國際化的公益性品牌價值評價信息發布

薛翔文

5月9日，2019中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇在上?？鐕少彆怪行呐e行。中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，在第三個中國品牌日來臨之際，中國品牌建設促進會與新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會等單位進行第一次公益性的品牌價值評價信息發布，將有助于不斷提升企業品牌價值，培育具有優勢的中國品牌。

以品牌評價促品牌發展

據介紹，此次品牌價值評價信息發布依據的是我國自主研發的品牌價值評價國際標準。該標準于2019年3月正式發布。

國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）國際秘書盧麗麗說，該標準以有形要素、質量要素、服務要素、創新要素和無形要素為品牌評價的標準依據，不僅是中國提出并主導制定的第一項品牌評價國際標準，而且充分體現了以品牌評價促進品牌發展的思想。

公開資料顯示，我國一直積極參與國際品牌標準的制定工作。2014年1月，國際標準化組織（ISO）正式批準成立國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289），中國擔任秘書國。2015年3月，中國品牌建設促進會以ISO/TC 289秘書處承擔單位和國內技術對口單位的身份，提交《品牌評價 基礎和原則》提案，成立由我國和奧地利專家牽頭的工作組，經過4年努力，終于發布品牌評價國際標準（ISO 20671：2019）《品牌評價基礎和原則》。

劉平均表示，這是我國在品牌評價領域獲取話語權的重大突破，表明我國在品牌評價理論研究方面走在了世界前列。該標準的出臺對擴大我國品牌在世界的影響力、建立品牌評價新秩序、推動世界品牌的共同發展具有重要意義。

專業評估助力品牌管理

據了解，2014年6月，我國就明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”。遵循“名牌要在市場競爭中產生，名牌最終要被消費者認可”的基本準則，中國品牌建設促進會已連續多年開展公益性品牌價值評價發布工作。

中國資產評估協會會長耿虹表示，以品牌價值評價為抓手，各方力量匯集，在強化品牌意識、引導品牌管理、促進品牌建設、提升品牌價值等方面開展了大量卓有成效的工作，形成了較為完善的理論標準、政策和實踐成果，我國品牌建設已經站了新高度。她同時也表示，今后將進一步為企業提供高附加值、個性化的專業評估，積極實踐品牌管理建設。

業內專家認為，品牌價值評價作為直觀反映品牌的綜合實力及競爭力水平的量化指標，體現一個品牌的發展水平與未來的盈利能力。通過分析品牌價值評估結果與品牌建設現狀，可對品牌未來發展提供建議，保障品牌權益，維護品牌聲譽，使品牌建設更具國際化競爭力。

以品牌集群增強國際競爭力

劉平均說，當前，發達國家已經進入了品牌經濟時代。擁有國際知名品牌的數量與質量體現了國家的經濟實力和科技水平。加快中國品牌走向世界，推動建立高質量發展已經成為當務之急。

他建議在中國資源、中國技術、中國特色產業集群、中國特色旅游和中華老字號五個方面培育品牌集群，發揮優勢產業的積極合力，以集體品牌形式參與國際競爭。

5月9日當天分行業發布的中國品牌價值評價信息也基本貫徹了這一理念，不同批次的制造業品牌、服務業品牌、農業品牌等，受到品牌建設相關人士的高度關注。