基于大學生創業導向的“奉賢黃桃”農業品牌開發與設計實踐

侯佳?繆定博?汪婷玉?陳依穎

摘 要：本文以“奉賢黃桃”作為切入點，進行品牌開發設計，一是架構“農商對接”力推特色農產品進入互聯網平臺;二是促建“農游對接”的融合發展。通過完善品牌定位、品牌標志設計、品牌包裝設計、互聯網銷售平臺設計及農業旅游導視設計等，加大“奉賢黃桃”的品牌影響力，使“黃桃文化”具有經濟、科技及旅游等多種價值，進一步打造新的產業和消費業態，推動黃桃相關產業持續發展。

關鍵詞：品牌設計;奉賢黃桃;農產品;科技興農

一、引言

現如今，隨著國家對知識產權保護意識的加強，越來越多的企業都在投資打造獨特的品牌形象，努力打造富有價值的品牌標識，從而提高企業影響力，為公司帶來利益。品牌作為產品的競爭力和信譽保證，是價值的外在體現和個性化優勢的彰顯，同時也是綜合實力的展現。品牌作為企業精神的高度象征，受到法律的保護。此外，品牌是對文化的傳承，也是對民族精神的宣揚。因此，賦予品牌文化意義和民族象征力，使品牌具有更高層次價值。

二、黃桃的歷史

中國是著名的種桃大國，全球三千多種桃中中國擁有800多種，分布從西北、華北一直延伸到長江流域和華南地區，悠久的種桃歷史可以追溯到7000年以前?！对娊洝酚小皥@有桃”“園有棘”“無逾我園”等詩句，證明規?；N植的桃園在中國出現得很早。

黃桃，又稱黃肉桃，屬于桃類的一種。古代傳說多把果肉果皮均為黃色的桃稱為“金桃”和“仙果”。從歷史文獻可知，黃桃早在三四千年前，在中國大地上已受到重視并已人工栽培。到秦漢時代，已培育出各種重要品種，用古代毛桃嫁接出的金桃，延續繁衍成奉賢黃肉桃種群。唐代，《舊唐書》太宗記“貞觀十一年，唐國獻金桃、銀桃、沼令置于苑”;宋代的《海錄碎事》中也記載“唐中觀中，康居國獻黃桃，大如鵝卵，其色如金，因呼為金桃”。

奉賢黃桃具有“甜、大、圓、黃、香”的特色，果實碩大，色如黃金，艷麗誘人;果形圓整，果頂圓平，肉質柔韌、甜多酸少、香味濃郁，鮮食風味極佳，實乃桃中奇葩，水果中的珍品。奉賢黃桃擁有錦香、錦園及錦繡等錦字系列的奉賢黃桃品種，以此為基礎為其打造品牌，在突出黃桃的優質品種同時，宣傳“奉賢黃桃”品牌。

三、奉賢黃桃的設計

基于奉賢黃桃現有的條件與名譽，結合當代設計潮流，為奉賢黃桃設計一款LOGO，如圖1所示。該LOGO是對黃桃形象的高度概括，將黃桃與桃葉很好地結合起來，整體構成一個黃桃的形象，自下而上，由深到淺的漸變色，使其具有立體感。此外，通過對桃葉進行分割，打破了LOGO因面積過大而帶來的沉悶感。

一般情況下，人們對多數農產品品牌沒有深刻的記憶，只要農產品的安全性有所保障，人們都可以接受并購買食用。隨著社會的發展，這種對農產品品牌的輕視有所轉變，但仍然存在?；仡櫫暯娇倳浭糯髨蟾嬷刑岬降奈覈l展目標，現如今中國進入社會主義新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發展之間的矛盾。人們對美好生活的向往會體現在生活中的點點滴滴，也包括農產品行業。對于農產品品牌，人們除了要求對食品安全問題有所保障外，對農產品的附加價值需求亦有所提升，將會更多地關注農產品的象征價值和背后的精神文化。

結合現代設計美學，設計系列黃桃的相關視覺傳達作品，整體設計風格追求簡約，顏色細膩干凈且平滑，具有設計感。具有重要的意義，一方面，推進農業產品的品牌化是適應我國農業發展新階段市場經濟發展的基礎、全面提升我國農業競爭力的迫切需要以及促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段;另一方面，推進農業產品的品牌化是調整和優化農業結構的有效途徑，不僅有利于加快農業增長方式由數量型、粗放型向質量型、效益型轉變，形成一批具有國際競爭優勢的品牌農產品，而且對于實現農業增效、農民增收以及推進我國社會主義新農村建設具有重要的意義。本套設計方案，旨在通過設計為奉賢黃桃進行品牌重塑。期望通過設計能給現代新農業帶來較好的發展效果。結合現代視覺傳達計算機表現技術，完成設計方案的展示，如圖2和圖3所示。

四、發展黃桃品牌的方法

觀光農業模式是伴隨國內外科技興農大潮發展起來的時尚農業，西歐稱之為都市農業，美國稱之為旅游農業，日本稱之為農業公園，我國臺灣稱之為休閑農業，我國大陸稱之為觀光農業。觀光農業模式主要是應用生態經濟學、景觀生態學的原理，在城市近郊發展起來的一種新興的農業發展模式。例如，南京秦淮河濕地農業公園、湖北洪湖濕地生態園及石首濕地生物多樣化自然保護區等，其發展速度之快、景觀效應之好、經濟效益之高均展示了該模式的發展前景。奉賢黃桃，品牌本身就與奉“仙”具有諧音，即奉獻給神仙的黃桃，因此可建立黃桃相關觀光農業園。

在為奉賢黃桃打造符合現代社會背景品牌的同時，結合現代科學技術，如通過微商或網絡商店銷售從園區采摘的新鮮黃桃。通過抖音、快手等現如今較為流行的媒體形式，用一套完整的“奉賢黃桃”品牌視覺形象設計方案，使奉賢黃桃這個品牌逐漸發展成為較為成熟和符合現代商業模式的品牌。

參考文獻：

[1]MBA智庫.科技興農詞條[EB/OL].（2016-11-7）[2019-5-14]https：//wiki.mbalib.com/wiki/科技興農.

[2]百度文庫.品牌戰略與知識產權保護策略研究[EB/OL].（2014-6-29）[2019-5-14]https：//wenku.baidu.com/view/ed75e67ee2bd960590c677e8.html.