多彩貴州網理論品牌建設觀察

田 花 許 峰

摘要：多彩貴州網著力打造的多彩評論頻道，短短幾年，就成長為網絡評論界的一支朝氣蓬勃的新生力量。分析原因，有以下四個：多元產品多頻發聲，構建融媒體;重大主題密集發聲，形成輿論場;熱點話題快速發聲，傳遞正能量;網言網語多態發聲，擴大覆蓋面。多彩貴州網理論品牌建設啟示我們：要把原創性擺在首位，把網評員隊伍建設作為關鍵，把政治立場作為基本底線，把接地氣的話語融入血脈。

關鍵詞：多彩評論? 黔哨? 網絡新聞評論

多彩貴州網建網以來，就重視用思想影響受眾、用觀點引導讀者，建網伊始就建立了評論頻道。經過多年的探索實踐，逐漸形成了“換個視角讀新聞”的理論品牌理念、品牌文化和品牌形象，成為網絡評論界的一支新生力量，形成了網絡評論界的“多彩貴州網現象”。在2018年貴州新聞獎評選中，“黔哨·新時代貴州精神系列評論”榮獲特等獎，“黔哨”榮獲“新聞名專欄”稱號，一篇“愛說”獲得二等獎。短短幾年，多彩評論就取得如此喜人的成績，原因在哪里？有哪些秘訣？

一、多彩評論的“四部”發聲

多元產品多頻發聲，構建融媒體。評論，特別是網絡評論，切忌只有一個聲部、一種形式、一類風格。近年來，多彩評論形成了“1+1+N”的多元產品矩陣，即以“黔哨”“愛說”為主打產品，以“頭條評論”“多彩網評”“多彩觀察”“觀點PK”“小編看新聞”等為助攻產品。其中，“多彩網評”又細分為時政開講、民生雜談、經濟觀察、文教體娛等子欄目，“多彩觀察”又分為媒體言論和貴州角度兩個板塊。從功能來看，“黔哨”聚焦時政新聞，“愛說”側重社會熱點，“頭條評論”則是滾動推送重要評論，“多彩網評”為多彩貴州網網評員撰寫的各類原創評論，“多彩觀察”則是集納主流媒體的評論文章，“觀點PK”是就某一熱點話題呈現正反兩方面的觀點，“小編看新聞”則是評論的H5版。多彩評論立足貴州，關注全國，大到國家大政方針政策，小到街頭巷尾民生小事，都及時發出有思想深度、有價值準度、有人文溫度的多彩聲音。

重大主題密集發聲，形成輿論場?；ヂ摼W時代，配合重大主題宣傳及時密集發出思想者的聲音，能更有效地筑牢思想基礎、凝聚社會共識。多彩貴州網深諳此道，每逢重大會議、重大活動，多彩評論始終在場，從不缺席。2019年全國兩會期間，多彩貴州網推出“黔哨”《奏響鄉村振興的奮進之歌》等14篇，“愛說”《足球不該是改革“盲區”》等10篇，“漫評”《修好“大馬路”幸福才能“抄小路”》等4篇，“迪迪說兩會”《讓“小目標”連上“大目標”》《說說政府工作報告的那些“掌聲點”》等12條。今年以來，多彩貴州網圍繞省委省政府重大決策部署，先后推出“來一場振興農村經濟的深刻的產業革命”3篇“黔哨”作品，“產業革命八要素”“易地扶貧搬遷六個堅持”原創網評15篇;省兩會期間，共發表漫評、音頻評論、“黔哨”、“愛說”共19條。通過策劃“系列評論”的形式，多彩評論體現出更加鮮明的系統性、條理性、導向性。今年貴州省半年經濟工作會議召開后，多彩貴州網連推五篇“評貴州上半年經濟形勢”，點贊貴州“日鼓鼓”的成績單，分析成績背后的深層次原因。今年8月9日，慶祝新中國成立70周年貴州專場新聞發布會，全面展示了70年來貴州取得的令人矚目的歷史性成就，引起中外媒體廣泛關注，當日起，多彩貴州網就推出“決戰脫貧攻堅中的多彩貴州”系列網評，從多個角度打開貴州發展的“密碼”。今年國慶前后，多彩評論密集發聲，推出了《唯有祖國，能讓含蓄的中國人大膽說“愛”》《牢記囑托續寫“貴州故事”》《奮斗自強鑄就“貴州樣本”》《壯麗70年，苗族鄉親揣著滿滿的幸福出發》等重磅評論文章。

熱點話題快速發聲，傳遞正能量。在移動互聯網時代，網絡評論更加需要注重時效性。對于社會熱點，及時快速亮明態度、表明觀點，有助于搶占輿論制高點，傳遞社會正能量。針對熱點的不同熱度，多彩評論推出了即時評、當日評、次日評等快速評論機制，讓多彩評論始終在線，24小時不打烊。2019年數博會開幕當天，習近平總書記向數博會致賀信的消息發出后，首篇黔哨文章便馬上“出爐”。大年三十晚上，評論理論部緊盯2018年春晚貴州分會場熱點，在春晚結束前即推出“黔哨”《春晚5分鐘打造貴州新名片》。世界杯期間，焦點賽事賽后半小時以內，就推出“愛說世界杯”。2018年12月31日晚，習近平發表新年賀詞，次日便推出“黔哨”《2019，我們都是奔跑的追夢人》。在重慶公交墜江事件、金庸去世、滴滴頻發安全案件等社會熱點發生之后，多彩貴州網都發揮了自身評論優勢，在重大事件中爭取了第一落點，搶占了傳播先機，作出了快速響應。

網言網語多態發聲，擴大覆蓋面。網絡延伸到哪里，思想就應該跟到哪里。拓展網絡評論的覆蓋面，關鍵就是要實現網友對網絡評論從“不看”到“好看”再到“愛看”的態度轉變。多彩評論特別是2016年新推出“黔哨”這一網評欄目以來，始終堅持以“網言網語說網事”，著力解決讓網評“更好看”問題，將黨和國家的大政方針政策和省委省政府的重要決策部署，以通俗化的語言、多元化的形式傳遞給社會大眾。近年來，多彩貴州網的原創評論已經全部摒棄教科書式的說教，全面采用貼近網友的語言“傳道解惑”。如，2018年生態文明貴陽國際論壇預熱期間，推出黔哨“山之章”“水之章”“風之章”“人之章”四篇，以寫意風格擺脫了單純論理的枯燥，全方位展現了貴州生態的好“天賦”和生態文明建設的新成就。去年以來，在小屏上如何傳播網評作品，多彩評論作了多次有益探索。如，連續兩年的全國兩會，都推出“迪迪說兩會”，采取音頻的形式，變寫評論為說評論，甚至還嘗試了對話式的說評論。又如，在2019年全國兩會報道中，多彩貴州網又探索了“漫評”形式，即為每篇評論配上自繪漫畫。再如，探索用H5來輕松說理。針對一段時間大家關心的社會熱點，每期設置幾個話題，圍繞這些話題，在H5中嵌入動圖、圖片、漫畫、表情等，最后以“小編大話”詼諧地點評幾句，可看性、可讀性很強。

以上觀察表明，多彩貴州網理論品牌建設，提供的不僅僅是有態度的觀點，更是有思想的產品。

二、“黔哨”的“三重”境界

多彩貴州網的原創網絡時政評論欄目“黔哨”，這里單獨作分析，是因為該欄目以網絡思維、網絡語言、網絡表達、網絡形式及時快速解讀闡釋中央和省委重大決策部署，以一分鐘的篇幅傳遞出一百分的“政能量”，引來好評如潮。

境界一：站位高、文魂新?！扒凇敝?，取前哨之諧音和語義，意在做貴州主流網絡思想輿論的哨兵、守護者、引領者。該欄目一開始就定位高、立意遠，彰顯了黨網姓黨的黨性原則。自上線以來，主要圍繞大扶貧、大數據兩大戰略行動，聚焦大生態、大旅游、大健康、大開放等主題，突出全面從嚴治黨、全面深化改革等重大話題，及時發聲。這些評論并非泛泛而談，而是從上述宏大主題中擇一二小而新之角度縱深切入，這就是文魂新。文魂，指的是文章的靈魂、主題。如，《給思想裝上“殺毒軟件”》《胸懷“壓艙石” 常啟“三觀”燈》《心中要有“定盤星”》均聚焦全面從嚴治黨，但著眼點各不相同，一是將組織生活比作殺毒軟件，一是將理想信念喻為壓艙石，一是將習近平總書記系列講話視為定盤星，如此比喻，既新意十足，又入木三分。

境界二：筆端妙、文風清。如果說黨性原則是“黔哨”秉持的第一原則的話，那么，生花妙筆則是“黔哨”一舉成名的關鍵一招?！扒凇钡淖畲筇厣?、最美之處，同時也是最難企及的，就是將網言網語運用得數捻無比、收放自如、恰到好處。為了做到“一秒鐘吸引眼球，一分鐘通覽全文”，“黔哨”在標題、文筆和篇幅上做足了功夫。一是通過標題“秒電”網友。比如，同樣是以全面深化改革為主題的三篇評論，就分別以辯證思維、貴州賬本和表情包、健身操瞬間電到網友的興趣點。二是文筆優美接地氣，讓閱讀成為一種美的享受?！扒凇鄙钪O網友的閱讀心理，嫻熟地穿插運用網言網語、詩詞典故，比喻、排比、短句，或輕松詼諧，或“正襟危坐”，或娓娓道來，讓受眾或頻頻點頭，或醍醐灌頂，或拍案叫絕。三是控制篇幅，確保網友能在一兩分鐘之內的碎片化時間里讀完。在速讀時代，不宜長篇大論?！扒凇钡钠刂频煤芎?，多則一千余字，少則四五百字，并且在排版時注意“劃重點”。

境界三：情趣雅、文品貴。有了鮮明的主題、優美的文筆，如若加上高雅的格調，這樣的網絡時評絕對是既有“網紅”基因又充滿正能量。情趣，指的是情感和趣味，情感不做作，趣味不低俗，“黔哨”做到了;文品，指的是文章的品位、品格，品位高雅、品格高貴，“黔哨”也做到了?！扒凇彪m然是“迎合”網友的胃口定制的思想“點心”，但是不媚俗、不趨世、不從眾是其牢不可破的底色，有立場、有觀點、有依據是其穩如磐石的底氣?！扒凇钡拿科W評都堅持了這樣的底色和底氣。因此，高大上的主題、接地氣的文風，還得配上不媚俗的品格，才能相得益彰，才能成就一篇高品質的網評。

三、多彩貴州理論品牌建設的幾點啟示

多彩評論的成功，不是偶然的?？偨Y起來，有如下幾點啟示。

（一）原創性是靈魂。評論是媒體——無論是傳統媒體還是網絡媒體——的標配。但是在信息爆炸的時代，評論文章往往“順手拈來”，容易陷入人云亦云的尷尬境地。而沒有原創性、沒有思想性的評論文章，讀起來就如味同嚼蠟。多彩評論視原創為靈魂，視思想為武器，開創了“黔哨”“愛說”等為代表的原創欄目，這些欄目已逐漸成長為品牌。多彩評論的原創比重逐年增加。翻看多彩評論，總能讀到讓人會心、引人共鳴的句子或段落。

（二）網評員是底氣。多彩貴州網能夠成功構建“1+1+N”的多元產品矩陣，能夠經常性推出系列評論，能夠策劃融媒體網評產品，根本原因在于底氣足。底氣來自該網建立了一支老中青相結合、體制內體制外相結合、“碼字匠”和“技術男”相配合的網評員隊伍。老中青相結合保障了隊伍的穩定性、可持續性和梯隊性;體制內體制外相結合有利于最大限度挖掘網評人才，以“不求所有、但求所用”的原則不拘一格用人才;“碼字匠”和“技術男”相配合，實現了內容寫作和新媒體技術加工的有機融合。此外，該網堅持每年評選優秀網評員，邀請優秀網評員作經驗分享，在逐步提高網評員物質待遇的前提下，注重網評員的精神獎勵。

（三）站位高是立場?！拔恼?，貫道之器也?！痹u論因其特殊的引領作用，更要在把關守土上嚴格要求，讓主旋律和正能量唱主角。只有這樣，網絡評論才能成為發展的“推進器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”。新時代，網絡評論必須增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，與黨中央路線方針政策、與習近平新時代中國特色社會主義思想和省委省政府決策部署保持高度一致，這是評論的基本立場，不能變、不能歪。在新時代背景下，越老越多的媒體把評論作為在多元傳播時代凸顯自身價值和優勢的核心競爭力產品。多彩評論啟示我們：站得高，才能看得遠，才能接天線;站得高，才能扎得深，才能站得穩;站得高，才能吃得透，才能寫得精。

（四）接地氣是根脈。網絡評論站位要高，但是話語和形式要盡可能接地氣，否則網絡評論就如同空中樓閣，既沒有根基，又沒有人氣。實踐證明，一篇好評論，應當是通俗易懂“沾泥土”、質樸清新“帶露珠”、生動活潑“冒熱氣”。只有這樣接“地氣”，才能真正聚“人氣”。這就要求多一些事實分析，少一些概念堆砌;多一些真情實感，少一些空洞說教;多一些鮮活事例，少一些抽象道理。網絡評論的原創、創新、多元等基本要求，都是以接地氣為目的。多彩評論從內容到形式都勇于創新，不斷改革，就是為了讓產品更加接地氣，一方面，從“地氣”中吸收創新的養分，讓產品更好看，另一方面，把好產品傳送給“地氣”，讓受眾更加多。在多彩評論中，我們很難看到“板起面孔說教”的刻板文字，也看不到盛氣凌人咄咄逼人的威權話語。多彩評論的語言風格正在逐步形成，多彩評論的語言魅力正在逐漸凸顯。

四、結語

融媒體時代，媒介的技術進步前所未有地改變了新聞的生產組織方式、傳播方式和輿論場的媒體生態。網絡新聞評論要彰顯公信力、影響力和傳播力，就必須守正創新、融媒互動，創造新的傳播價值和傳播形態。誕生于媒體融合背景下的“多彩評論”，在未來的發展中，還應主動融入更多創新元素，通過新媒體技術手段實現大小屏靈活轉換，與受眾進行零距離交流、多渠道聯動，形成強大的傳播效應，獲得良好的傳播效果，為網絡新聞評論的創新發展探索出一條可借鑒、有價值的新路。

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（田花系貴州省貴陽市花溪區融媒體中心編輯，許峰系貴州省社會科學院副研究員）