農民開展免費的培訓課程，培訓內容包括農產品網上銷售和網絡推廣等，實現農村電商的本土化發展。通過“外引內培”的方式，培養農村電商人才，為農村電商的發展提供持續的內生動力。

3.3? 創立電商品牌，整合優勢資源

涇縣素有“中國宣紙之鄉”之稱，而涇縣丁家橋鎮更是中國宣紙的發源地，是“中國宣紙書畫紙基地”，企業要充分利用本地優勢資源，借助其知名度，更好地推廣產品。好的產品需要好的包裝，因此要強化品牌意識，了解顧客的需求，兼顧小眾的偏好，打造出辨識度高、標識性強的品牌。政府也應加大宣傳力度，提高地域化電商的知名度和影響力，幫助特色農產品增加銷量。

4? 結束語

我國已經進入全面建設小康社會的決勝階段，農村也進入了精準扶貧和鄉村振興結合發展的關鍵時期。發展農村電商不僅有利于加快農產品信息的傳播速度和增加農產品的銷量，對于提高農產品的市場競爭力，改變城鄉二元經濟結構，幫助農民增收等也有著一系列的積極作用。有關人員要積極實踐，探索出一條將市場驅動與政府推動有效結合的農村電商發展道路。

參考文獻：

[1]彭蘭.影響農產品電商發展的因素研究[J].農村經濟與科技，2019，30（2）：130.

[2]尹濤.“互聯網+”環境下農產品電商發展研究[J].河南農業，2018（36）：39-40.

[3]楊克建，史濤，施莉.貧困地區農村電子商務精準扶貧面臨的問題與對策——以四川省涼山州為例[J].農村經濟與科技，2018，29（23）：137-139.