推動白洋淀文創產業格局構建，助力雄安綠色經濟發展研究

趙夢琳 田鈺瑩 梁歡 岳洋

摘要：河北保定市白洋淀地區的蘆葦工藝畫起源于明初，是一種巧奪天工的歷史工藝美術資源，一直以來都備受中外名人青睞。本項目研究的出發點是如何通過白洋淀蘆葦畫產業格局構建與優化，助力雄安新區建設成為未來之城、綠色之城、創新之城。文章指出了蘆葦畫現階段發展中所存在的問題并在最后結合大數據和時代背景，提出了相應解決方案，以及構建白洋淀文創產業格局，推動雄安新區綠色產業經濟健康可持續發展的有效路徑。

關鍵詞：白洋淀蘆葦畫、助力雄安、綠色經濟

一、白洋淀蘆葦工藝畫概論

白洋淀位于我國華北平原中部，是華北平原最典型的淡水湖濕地。蘆葦則是這片廣袤水域中的重要組成部分。因此，挖掘蘆葦蘊藏的更大經濟價值，成為了雄安政府眼前的一個重要課題。白洋淀是雄安新區總體規劃中必不可缺的一環，承載著其生態文明的重要責任，而作為白洋淀世代相傳蘆葦編織工藝與人文藝術的結合創新和河北省級非物質文化遺產白洋淀蘆葦畫，也必然要承擔將資源優勢轉變為生態、經濟優勢的偉大任務。蘆葦畫是傳統的蘆葦手工藝技術與繪畫的結合，是傳統工藝與時代碰撞的火花，更是向世界展現中華文化的重要媒介。

二、研究意義

（一）大幅提高蘆葦的利用率，推動蘆葦產業鏈的調整優化改革，將地區資源優勢轉化為生態及經濟優勢

近年來，隨著我國產業結構優化升級，農村經濟增長開始轉向以質帶量。在這種趨勢下，蘆葦濕地的資源優勢開始被充分利用起來，以增加葦田建設和產量為基礎，促進蘆葦產業發展和擴展濕地經濟，使白洋淀蘆葦濕地建設類型成為復合型。這樣的經濟模式既能很好地利用資源優勢，又能使濕地保護事業更快捷更長遠的發展，對國家生態經濟示范區的建立有著較大好處，從而有效將白洋淀資源轉化成為生態和經濟優勢。

（二）帶動當地的蘆葦文化發展，保護非物質文化遺產

一方面，蘆葦的綜合利用將會使蘆葦的熱度提高，激發人們心中關于蘆葦的傳統記憶。

另一方面，以蘆葦畫面向世界，會使人們對蘆葦文化產生更濃厚的情懷。白洋淀蘆葦畫作為河北省代表性非遺，以及綠色文化生態體系的代表，必然對實現綠色生態文化體系可持續發展有著重大影響。蘆葦畫及其相關藝術品都具備良好發展前景和潛在經濟效益，為蘆葦畫文化走向世界經濟化打下良好基礎。

這兩方面是相互促進的關系，形成了蘆葦文化熱潮，非遺保護的難度下降，而保護非遺帶動了蘆葦文化熱潮的形成。蘆葦的綜合利用促進了兩者繁榮發展。

（三）推動蘆葦畫發展，推動文化創意產業發展，助力雄安新區綠色健康發展

推動文創產業繁榮發展，是培育國民經濟增長點、提升我國文化軟實力及國際競爭力的重要舉措，極具創新感的它推動了我國經濟結構創造性調整和生產方式轉變的內在需求。蘆葦畫作為中國傳統民間手工藝術精品的一部分，是在傳統技藝的基礎上融合時代特征加以創新，是中華文化與西方藝術的有機結合，具有獨特的魅力。白洋淀蘆葦畫作為河北省級非物質文化遺產的一大特色，對文創產業發展具有重大意義。而雄安新區建設作為我國發展布局的重要一環，延續雄安傳統歷史文脈，保護優秀傳統手工技術，充分利用整合雄安新區的文化資源、物質資源是不可忽視的。

三、調研結論

（一）蘆葦畫等文化產業現階段發展中存在的問題

1、社會整體對非物質文化遺產的關注度低

近年來我國各地對非遺的保護與傳承雖然存在有益影響，但對非遺所依存的文化區域保護仍缺少足夠的關注與重視。這使得我國雖然有著豐厚的非遺資源，但各個地區依舊存在著的缺失文化空間保護觀念的嚴重問題，文化空間的異化也顯得尤為棘手，這明顯影響了社會整體對非遺的活態傳承。在調研中，通過我們對白洋淀居民的實地走訪與調查問卷的發放，了解到白洋淀居民對于蘆葦畫的工藝并不是十分了解，他們更重視蘆葦在實際生活中的應用，如用蘆葦編織的席子等，僅將蘆葦當成謀生的物品。

2、技藝傳承問題

蘆葦畫創作需十幾道工序，工藝十分復雜，年輕的一輩對蘆葦畫制作表現出不感興趣，耐心不足，不愿意接手學習，老師傅又年事已高不能長久制作，這使得蘆葦畫技藝傳承工作十分困難，造成了蘆葦畫人才的空缺問題。對此，楊丙軍老師做出很多努力，想了很多方法，但人才的培養問題仍然亟待解決。

3、沒有形成文化品牌，產品宣傳不夠

白洋淀地區大面積種植生產蘆葦作物，大部分原生住民從事或了解相關產業，但是對蘆葦文化產業了解不多。楊丙軍老師多年來也為宣傳白洋淀蘆葦畫產業做出了很大的貢獻，但是對產品的宣傳力度還有待提高。

4、沒有形成產業集聚，品牌競爭力不足

現如今文化產業已然成為一種朝陽產業，一股新興力量。白洋淀文化是燕趙文化的特色文化產業，白洋淀的蘆葦畫產業極具特色，又是我國重要的非物質文化遺產，本身具有很深厚的內涵，其本身的宣傳推廣是政府以及廣大人民群眾所期盼的。但是文化產品的推廣和產業形成勢必擺脫不了商業應力和文化作用之間的平衡。白洋淀的蘆葦文化產業沒有利用商業形式凸顯其本身的時代價值和文化內涵，不能讓消費者和其他興趣愛好者發掘其中的特色，沒有實際的競爭力和產業規模，所以商業拓展和產業形成有了困難。

5、知識專利的保護

白洋淀地區不少原著居民具有創作蘆葦作品的才能和技巧，但是這些原著居民普遍對非物質文化遺產不太了解，再加上當地政府對文化產業創新發展不夠重視，沒有正確的引導導致大部分文化從業者意識不到自己作品其中真正的價值，無論是文化內涵還是其商業價值，認識不到文化和經濟兩方面之間的重要關系。這大大挫敗了文化從業者對于蘆葦畫創作方面的積極性，從而導致中華傳統文化產物出現了低賤劣質的現象，又導致人們對這一傳統文化產物失去了信心和信任，由此陷入了一個惡性循環，導致這一產業如此低迷。近幾年來，在習主席的號召和黨中央的指導下，全國開始了宣傳學習學習中國傳統文化的熱潮，而且在創新的大潮下，對于人才和創新專利的保護意識逐漸增強。蘆葦畫產業亦是如此，只有通過專利保護對人才和和他們的創作給予足夠的尊重和重視，使他們的文化創作得到應有的對待才可增強他們堅持下去，傳承弘揚的決心與信心，才可以使白洋淀文化實現復興，走向繁榮。

（二）可行性建議

1、政府扶持戰略

政府應利用其宏觀調控職能，加大對非遺產品的扶持。在經濟高速發展的今天，文創產業蓬勃發展，作為新時代的新興力量逐步成為國民經濟的支柱性產業。但像白洋淀蘆葦畫等諸多文化產業迎來絕佳的機遇的同時，同樣面臨著更多的挑戰。企業生產規模小，資金不足，體系不完善等問題大大制約了其發展。在地區文化發展中，政府的扶持與引導便顯得尤為重要。政府對此的扶持政策主要表現為：

（1）加大財政資金的支持力度

在任何一個企業的發展過程中，資金投入都是不可或缺的條件，通過政府加大對資金的投入或是項目補貼、定向資助、貸款貼息等措施，一是可以促使企業規模的擴大，從而取得規模效益。二是可以促進新產品開發與市場的開辟。企業要成長，就必須進行新產品的開發及改進。開發新產品可以提高企業的自身競爭優勢以及對環境的適應能力，滿足消費者的不同需求。尤其是像蘆葦畫這樣的藝術產品，避免造成消費者的審美疲勞，要帶給他們新的觀感。

（2）落實和完善稅收優惠政策

政府對企業采取收優惠政策，可以部分減輕企業的法人納稅負擔，從而進一步減輕企業的社會負擔。它主要表現在國家對相關企業增值稅、營業稅、所得稅的降低。其中中小型企業可享受20%的優惠稅率。其次，一律取消未按規定權限和程序批準的行政事業性項目和政府性基金項目。

（3）完善法律權益保護

國家對企業的權益保護，一是加強知識產權的保護。文創產業發展的核心源于創新，而如若知識產權保護體系不完善則會直接導致文化產業被模仿刻制，從而使產業市場變得混亂，整個行業受到威脅，不能長久發展。二是建立多元化的信用擔保體系，運用法律保護企業的合法權益，形成公平的競爭機制，為文化產業的發展營造一個合理的生產發展環境和適宜的外部競爭環境。

2、加強人才培養戰略，增強人才創新意識

非物質文化遺產的技藝人才作為文化產業的必要生產要素，加強人才建設，培養有較高技術水平和創新意識的技藝人才有至關重要，也是當代文化產業發展的必經之路。文創產業的人才培養目標一定要結合地方經濟發展方向與文化特色，定向培養相應的素質技能。這包括對綜合性技藝人才培養和、對管理、營銷人才的培養。提高相應人員自身素質，形成新型管理模式，促進整個文創產業的發展。

3、創立文化品牌，提升品牌戰略

創立文化品牌在企業發展中起很關鍵的作用。消費者購買商品時不僅是選擇產品的品質，更注重品牌的文化品位。樹立品牌意識，不僅可以獲得更多的市場，還可以增加產品的價值。白洋淀蘆葦畫作為非物質文化遺產和民間藝術的代表，具有很強的而觀賞性和欣賞性。其更需要強大的文化底蘊去支撐。對于提升其品牌戰略，可以從以下幾個方面加強：

（1）充分挖掘蘆葦畫的文化內涵，結合其深厚的文化底蘊與藝術魅力，提高蘆葦畫藝術品檔次，打造高品質蘆葦畫藝術品。

（2）加強創新意識，結合文化性、紀念性、欣賞性等多方面發展。蘆葦畫工藝其天然環保的材料，精湛的技藝，已經吸引了人們的眼光，若再適應人們日益提升人們的審美需求，會有更廣闊的天地。

（3）誠信經營，樹立良好的品牌形象，提高產品知名度，以便形成良好的品牌效應，吸引更多的顧客。

4、改變原有經營模式，利用互聯網開拓線上銷售市場

近些年，隨著科技的迅速發展，互聯網技術已經陸續被引入了千家萬戶，并開始應用到各個領域。與此同時，人們的消費習慣也在隨之發生變化，從傳統的實體店轉到互聯網，從線下消費轉到線上消費的新時代正在到來。因此，通過互聯網與文化產品相結合，必然會帶來巨大的經濟效益，開拓更加廣拓的市場。改變傳統經銷模式，打造“互聯網+非物質文化遺產產品”行業發展模式，將會給非物質文化遺產的保護與傳播帶來新的亮點。在緩解實體店鋪租金上漲以及人工成本增加現狀的同時，也使銷售渠道更加廣闊。

文化產業與互聯網結合，并不等同于狹隘意義上網店銷售。通過互聯網平臺開拓市場的同時，最主要的是要傳播產品背后的文化內涵，將產品與文化相結合，在注重經濟效益的同時，更加注重文化傳播與非物質文化遺產的宣傳與保護。

5、結合白洋淀特色文化，增加創新元素，提高產品自身價值

（1）深入挖掘地方文化特色，豐富蘆葦畫內涵

蘆葦畫依托于白洋淀豐富的蘆葦資源，使其成為白洋淀流域獨具特色的文化代表。蘆葦畫的主要以花鳥植物、山水走獸、名人書法為創作題材，通過蘆葦藝術進行展現。但是隨著時代的不斷發展，想要開拓更加廣泛的市場，就需要改變傳統思維，開發新的產品，豐富蘆葦畫的創作題材，展現時代氣息。一直以來，白洋淀都有著“華北明珠”得美稱，一年四季分明，景色宜人。并且擁有豐富的歷史古跡，并且在抗戰期間，許多紅色故事在這里發生。雄安新區的成立，給白洋淀注入了新的活力，新區人民對未來生活充滿了美好向往。把如此豐富的素材融入蘆葦畫創作，必將彰顯白洋淀蘆葦畫的藝術魅力，為其長遠發展打下堅實基礎。

（2）加強質量監督，確保產品品質

為了降低生產成本，蘆葦畫的加工制作主要分散于農戶當中，因此，為保證蘆葦畫的品質，就必須加強對農戶制作的監督，并在收取時嚴格把關，保證產品質量。

（3）定期對制作者進行培訓，提高其藝術素養

蘆葦畫作為為商品的同時，首先它是一件藝術品。制作者的藝術素養是決定其好壞的關鍵。因此，積極邀請藝術家到現場進行考察，對蘆葦畫創作者進行現場藝術指導，并組織進行專題研討會，發散藝術思維，討論藝術創意，從而促進設計出更具藝術魅力的作品。

基金項目：

河北金融學院2019年暑期社會實踐調研成果，河北金融學院關于推動白洋淀文創產業格局構建助力雄安新區綠色經濟發展研究團隊成員： 趙夢琳，田鈺瑩，梁歡，岳洋，趙冀澤，紀超，韓珂宇，胡曉騫，張一可，孫燊，趙文琪