郭俊陸：民族企業的品牌建設要靠創新驅動

山西老陳醋集團有限公司董事長郭俊陸的目標是建立一個大大的醋缸，把山西的醋文化“熏”得濃烈，傳播到世界各地。他有一句名言，山西文化是大醋缸里“熏”出來的。對于郭俊陸而言，生產醋、經營醋、銷售醋是他的事業；研究醋、收藏醋、享受醋是他的興趣。他說自己是一個幸運的人，幸運之處在于可以把自己的愛好和事業結合在一起。

郭俊陸在“5.10中國品牌日”系列活動期間，對《中國名牌》表示，山西老陳醋是老產品，只注重生產沒有注重科學發展，在這方面很遺憾。當前，他們正在研究新市場，研究新興消費者，在這方面做了大量的功課，研發了各類醋泡小食品、醋保健品、醋口服液等產品來適應市場，通過這些創新，賦予老產品新的活力。

在接受采訪當天，郭俊陸說：“希望能把民族瑰寶弘揚光大，走出山西，走出國門，讓全世界享受中國的好產品。谷物醋是山西的特色和優勢，我們大膽提出‘醋讓生活更美好的口號，這是我們的夢想，并希望通過努力實現這個夢想，達到振興中華民族品牌的目的?！?/p>

作為公認的“山西醋業第一人”，他使得山西老陳醋集團起死回生。曾幾何時，他的“東湖”“美和居”等品牌，在與其他品牌的競爭中屢屢受挫，西安、武漢以及東北等傳統市場相繼失守，年銷售量一度從最高的800萬元下降到200多萬元。面對困境，郭俊陸并沒有怨天尤人，反而在市場急劇萎縮的情況下，另辟蹊徑，提出新的發展思路，抓住“品牌打造”這一理念。在一次企業內部大會上，郭俊陸指出，要秉承傳統工藝，挖掘品牌內涵，不追求量的突破，努力延伸產品鏈……在他的帶領下，山西老陳醋集團圍繞著“四老”抓“四新”，通過老企業引進新機制、老產品創造新賣點、老品牌打造新形象、老市場進行新運作，一改之前萎靡不振的狀態。

現在，山西老陳醋集團每年保持兩位數增長，銷售額從幾百萬元發展成上億元規模。郭俊陸認為，老品牌、中華老字號也要創新，創新要“不忘初心，不忘本”，原始的記憶和傳統的手法，這些核心的東西一點不能變。山西老陳醋歷經600多年，不論風云變幻，沒有被其他產品取代，也證明了它的魅力和品質。