MiniMeTrendsA世代的時裝機遇

JASMINEHUANG

在Google上搜索“NorthWestKardashianFashion”，會找到57400000條結果。身為金.卡戴珊的大女兒，芳齡只有5歲的小西北，已經被權威女裝媒體WWD標榜為A世代（GenerationAlpha）的時尚領袖。

就在不久前，小西北和媽媽的同框照再次成為社交媒體關注的焦點。照片中，母女倆都穿了一身白底蛇紋的套裝。網友高呼：“小西北儼然媽媽的復制版！”這不是這對母女第一次玩母女同裝秀。兩年多前，小西北曾和媽媽穿了一模一樣的Vetements銀色亮片連衣裙去看老爹KanyeWest的演唱會。

像卡戴珊這樣的母女同衫，在時下社交網絡頗為時髦，媽媽或爸爸和孩子穿著同樣的衣服拍照，然后分享到社交平臺上，獲得大家點贊，人們把這種現象叫做“MiniMe”，連帶著也令#Mummyandme、#Twinning等標簽火了一把。

為了順應這個潮流，Gucci、Balenciaga、Burberry去年紛紛推出T臺迷你款，反響很不錯，Balenciaga的一款藍色套頭衫剛推出就宣告售罄。

“MiniMe”風潮只是當下童裝走紅的表象之一。根據Euromonitor的調查，全球的童裝市場在2017年的總價值預估在14億美元左右，到了2021年，這個數字將會增長8%。這一增長，一方面得益于新興市場消費者的經濟能力的提升，另一方面也得益于小西北這樣的A世代在社交網絡上的龐大影響力。目前，童裝市場優異的市場表現已直逼成人女裝業務。

去年年底，Net-a-Porter在線上開了一個童裝限時店（pop-up），售賣多品牌的童裝膠囊系列。共有7個品牌參與了這個活動，包括GoldenGoose、Veja、Alanui。Net-a-Porter還請來了5歲的小網紅LondonScout來拍時裝大片。

這個限時店中的部分童裝，會提供MiniMe的母女同款?！拔覀冎劳b市場潛力巨大，所以我們也在試水，”Net-a-Porter的全球采購總監ElizabethVonderGoltz說，“就拿Alanui這個牌子來說，成年人很喜歡這個牌子，所以我們就要求他們設計一些既有大人尺碼，也有兒童尺碼的母女款?！?/p>

在此之前，Net-a-Porter已經和Gucci、Moncler等品牌推出過限量童裝系列。彼時總裁AlisonLoehnis就表示，網站一直會收到消費者的反饋，希望能有更多的童裝選擇。不過直至截稿，Net-a-Porter的主頁還沒有為童裝設立獨立分支。

相比Net-a-Porter的謹慎，其他電商的動作就迅速得多。去年，德國購物網站Mytheresa先于男裝推出了童裝分支。已有36個品牌進駐，包括Balenciaga、Gucci和VersaceKids。Farfetch的童裝品類下的設計師品牌數量更大，囊括了幾乎所有高端童裝品牌，總數超過200個。這也許得益于其“買手店合作模式”。還有來自意大利的電商Louisaviaroma，不僅有按照年齡的歸類，還設置了“度假、校園和派對”三大不同主題。

然而，昂貴的價格和孩子年年變化的身高一直是父母的痛點，一條動輒上萬的裙子常常只穿上一季就不得不束之高閣。時裝租賃電商RenttheRunway最近就推出了“RenttheRunwayKids”，針對年齡在3到12歲的女孩。父母每月支付89美元，就能租借到一線品牌的童裝，每次最多可借4套。Rent The Runway還貼心地給部分童裝貼上了“mommy-and-me”的標簽，意味著這個款式可以提供成人和兒童兩種尺碼。

“我們的會員都是很關注時裝可持續性的群體，”RenttheRunway的創始人兼CEOJenniferHyman說，“對于這群母親而言，（租賃童裝）是更環保的購物和穿衣方式。童裝市場雖然發展迅速，但也很容易浪費（。而租賃童裝）能以更低的價格令父母和他們的孩子體驗到那些高端品牌的穿衣樂趣?！?/p>

也許，租賃童裝會是下一個更具誘惑力的商機。