頻登熱搜榜的“校通社調查”采寫技巧與傳播分析

摘? 要? 中國青年網校園通訊社“校通社調查”欄目從成立以來，一大批青年調查報道憑借選題精心策劃、內容反復推敲、問卷調查殷實、發布時效性強、話題直擊痛點等登上熱搜榜，成為爆款產品。文章以“大學生脫發調查”為例，總結該報道從策劃、采寫、發布、傳播期間的經驗和做法，探討采寫技巧與傳播效果。

關鍵詞? 熱搜榜;中國青年網;校通社調查;采寫傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0112-02

2019年10月11日，中國青年網校園通訊社“校通社調查”欄目精心打造的報道《大學生飲食習慣調查：近五成曾暴飲暴食，近八成飯后不運動》[1]一經推出，迅速被近百家媒體轉載。在微博中，一天內產生十余個話題，#近五成大學生不能堅持吃早飯#登上微博熱搜榜第2名，話題榜第1名，話題閱讀量3.7億，討論量4.2萬，登上多個熱搜榜，成為網絡爆款新聞。其實，這并不是“校通社調查”打造的第一個爆款新聞，此前，大學生戀愛消費調查、寢室關系調查、熬夜現象調查等也有較好傳播。尤其是2019年5月27日，全國愛發日前夕，“校通社調查”推出的《大學生脫發調查：超五成大學生有脫發困擾，熬夜失眠為主要原因》[2]就曾引爆網絡，創造了一天之內登上15條熱搜榜，7條熱搜第1名，14次百度搜索風云榜第1名，話題閱讀量達3.4億，討論量5.5萬的成績。

“校通社調查”依托中國青年網校園通訊社這一校園媒體平臺，從2016年至今，已經發布了近50篇調查新聞，其中十余篇登上各類新聞熱搜榜，取得了良好的傳播效果。分析該欄目新聞采寫技巧和傳播方法，該報道頗具代表性。

1? 選題精心策劃，問卷多次推敲

記者通過QQ群等方式向覆蓋千余所高校的中國青年網校園通訊社通訊站、通訊員征集可以引起大學生共鳴的選題。征集的選題為脫發、就業觀念、強迫行為等。在與部門領導、編輯溝通后，確定先以大學生脫發為選題展開問卷調查，其他選題在該選題結束后也進行了調查、采訪、報道。

在確定選題后，記者制作調查問卷，經過反復推敲，將問卷邏輯進行梳理，以問題簡單明了和逐漸遞進的原則，設計制作了10個問題，由單選題和多選題組成。內容涉及：大學生是否有脫發現象？什么時候開始脫發？脫發的情況如何？脫發對學習生活影響大嗎？脫發造成了哪些影響？是否采取措施緩解脫發？認為造成脫發原因有哪些？認為如何才能緩解脫發？等等。針對沒有脫發現象的大學生，問卷還設置了跳題，可跳過判斷性題目到達選擇性題目，有無脫發現象的學生均可填寫。

2? 調查范圍較廣，話題反復打磨

由于調查只針對于大學生群體，問卷設置填寫對象為大一至大四學生，問卷設計結束后開始通過QQ群、朋友圈、QQ空間進行傳播。經過2天時間收集，回收到來自全國634所高校大學生填寫的問卷，男女生和學生年級較為均勻。樣本充實，調查范圍覆蓋較為廣泛，為下一步提煉話題打下了基礎。

問卷回收后，根據調查數據結果，提煉新聞話題。記者注意到，調查結果中亮點較多，如在判斷性問題中，超五成大學生有脫發困擾，半數學生在大學期間開始脫發，超七成學生處于輕微脫發狀態，超六成學生曾采取措施緩解脫發亮點較為突出。

在選擇性問題中，近八成學生認為脫發影響學習生活，超七成學生認為脫發會讓心情變差，“熬夜失眠”“精神壓力大”“飲食不規律”成脫發主要原因，超九成學生認為少熬夜能緩解脫發等問題較為吸引人，且數據客觀。通過以上問題可以反映出大學生脫發的情況、原因、比例、影響和預防措施等。

3? 采訪內容殷實，觀點獨到全面

青年調查報道主要由調查數據和新聞采訪組成，新聞點和話題確定后，記者開始進行采訪。先后通過QQ群、微信群征集具有話題現象的素材，通過了解素材內容和方向，最后進行判斷，留下與話題最貼切的采訪對象，將最具有代表性的新聞素材寫進稿件。報道共采訪了來自重慶、廣東、河南、江西、四川等地的11所高校大學生，且男女比例較佳，學校分布和類別比較可觀，能夠反映出抽樣調查的代表性。

在觀點方面，記者努力引導受訪者將自己的真實故事清晰表達，并有的放矢，選取其中最具代表的觀點整理成稿。通過“示例+觀點”的采訪方法進行展示。并配合新聞話題，爭取每個新聞觀點都有1～2個采訪相匹配。做到觀點不離采訪，采訪中透露著觀點，力爭讓讀者了解觀點后可以直觀感受采訪對象的故事和例子。

此外，稿件最后還設置了教師發聲的環節，對以上話題和反映出的問題，高校教師進行點評，談感悟和體會，最后給學生指點迷津，提出解決建議。

4? 發布時效性強，各方平臺接力

稿件發布時效一定程度上影響著稿件的傳播效果。采訪結束后，提煉出新聞性最強、最具新聞價值和吸引力的兩個話題，作為稿件標題，最終《大學生脫發調查：超五成大學生有脫發困擾，熬夜失眠為主要原因》成稿。

后經部門領導、編輯修改和審核后，稿件在“全國愛發日”前一天早上，在中國青年網教育頻道發布。同時，在中國青年網微博、百家號，中青網教育和中青網校園通訊社各微博、微信、頭條號、百家號、搜狐號、一點號等平臺同步推送，微博開設#超五成大學生有脫發困擾#等話題。

稿件在中國青年網發表后，當天，在新聞網站上，新聞媒體爭相轉載。在微博上，@中國青年網微博得到大量轉發、評論和點贊，@人民日報、@人民網等主流媒體大V轉發互動，并開設話題#大學生脫發調查#等延展話題。在百家號、頭條號等自媒體平臺上，作者們根據該話題制作盤點自媒體推文，也取得了良好傳播。

5? 話題直擊痛點，引起青年共鳴

該話題在微博中得到了非常廣泛的傳播效果，由于內容直擊青年群體痛點，引起該群體共鳴，網友廣泛參與討論。其中，生成了#超五成大學生有脫發困擾#，#五成大學生有脫發困擾#，#全國愛發日#，等多個微博話題，閱讀量均破百萬、千萬。其中，@中國青年網設置的話題#超五成大學生有脫發困擾#閱讀量3.4億，網友討論量5.5萬。@人民日報、@中國新聞網等微博相繼根據新聞報道，開設了相關話題，網友均積極參與討論。

5月28日是全國愛發日，@人民日報等微博相繼開設話題，通過圖表、九宮格圖解來科普脫發帶來的原因、脫發癥狀以及如何緩解脫發等。@梨視頻等短視頻平臺根據調查數據制作短視頻，通過街采的方式，普及治療脫發的方法。此外，還有眾多皮膚類和研究發際的醫師、專家先后在微博、自媒體平臺發聲，普及預防、治療、緩解脫發的方法，在線為網友答疑解惑。

微博話題占據熱搜榜第2名，熱搜話題榜第1名，并引發網友討論。在話題下，網友又開設了#熬夜脫發的原因找到了#等話題，跟帖討論。

6? 傳播效果顯著，成就爆款產品

該新聞發布后，各家媒體紛紛轉載，微博微信等平臺相繼開設話題和綜合推文，在各媒體平臺廣泛傳播。得到了媒體間的認可和網友的歡迎，取得了“現象級”傳播效果。該新聞先后登上15個新聞熱搜榜，7個新聞熱搜榜第1名，14次登上百度搜索風云榜第1名，連續4天登上百度搜索熱搜榜。近百家中央重點新聞網站，地方重點新聞網站，門戶網站等相繼轉載。在微博上，產生了近十個微博熱門話題。人民網、新華社、中國新聞網、中國日報網、共青團中央等幾十家微信公眾號平臺根據話題綜合整理微信文章，多篇閱讀量10萬+。

除此之外，該新聞報道還受到了電視媒體和紙質媒體的青睞?！吨袊嗄陥蟆贰栋不丈虉蟆返让襟w先后發布評論;遼寧衛視《說天下》、江蘇衛視《新聞空間站》、安徽衛視《微觀天下》等電視節目進行播報，欄目視頻在短視頻平臺分發，傳播效果也較為可觀。

參考文獻

[1]李華錫，蔣宇駿.大學生飲食習慣調查：近五成曾暴飲暴食，近八成飯后不運動[EB/OL].[2019-10-11].http：//edu.youth.cn/jyzx/jyxw/201910/t20191011_12090917.htm.

[2]李華錫，趙壯杰，黃傳林.大學生脫發調查：超五成大學生有脫發困擾，熬夜失眠為主要原因[EB/OL].[2019-05-27].http：//edu.youth.cn/jyzx/jyxw/201905/t20190527_11964663.htm.