共享智造理念下以消費社會為指導的服裝設計應用研究

卓靜

共享指信息人文與技術間的分享，智造指智慧創造與智能創造，共享智造的核心在于創新協作，強調時代、技術、 藝術、社會整合與實用的平衡，即以純正的設計立場與本心，圍繞消費社會文化背景，突破與重塑服裝設計。在其基礎上，加強民族文化與群眾審美價值的融合，更利于推動我國服裝設計的現代化與時代化發展。

一、共享智造理念下的服裝設計

（一）非物質

打破物質社會的枷鎖，創造新生活方式，與多元價值。無論是物質設計，還是非物質設計，都含帶人與環境和諧發展的倫理哲學，與情感詩意的審美哲學，以及實用與功能的吃飯哲學三種境界。我國優秀傳統文化為設計提供了基礎保障，借物寓意，體現在不被物所支配，也不拋棄物方面，從而為傳統文化創新化發展，開辟了道路。利用創新途徑傳承古老傳統文化的設計工藝，并借助精巧手工、獨特視角重新演繹。

（二）科技流

新材料與新技術的出現，拓展了服裝設計空間，如3D數碼打印技術，賦予了面料、飾品等創作的無限可能。與創意流的結合，用別具一格的思維，與富有藝術內涵的材質，通過科技碰撞打破常規與理性，尋求與眾不同的設計效果、穿著感受。

（三）獨具匠心

掙脫理性思維限制，突破設計法則束縛與自我，將個人立場與異乎尋常的本心在服裝設計中詮釋，不追隨經典、潮流、時尚的角度，堅持圍繞本心能源原點，賦予服裝設計作品獨特的思想強情感，不斷沿著我本心思辨角度出發[1-2]。

二、消費社會下人們消費動機

人的需求分為多個層次，即生理、安全、尊嚴、社交、求職、審美等需要，歸屬感、安全與生理需要為初級需要;自我實現與尊嚴需要為中級需要;求美、求知需要為高級需要。受消費觀念影響，人們對物質的需要層次不斷提高，從而推動了文化消費觀念轉變。由于文化背景、經濟水平、消費習慣等因素影響，導致每個人的文化消費觀念也存在差異?，F階段消費者的消費動機，主要體現在求實用、求安全環保與健康、求簡便、求價廉、求新異、求美感、求名望、求表現、求攀比、求嗜好、求習慣等方面，直接影響著現代服裝設計特征?，F代服裝設計特征主要體現在以下幾方面;一是定位更加精確。會在設計前加強市場調查分析，提出獨特服裝概念與主題，以定位于行政機關人士、商務白領等。二是服裝設計系統感增強。整體風格保持一致的同時，色彩與款式等個性化打造，以滿足消費者個性化消費欲望。三是服裝設計快速更新。尤其是處于信息時代，流行時尚能夠精準觸摸，加快設計更新速度，以滿足消費動機。四是注重品牌塑造。通過品牌文化塑造，傳遞商品價值內涵，與趨同性的服裝商品中脫穎而出，以避免陷入同質化泥潭，從而占據更多市場占有率。五是跟風嚴重。商品品牌同質化嚴重，品牌形象受損，誤導消費者，從而使消費者失去服裝品牌親切度、信賴度。

三、基于共享智造理念的現代服裝設計

（一）傳播品牌文化

主要體現在以下幾方面;一是加入中國元素。發掘富有中國特色的服裝品牌特色元素，提高商品蘊含的文化氣息，以豐富文化內涵、鮮明個性特征取勝。在品牌理念中融入健康、平和、綠色等元素，融入民族習俗、價值觀，向消費者傳遞獨特文化底蘊，從而確立品牌國際地位。二是融入群體文化。積極吸取消費群體文化，打造消費群體欣賞、認同的品牌文化，從而在目標消費者中發展。根據職業劃分分為白領文化、金領文化等;根據年代劃分分為復古文化、流行文化、時代文化等，能夠拉近與消費群的距離。以休閑類服裝設計，融入音樂、運動與街舞等元素，更能得到90后群體認同。三是融入其他流行元素。如音樂文化等流行元素的融合，使品牌文化特立獨行，更利于文化傳播與市場占有率提高。

（二）融入服務意識

在服裝設計中，融入服務意識，從而達到服務于人，改善人們生活的設計目的。跟隨流行熱賣品牌服裝設計，缺乏創新，以及注重個人才華在設計中的展示，忽視消費需求融合，缺乏實用功能等，都是產品滯銷的重要原因。唯有融入美觀、環保、自然的消費生活理念，同時融入服務意識，才能增強軟性商品價值，最終滿足消費者需求。同時現代消費者儼然不滿足物質追求，更注重精神需求，某一價值觀的踐行，以及理想境界的追求，是革新現代生活方式的動力與原因。根據現代女性追求時尚、帥氣、苗條等心理需求展開設計，是現代共享智造等創新生活方式理念的重要體現，更能刺激消費欲望。

四、結語

消費社會文化觀念，對服裝設計產生了一定影響，體現在促使服裝設計風格發展方向多元化、流行周期縮短、情感化設計因素加強等方面。圍繞共享智造理念，在服裝設計中應當加強創新設計，以引領消費社會與消費文化，為我國服裝設計開辟新的發展路徑。（作者單位：浙江紡織服裝職業技術學院）

本文為廳市級課題：共享智造理念下以消費社會為指導的服裝設計應用研究（課題編號：Y201839135）。