數字技術驅動下媒介演進及趨勢

陳映琦

摘要：伴隨著時代的變遷，技術的發展，數字技術在推動媒介的發展上具有舉足輕重的作用，成為當今傳播技術發展的主方向，媒介經歷了從傳統媒體到數字新媒體的變革。從人類發展的歷史上看，由于技術影響著媒介的發展，從而也推動人類傳播的不斷進步。文章對數字技術驅動下媒介演進及趨勢進行研究，希望對今后有關課題的研究提供借鑒意義。

關鍵詞：數字技術 媒介 傳播技術

技術發展過程

印刷技術?；钭钟∷⑿g的發明在人類文明的發展過程有著十分重要的意義。15世紀時期，德國古登堡發明了活字印刷術，提出了完整且有高效的印刷程序，這使得平面媒體的大量復制成為可能，從而使知識的傳播不像原始時期那樣困難。當時已經有流行印刷的新聞傳單，之后在17世紀初開始興起定期報刊?，F代報紙體系的形成是由于各式各樣的技術革新造成的，但是自15世紀古登堡活字印刷術的出現到后來19世紀初，平面印刷術一直沒有發生質的改變，直至蒸汽式圓筒印刷術的出現才使得批量印刷得到改變。在19世紀中后期，由于報刊的壯大，讀者數量增多，輪轉印刷術得到普及。直至今日，隨著印刷科學技術的發展，從原始的鉛字印刷到現在的激光照排，從衛星傳版到直接輸出整頁彩色版面等先進技術不斷發展，這些技術不斷在報紙印刷得到應用。數字印刷技術的普及給報紙的發展帶來變化。

電子技術。無線電通信技術在廣泛應用時，科學家利用無線電技術傳播語言和聲音。最早嘗試通過無線電技術傳送有聲語言的是費登森，他是美國的物理學家，在1898年研制出可以傳送聲音的無線電話，第二年，他又發明了一種用于無線電話十分靈敏的電解波器。隨著無線電技術的不斷突破，費登森不再滿足利用這種先進的技術進行“點對點”的通訊，他開始嘗試進行“點對面”的傳播。1902年，他又研制成功一套可傳送語言的傳聲設備，為無線電技術進行“廣播”奠定了堅實的基礎。1906年無線電廣播出現，之后第一家廣播電臺KDKA出現。20世紀60年代以來廣播技術迅速發展，90年代數字音頻廣播出現，以及電視媒介的發明體現了電子技術在不斷發展。從黑白電視的發明到彩色電視的問世再到有線電視、衛星電視乃至新興數字電視，電視媒介的發展同樣體現了電子技術的進步。

光電轉換技術。光電效應在理論上證明了任何物體的影像都可以轉化為電子信號進行傳播，這為電視的產生提供了可能。首先對電視技術研究有成效的是德國科學家，1880年，德國人李伯萊發明了電視轉盤掃描方式，通過硒元素的光電效應實現將物體的影像轉化為光信號。之后是德國尼普科夫的圓盤掃描法，解決了電視機械掃描問題，此后科學家們完善電視技術，將電視技術的研究推向深入。

數字技術。數字技術是指運用數字0和1進行數字編碼， 借助和依賴計算機、通信衛星和光纜等設備， 進行傳輸、表達和處理信息的技術。數字技術包括對數字的編碼、壓縮和儲存， 數字的傳輸， 數字調制和數字解調等技術。數字技術是信息技術的核心，信息的媒體有很多種，如字符、語言、聲音和圖像等。這些信息媒體存在著共同的問題：一是難以交流、交換，二是信息量太少，數字技術將這些問題迎刃而解。數字技術帶來最直觀的影響體現在新媒體的層面上，例如互聯網。數字化的概念最早提出在尼葛洛龐帝寫的《數字化生存》一書中。

數字技術所擁有的海量信息存儲的特性使得整個社會的數據傳輸系統的存儲空間被推向無限大，因而為快速的網絡信息獲取，為信息的編輯、存儲、傳輸、處理的社會化搭建了平臺，并使批量信息處理成為可能。數字技術將海量信息的雙向傳輸變為現實，與傳統的單向傳播模式相比，數字技術的海量雙向傳輸為信息的雙向傳播提供了基礎和條件。數字技術的特點是多媒體的融合，在數字技術的條件下，文字、聲音、圖像實現了全方位的貫通。隨著數字技術的不斷推廣和深入，必然會引起媒體的革命性發展。

數字技術下媒介的演進

印刷技術推動印刷媒介的出現。在印刷技術的推動下，首先出現的印刷媒介是書籍，它是先于報紙出現的大眾傳播媒介，接著是報紙的出現。由于數字技術的推動，印刷媒介有了新的發展，產生了新的出版方式——按需出版。這種新型印刷工藝是將原色印刷技術與數字技術結合在一起，把圖書內容數字化，在專門的激光打印機上利用電子文件進行高速印刷書頁，再由專門計算機完成折頁、配頁、裝訂等一系列工序。按需出版可以隨時開印，省去了傳統媒體書籍印刷中費時又昂貴的制版工序，同時內容按顧客需求增減重組，滿足人們個性化需求。

書籍與新媒體結合，產生了光盤型和網絡型書籍，網絡圖書可以在線閱讀，被稱為電子書，同時新媒體書籍通常還具有超文本和超媒介的功能。在新媒體的沖擊下，報刊利用數字技術與網絡媒體結合，報刊獨立創辦網站，出現了新一代的數字報紙，其版面與傳統報紙一致，并且報刊媒介與電信技術結合，出現了手機報。

電子技術推動廣播媒介的出現。印刷媒介在大眾傳播中漫長的統治時代結束于廣播媒介的出現，翻開了歷史嶄新的一頁。廣播具有傳播的迅捷性、廣泛性、感染性，這些都是印刷媒介所不具備的。廣播媒介的誕生是人類社會傳播的一個新的里程碑，為社會傳播帶來了巨大的影響，實現了人的耳朵的延伸，形成了人類體外化的聲音信息系統。數字廣播使人們隨時隨地感受到廣播帶來的好處，廣播媒體在自身發展的同時，為了應對互聯網帶來的挑戰，開設了電臺網站。廣播媒介依托互聯網開通網上直播，進一步延伸和拓展了廣播信號的覆蓋空間。

光電轉換技術推動電視媒介的出現。20世紀30至40年代，是電視媒介正式誕生與初步發展的時期。電視媒介第一次實現聲音和畫面同時傳播，也是人類傳播史上第一次出現的多維傳播，其現場直播增強了參與感以及現場感。電視媒介是最具有活力和影響力的，它不受時間和空間的限制。它對人們的生活帶來了沖擊性的影響，改變著人們的生活，改變著社會，有獨特的傳播優勢。有線電視的發展對電視業的變革帶來動力，專業化的頻道出現也為傳播帶來了重大變革，出現了分眾傳播。同時，衛星電視也促進了全球傳播的迅速發展，它使得信息傳播打破了國界的限制，開闊了觀眾的眼界，衛星電視真正實現了“足不出戶而知天下事”。

數字技術推動新媒介的出現。網絡媒介是最先被認可的新媒介，交互性是其最有影響力的特征。傳統的大眾媒介使受眾處在“你傳我看”“你播我看”的被動地位，網絡媒介使受眾不是被動的接受信息而是主動檢索信息。網絡媒介給予網民話語權，任何用戶都可以自由發布自己的信息，也可以自由地選擇和分享網絡上豐富、廣泛的信息。

數字技術驅動下媒介發展的趨勢

伴隨著網絡技術的廣泛應用以及數字技術的不斷發展，在媒體發展的新階段受到廣泛關注的是媒介融合的出現。媒介融合的概念是由美國馬薩諸塞州理工大學的教授浦爾首先提出的，是指各種媒介的平臺化、數據化、智能化呈現出多功能一體化的特點，是未來發展的趨勢，其核心在于媒介的智能化。

對于媒介融合，蔡幗芬教授認為是新媒體與傳統媒體的相互滲透，你中有我，我中有你的過程，媒介融合是一種發展趨勢，預示著傳媒領域將會進入一個“大同世界”。媒介融合首先是技術上的融合，關鍵在于數字革命，即數字信號代替模擬信號成為信息傳播的主要載體。

媒介融合在智能化的影響下會體現出萬物皆媒、人機合一、自我進化三個特征。首先，萬物皆媒取代人類主導發展;其次由于人工智能和大數據的廣泛運用，促使人和機器的智能融合成為可能;第三，人對機器的駕馭能力以及機器洞察人心的能力得到了進一步提升，智能化媒體呈現出自我進化的特點。

在新聞的生產方面，結合智媒化的新特征，能夠生產出個性化新聞、機器寫作新聞、傳感器新聞、臨場化新聞以及分布式新聞等融合新聞的新形式與新產品，有利于新聞信息的有效采集與快速發布，更新報道形式， 滿足用戶需求，增強交互性、體驗感與現場感，實現傳播的精準化、分眾化，從而加強傳受雙方的互動與反饋，增強融合新聞產品的傳播效果。

在互聯網環境下，媒介融合得到了廣泛的應用以及迅速的發展。雖然在實踐的過程中呈現出了一些新的特點，但仍然面臨著一些困境，可以尋求新的發展模式、改善措施等方法，從而促進媒介融合理念與實踐更好的結合在一起。媒介融合在更新內容和形式的同時，也帶來了倫理失范等問題，因此它是一把雙刃劍。在未來的發展中，需給予倫理與規范更高的關注度，分清虛擬與現實、數據與隱私、人與機器的倫理界限，完善相關法律法規，提供政策保障和支持，提高倫理與規范的關注度，為促進媒介融合的發展營造更為優質的社會環境，從而促進未來媒介融合的新發展。

結語

數字技術的發展推動了媒介的變化，不管是從早期的印刷術到后來的數字技術。在未來，媒介呈融合發展之勢，新媒介的融合和原有媒介的融合會成為大眾媒介產生變化的根本原因。（作者單位：河南大學）欄目責編：邵滿春

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