5G時代，盯好你的“屏幕生意”

范文茜

2018年平昌冬奧會上，5G技術在體育賽事場景中的各種應用驚艷全球觀眾。8K超高清電視直播、VR、360°全景直播等技術粉墨登場，帶來連貫、流暢的沉浸式賽事體驗。這不僅是一次體育盛會，更用直觀的方式告訴人們——5G來了。

實際上，不僅是體育賽事直播，整個大視頻行業都將成為5G網絡的受益者。英特爾和權威咨詢公司Ovum發布的報告顯示，到2028年，在5G網絡數據流量中視頻將占到90%；5G網絡支持的VR和AR技術也將獲得長足發展，其中游戲將占到5G AR數據流量的90%。

在2018年中國移動全球合作伙伴大會上，《商學院》記者從中國移動研究院產業與業務合作部總經理楊光處了解到，中國移動正孵化基于5G網絡的8K視頻直播以及VR游戲等應用。

盛大游戲CEO唐彥文接受《商學院》記者采訪表示，5G技術讓時間與技術成本降低，游戲將不受終端限制，“無端化”“云游戲”將成為主流。游戲與新技術的融合創新，將成為游戲產業下一個增長點。

5G時代到來，新的娛樂時代將被開啟，人們的娛樂方式、娛樂內容以及娛樂體驗都將被顛覆。面對席卷而來的技術浪潮，視頻、直播、游戲等泛娛樂行業如何擁抱新的未來？

超清視頻：流量必爭之地

在4G時代，中國在線視頻行業經歷了從百家網站混亂廝殺到如今三大平臺——愛奇藝、優酷、騰訊視頻穩站第一梯隊的過程。雖然分別背靠百度、阿里、騰訊三大巨頭，但“愛優騰”中的任何一家都無法坐享其成。在即將到來的5G時代，新一波流量大戰又將掀起。

賽迪顧問研究報告顯示，5G技術的進步將有效支撐超高清視頻產業發展，預計到2022年，中國超高清視頻產業總產值有望突破3萬億元。中國移動咪咕公司總經理劉昕預判，隨著全網流量向網絡視頻領域傾斜，超高清視頻產業將成為未來流量的主戰場。

在2018年中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動研究院產業與業務合作部總經理楊光表示，5G的高速效特性讓用戶可以隨時隨地地體驗4K以上的超清視頻，屆時4G時代下的視頻行業將被重構，無所不在的高清音視頻將在多個領域構建5G大視頻產業格局。記者從楊光處了解到，中國移動目前正在孵化視頻、直播以及基于5G與VR的游戲等應用。

三大視頻平臺也在加緊“備戰”，其中騰訊視頻、優酷在技術上已經有所布局。愛奇藝則在移動端、TV端、VR端實現了頭部內容的超高清視頻呈現，包括在VR端支持8K畫質，提供360全景視頻、互動視頻等互動娛樂形式。愛奇藝高級副總裁段有橋認為，伴隨5G網絡出現與智能硬件的不斷迭新，超高清長視頻內容將成為娛樂消費的主流。

互聯網產業觀察員劉曠預測，目前“愛優騰”三巨頭實力差距不大，如果誰先抓住了5G的先機就占據市場主動權，在線視頻領域三足鼎立的局面可能因此被打破。

盯著5G時代“屏幕生意”這塊大蛋糕的不僅僅有視頻巨頭，像華為這樣在技術上擁有強大優勢的公司，也在加速布局超高清視頻領域。據《第一財經》報道，華為已經設立電視項目小組，很可能著眼于5G通信時代8K顯示的布局。

直播行業將迎二次爆發？

2018年直播行業迎來了“至暗時刻”，直播平臺倒閉、欠薪、裁員的消息不斷傳來。經歷了資本瘋狂追逐的“千播大戰”，直播行業進入淘汰和洗牌期。那么，直播行業的未來在哪里？5G能否讓直播行業迎來第二次爆發的機會？

映客創始人兼CEO奉佑生在公開演講中表達了對5G時代下直播行業發展的看法。他認為，5G是未來3～5年行業變化的趨勢，互聯網的紅利不會消失。5G所帶來的改變相當于是功能機到智能機的變化，可能會顛覆原來的某一個產業，也將給創業者帶來許多機會。

奉佑生透露，目前映客正在關注新技術帶來的新可能性，希望把最新的高科技融入到直播里面去，結合AR、人工智能和虛擬現實技術創造直播的新玩法和應用。

行業評論員羅超認為，5G可能是直播行業的又一個春天。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓和延時，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強，催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技術的直播應用創新。

但也有行業人士持觀望的態度?；ヂ摼W分析師付亮在接受《商學院》記者采訪時表示，無論VR直播、全景直播還是高清直播，技術和速度都不是問題，直播的核心還是內容、用戶和場景搭建。平臺需要思考的是，新技術能否與原有的優勢很好地結合與補充，比如全景直播什么內容？目標群體還是不是原來的用戶？用戶如何觀看？是否愿意改變原有的習慣？

專注于泛文娛領域投資的機構——南山資本負責人告訴《商學院》記者，對于5G之前內部專門討論過，但目前在直播這塊沒有看到可行的落地場景。游戲直播平臺虎牙則表示在技術上與阿里云在邊緣計算節點（ENS）上進行了合作，該技術是為了應對5G和IoT時代的到來。

除了更快，5G時代的游戲還有什么？

5G網絡的速度可達4G網絡的40倍以上，在理想狀態下的時延僅為1毫秒。這對于廣大游戲玩家而言是個好消息，意味著以往競技游戲中由于網絡延時出現的隊友掉線、連接不上服務器等問題都將得到解決。

速度的問題得到解決，下載游戲可能也會成為過去式。盛大游戲CEO唐彥文接受《商學院》記者采訪時表示，隨著5G時代到來，當移動傳輸能實現每秒10G的時候，游戲等數字娛樂內容可以瞬間傳輸完成，游戲將不再受終端的限制。主機、PC、手機等無論任何終端，只要連接5G網絡便樂意隨時開啟任一款游戲，“無端化”“云游戲”將成為主流。游戲與新技術的融合創新，將成為游戲產業下一個增長點。

在用戶體驗方面，5G時代所帶來的體驗升級，不在是視聽體驗，而是交互體驗。將過去的人與人之間的交互，升級為人機、人人、人與AI之間的交互，交互體驗更加多元化。

網易游戲用戶體驗中心何先生向記者介紹了一款經典的“云游戲”——由育碧魁北克工作室開發的游戲大作《刺客信條：奧德賽》，“其流暢的視覺體驗讓人印象深刻，即使在游戲開場時，在大雨滂沱的戰場上同屏上有數十個敵人，也未出現卡頓或畫質下降?！焙蜗壬硎?。

谷歌、亞馬遜和微軟等科技巨頭正在積極搶灘云游戲市場，開發基于云計算的流媒體視頻游戲平臺。就國內而言，騰訊、網易、盛大等大公司也在緊鑼密鼓地布局云游戲戰略。2018年8月，騰訊云與英特爾宣布合作，打造云游戲解決方案；網易不僅成立了云游戲行業部，還聯合中國聯通發布“游戲專屬云”，建設云游戲生態服務。

對于應對策略，唐彥文認為游戲廠商最重要的還是腳踏實地地苦練內功，做好基礎設施的建設，把復雜的應用簡單化，把文化與情感方面的內容在游戲中沉淀下來，提升效率優化體驗。盛大游戲一方面將先練好自身內功，另一方面在新技術沒有普及之前，會提前學習，在人才、技術、投資及信息等多角度提前布局。

除了云游戲，VR游戲也很可能成為5G時代游戲市場的一個爆發點。

“愛優騰”三巨頭實力差距不大，如果誰先抓住了5G的先機就占據市場主動權，在線視頻領域三足鼎立的局面可能因此被打破。

松禾資本董事總經理司文敏對記者表示，目前VR行業存在內容少、體驗差，山寨產品過度泛濫等問題，但5G的到來有機會改變VR當下尷尬的局面。一方面5G滿足了VR的超高帶寬、低延時和廣覆蓋的需求，而VR則讓游戲、電競等活動有了更立體化的呈現。

在唐彥文看來，5G網絡結合新終端，VR/AR游戲有望迎來規?；鲩L，這為提前研究、提前布局的廠商帶來彎道超車的機會。

三年前就已押注VR的HTC正在“等風來”。為迎接即將到來的5G時代，HTC vive宣布在游戲領域與網易達成戰略合作。HTC vive中國區總裁汪叢青認為，與智能手機一樣，VR 同樣依賴 5G 技術的爆發。有了5G，VR 公司就可以為用戶提供低延時、高清晰度的內容，這將極大地擴充行業的發展空間。在5G規模商用后，會讓VR游戲的體驗門檻大大降低，用戶更容易建立長期使用的習慣。

在電影《頭號玩家》中，主角進入VR后想去一個新的世界，只要用1、2秒的時間跨入一個小門就能實現。隨著5G的到來，VR設備越來越普及化，電影中的場景將不再遙遠。