智能標簽引爆消費者對葡萄酒品牌的關注度

標簽是有著數百年悠久歷史的印刷產品，它幾乎伴隨著印刷技術的誕生而出現。但隨著現代技術的不斷發展，標簽已經不再是簡單的商品信息載體，而是跨越印刷產品范疇，正被人們賦予越來越多的功能，促使我們進入一個智能化的新時代。

智能標簽、互聯式包裝的應用寬廣無邊，創新品牌及其包裝合作伙伴總能利用好的創意，新的技術引爆市場。

澳大利亞最大的葡萄酒集團——財富酒業（Treasury Wine Estates）旗下的“19項罪行酒（19 Crimes wine）”絕對是一款爆款紅酒。

它是全球第一家在葡萄酒標上引入增強現實技術（AR）技術的葡萄酒公司，并迅速引發社會現象，在社交媒體上快速傳播開來，獲得超過1．53億人的印象，并由此斬獲了一系列獎項，包括《影響力》雜志評出的“熱門品牌獎”和美國最負盛名的營銷獎之一的超級雷吉獎（Super REGGIE）。

“19項罪行酒”酒標利用AR技術講述了一個個離奇，但又真實的故事，這與澳大利亞歷史發展中最臭名昭著的一段經歷有關，標簽上的英國罪犯，他們每個人都曾因犯下19項罪行中的一項而被流放到澳大利亞。

消費者只需要下載一個“19 Crimes”APP應用程序，并將智能手機懸停在葡萄酒標簽上，就可以激活增強現實技術，并聆聽瓶子上的罪犯娓娓道來他們的故事，仿佛復活了一般。

這款應用程序將每瓶“19項罪行酒（19 Crimes w ine）”上的標簽人物轉化為一位虛擬的品牌大使，無論在哪里，他/她都能“直接”與顧客交談。

巧妙利用智能標簽，讓財富酒業成為葡萄酒釀酒企業中增速最快的一家酒業公司。據該公司介紹，在銷售的近100多萬箱葡萄酒中采用了AR技術，結果銷量增長60%，銷售額增加70%。

未來，隨著網絡、微電子技術、計算機技術、數碼印刷技術的快速發展，智能包裝將為傳統印刷產業提供一個更大、更廣闊的市場，契機無處不在。鑒于此，2019年12月3～6日在上海新國際博覽中心舉辦的第9屆亞洲國際標簽印刷展覽會（Labelexpo Asia 2019）期間將特別開辟“智能專區”，集中展示針對未來市場應用的下列標簽、包裝印刷技術：

·智能包裝或標簽：交互性包裝、納米材料、增強現實技術、虛擬現實技術、時間/溫度指示標簽；

·創新材料/技術：3D全息技術、特殊的裝飾技術、特種油墨、LED UV固化技術；

·RFID/NFC：RFID解決方案供應商；

·全新市場應用：3D軟件、小型印前/QR編碼軟件供應商。

據展會主辦方——塔蘇斯集團旗下的標簽與包裝印刷集團介紹，開辟“智能專區”是為了迎合市場標簽/包裝個性化、強調可追蹤性和交互性發展的趨勢，通過集中展示近年來標簽智能化加工的生態鏈和所取得的成就，吸引對此類產品感興趣的客戶在有限的觀展期內更有的放矢的參觀。

目前已經確定參加智能標簽專區的企業包括：紐豹智能識別技術、英內物聯、上海聯點、泰芯智能科技、Voyantic、艾達和新晶路等。