如何鑒別農村食品侵權商標？

崔建玲

農村食品質量安全，事關群眾健康和合法權益，事關農村和諧穩定和鄉村振興戰略實施。黨中央、國務院歷來高度重視。近年來，我國農村食品質量安全水平有了很大提升，但農村假冒偽劣食品問題依然存在。為加強農村假冒偽劣食品治理，規范農村食品市場秩序，自2018年12月11日起，農業農村部、商務部、公安部、國家市場監督管理總局、國家知識產權局、中華全國供銷合作總社6部門在全國集中開展農村假冒偽劣食品專項整治行動，嚴厲打擊生產經營假冒偽劣食品等違法違規行為，凈化農村食品市場。本刊將開展農村食品科普宣傳系列報道，幫助農村消費者提升質量安全意識、消費維權意識和識假辨假能力，做到知假、辨假、不買假，讓假冒偽劣違法犯罪行為無機可乘，共筑農村食品安全堅固防線！

在日常生產生活中，我們常?？梢钥吹缴唐坊蚱浒b上，或廣告宣傳中存在各種各樣的商標。很多知名商品商標由于消費者耳熟能詳、產品質量優良，受到消費者的信賴和歡迎，利潤也較高。然而，市場上還出現了部分違法犯罪分子為了不正當利益，采取商標侵權的方式，制造和銷售侵權商品，欺騙消費者，擾亂市場經濟秩序。在我國，農村市場廣闊，消費者對于侵權食品辨別力不高，侵權食品銷售有向農村市場蔓延的趨勢。因此，支持、幫助農村消費者及時掌握識假辨假常識，對于進一步加強市場監管，有效打擊侵權行為，維護安全有序的消費環境有著特別重要的意義。

什么是商標侵權？

根據《商標法》相關規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標使用。商標的使用人需要取得商標專用權，可以向商標局申請商標注冊，經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，他人不能侵犯，否則構成商標侵權行為，要依法承擔法律責任。

根據《商標法》相關規定，以下行為均屬于商標侵權行為：

（一）未經商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；

（二）未經商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；

（三）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；

（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；

（五）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；

（六）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；

（七）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。

《商標法實施條例》規定，為侵犯他人商標專用權提供倉儲、運輸、郵寄、印制、隱匿、經營場所、網絡商品交易平臺等；在同一種商品或者類似商品上將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的，也均屬于侵犯注冊商標專用權的行為。

農村消費者如何辨別商標侵權？

在未經檢驗的情況下，農村消費者辨別一種食品是否是商標侵權存在一定的困難，但在掌握一定知識和技巧的情況下，識別商標侵權行為仍然是有章可循的。主要方法有以下幾種：

一是看商標。預包裝食品商標一般標注在商品包裝上。為了逃避被追究刑事責任，目前大多數商標侵權人不敢在商品上標注與正牌食品商標一模一樣的商標。目前在農村市場上銷售的侵權食品上標注的商標多為與正牌食品商標在文字、圖形、讀音上近似的商標，企圖利用消費者對商標的不熟悉來魚目混珠。消費者在購買商品時，要注意認牌購物，仔細辨別所購買食品標識與正牌食品商標是否基本一致，如果不一致，是侵權食品的概率較大。

二是看質量。在當前食品安全監管從嚴的環境下，正牌商品的商標注冊人為了維護自身商標信譽，一般情況下會保證自身食品質量的穩定性和一致性。而侵權食品為了獲取利潤，往往在食品原材料和制造工藝上偷工減料，以次充好。農村消費者在購買食品后，如果發現食品外觀和口味等情況與以往不同，差異較大，則購買到的食品是侵權食品的概率較大。

三是看價格。大部分正牌食品的價格在一定時期內是不會大幅波動的，名優特產食品尤其如此。而侵權食品為了快速售出，其銷售價格往往大幅度低于正牌商品食品價格，農村消費者對食品價格較為關注，但如果遇到遠低于正牌食品價格的同品牌食品情況下要提高警惕，此種現象是侵權食品的概率較大，盡量不要購買，不要貪小便宜吃大虧。

四是看包裝。正牌食品一般包裝精美，標注完全，字跡清晰，相關單證齊全。部分商品包裝上還標注有相應的防偽驗證渠道。侵權食品為了壓縮成本或者包裝技術低劣，食品包裝通常與正牌食品存在一定差距，部分商品無包裝或包裝簡陋，根本無單證或單證不全。商品包裝上的聯系方式虛假，無法驗證。此類食品是侵權食品的概率較大。

五是看渠道場所。正牌食品生產銷售均需要政府許可，一般有正規的銷售渠道和索證索票、建立銷售臺賬等較為嚴密的食品產供銷存制度。一般正規商超遵紀守法意識較強，違法成本高，銷售侵權食品的概率較低。而非正規銷售場所，例如在街邊、路旁、集市等流動經營場所，監管部門監管困難，消費者追索不易，相關經營者銷售侵權食品可能性較高。在此類食品銷售渠道和場所，農村消費者應該保持較高的警惕性，應參考其他要素對銷售的食品進行辨識，有侵權嫌疑的應盡量不要購買。

農村消費者在辨別侵權食品時，綜合考慮上述各項各因素，就可以作出較為可信的判斷。

商標侵權行為應承擔什么后果？

根據《商標法》規定，對侵犯注冊商標專用權的行為，任何人可以向市場監管部門投訴或撥打舉報電話12315或12330。

侵犯注冊商標專用權，引起糾紛的，由當事人協商解決；不愿協商或者協商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求市場監管部門處理。市場監管部門處理時，認定侵權行為成立的，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，違法經營額五萬元以上的，可以處違法經營額五倍以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。對五年內實施兩次以上商標侵權行為或者有其他嚴重情節的，應當從重處罰。銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由市場監管部門責令停止銷售。