乘風5G，廣電開啟新篇章

馮珊珊

近日，工業和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯通三大運營商及中國廣播電視網絡有限公司正式發放5G商用牌照。此次5G牌照發放出現傳統有線電視網絡運營商的身影，意味著在全國一網整合的基礎上，廣電系有望通過提供超高清視頻內容，開拓更多應用場景，為用戶提供更具價值的內容及服務，提升行業長期競爭力。

超高清視頻 ?把握5G時代新機會

近年來，隨著視頻制作產業化、市場化的不斷深入，網絡電視迅速發展，網絡視頻、網絡直播、短視頻給廣電系統帶來沖擊。中信建投證券研究報告顯示，基于互聯網技術的IPTV和OTT TV快速發展，更為靈活的電視觀看方式在一定程度上改變了用戶的收視習慣。受IPTV（交互式網絡電視）、OTT TV（互聯網電視）等業務的擠壓，有線電視用戶所占比重減少為32.8%。

超高清視頻，有望助力廣電開啟新篇章。

一方面，超高清技術與廣電結合，為傳統廣電滿足新時期受眾需求提供方向：超高清視頻在視覺技術上的突破，能夠提升收視群體的視覺體驗，符合現下消費者的需求;超高清視頻產業鏈的發展，從上游優化視頻質量，豐富節目內容，維持和吸引用戶。

另一方面，5G網絡與廣電網絡的結合，既能大幅推動廣電視頻內容業務和分發服務的發展，又能深入利用5G網絡帶來的數據入口，實現網絡與終端設備的連接，加快培育和建立“智慧廣電”新生態。

3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019—2022年）》（以下簡稱《行動計劃》）?！缎袆佑媱潯窞槌咔逡曨l產業制定了整體發展目標。

作為一份指導性文件，《行動計劃》不僅對硬件、基礎網絡的研發和建設進行規劃，對文化傳媒行業也提出了具體要求：一是內容端，不斷提升超高清視頻制作能力，豐富各類超高清電視節目供給量;二是廣播電視領域，對電視臺超高清頻道數量、播放時數做出要求，積極推動超高清視頻服務平臺和各類播出渠道建設;三是文教娛樂領域，促進超高清視頻與各類應用場景融合，并對超高清視頻的應用方向給予指導。

“與電信運營商一樣，廣電布局5G，也面臨著挑戰和機遇?！惫ば挪炕用襟w產業聯盟數字文化工作組組長包冉表示?！盁o論是廣電還是運營商，面對5G都要忘掉自己的身份，不要受限于傳統行業的基因?！卑秸J為，廣電獲取5G牌照，其后續運營涉及的業務范圍非常廣。從技術創新與應用場景上看，5G是廣電國網及各省網取得后發優勢的唯一機會。

開拓應用場景 ?掘金文娛新大陸

華為無線應用場景實驗室發布的《5G十大應用場景白皮書》，列出了5G技術最具潛力的十大場景：云VR/AR、車聯網、智能制造、智慧能源、無線醫療、無線家庭娛樂、聯網無人機、社交網絡、個人AI助手、智慧城市。

東方證券分析認為，從商業價值角度看，自動駕駛、工業控制自動化、遠程醫療均有更廣闊的應用價值。從可靠性和延時上看，AR/VR等娛樂應用領域要求比較低，技術上更便于實現，相關領域有望更早迎來投資機會。

“網速的提升直接改變了消費者的消費體驗。通過網絡獲取視頻消費將會普及，移動數據消耗是未來文娛內容分發的主陣地。內容生產上將更加偏向移動端內容和高清晰度內容?！比诿襟w咨詢顧問方世彤表示，“由于5G的低時延，直播以及AR和VR體驗將更加真實貼近?！?/p>

中信建投證券研究報告顯示，5G促使VR/AR產業二次獲能，加速VR/AR向多領域滲透。2016年作為VR技術元年，HTC、Oculus、SONY三大頭顯相繼發售，一時間資本蜂擁而至，VR概念高漲。但受限于技術瓶頸、體驗不及預期等因素，市場漸趨冷靜。隨著5G商用落地預期提升，VR已不再局限于傳統的游戲娛樂領域，而是逐漸融入其他垂直領域。

云VR/AR時代，“VR+社交”“VR+教育”“VR+醫療”等廣泛的VR應用場景或將極大改變我們目前的生活形態。

東方證券分析認為，如果5G商用進展順利，或可推動內容演變形態越來越媒體化，用戶內容需求和消費將持續高增長，尤其在游戲、視頻等領域。此外，5G將促進用戶行為變遷，改變整個流量生態，尤其在長尾流量定價方面。

相較線上流量，線下廣告有著轉化效果難以衡量的弊端，制約著線下媒體的廣告加載率和定價。隨著5G普及，其他設備與手機的互聯互通成為常事，線下流量的衡量、轉化、效果都可以更好確定，進一步推動線下流量的重新定價。

包冉認為，5G在未來相當長的一段時間內對C端的作用有限，真正的發力點體現在B端產業，如果廣電利用5G技術只開展C端業務，并非明智之舉。

“從實際的一線業務來說，對于5G的三大標準場景，即eMBB（增強移動寬帶）、URLLC（超高可靠超低時延通信）、mMTC（大連接物聯網），3年內可開展的是eMBB，5—8年內可開展的是URLLC和mMTC，后兩項為廣電網絡運營商留下了相對寬裕的時間窗口，且屬于2B業務，主要聚集智慧城市、智慧交通、廣義物聯網領域，有機會一搏?！卑秸f。