化妝品包裝新趨勢和特點

在我們的日常生活中，化妝品已成為必不可少的美容護膚品，相信很多女孩的梳妝臺上都擺滿了大大小小的護膚和美妝類的化妝品，甚至連平時不愛化妝的女孩和只重視基礎護膚的男生們也都有幾瓶日常使用的化妝品。當今世界，化妝品在美化生活的同時也成為不容忽視的消費市場。市場上出現的護膚理念層出不窮，各種品牌的包裝都蘊含了品牌文化和設計理念，讓人目不暇接、眼花繚亂。

想在如今各大品牌爭奇斗艷的大環境中脫穎而出，除了要注重產品的功效外，品牌還要提升自身化妝品的知名度和藝術品位。如果你平時關注化妝品動態，就會發現如今國際上知名的化妝品品牌基本都有自己鮮明的特征。那么化妝品品牌的品位和自己獨特的魅力該如何來體現？除了產品的廣告宣傳和產品柜臺銷售等方面，包裝是一個很重要的環節。試想一下，如果兩支護手霜的質地、功效、價格都差不多，你是不是也更傾向于顏值更高、更有設計感的那支？就像好看的人總會讓人忍不住多看幾眼，好看的包裝確實更加引人青睞。精致并且得體的包裝不僅可以吸引消費者的注意力，讓他們在柜臺前面流連忘返，忍不住試用，還能充分體現出該品牌的時尚內涵和文化品位。所以包裝不僅能夠保護和容納產品，還可以起到吸引消費者、展示品牌文化的作用。既然化妝品包裝如此重要，我們就來全面了解一下化妝品外包材以及它的新趨勢和特點吧。

化妝品包裝呈現的新特點

好的包裝能把枯燥的化工產品變成精美的化妝品。包裝可以使商品引人注目，設計能使產品滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進銷售?！鞍b常常比盛放在里面的產品還重要”，這句話在現在的化妝品領域體現得尤為明顯。在現代化妝品生產中，不少高檔化妝品的包裝投資為整個產品成本的70%甚至更高。在化妝品市場，新品牌的誕生更需要精美的產品包裝建立其市場地位。此時的包裝已從古代的靜態貯存發展到近代的流通媒介，其遠遠超出了包裝本身對于商品的價值。由于化妝品市場競爭越來越激烈，各個化妝品商家為了擴大自己產品的銷售份額，花了更多的心思在化妝品的包裝上?，F在化妝品包裝主要呈現出以下幾點：

1.綠色化

筆者通過與不少聞名的包裝公司接觸發現，中國包裝工作越來越意識到翻開“低碳經濟”的必然趨勢，以綠色、環保的低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式出產方法和商品計劃，然后減少碳排放。并且，越來越多的包裝公司開始注重綠色環保，即運用新技術、新材料，引入清潔出產機制，減少浪費，實現更加綠色環保的生產，實現化妝品企業的可持續發展。

隨著越來越多的化妝品廠家開始注重環保問題，他們在化妝品包裝材料的選擇上也加入了環保的考慮因素，考慮這些材料能否被回收利用，這也符合當下日益受到重視的環保意識。最近流行的化妝品膠囊就是很好的環保包裝，化妝品膠囊包裝精小，其容量為一次使用量，從而避免了其他包裝形式在使用過程中可能出現的二次污染，因而消費者每次使用的產品都是潔凈的。

化妝品的安全性現在幾乎成為所有女性消費者購買化妝品的首要考慮因素，有機、天然、無添加是保證產品安全的必要條件。故而在包裝上追求綠色化，則會讓化妝品本身更加具有市場吸引力。

2.系列化

系列化包裝是指以統一的商標圖案以及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既要多樣化，又不失整體感。在化妝品的實際運用中，一般有兩種情況：一是同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列的包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格，比如某一個品牌的一系列化妝品保持整體設計的風格，然后采用套盒的形式將各種化妝品進行集中包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售；二是同一品牌、同一主要功能、但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能、但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時進行的系列化設計。比如某個化妝品品牌設計的多種面霜，其主要功能都是護膚，但輔助作用不同，要結合其功效進行包裝的設計。對于這類系列化妝品，在包裝設計的時候，應結合系列包裝設計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

3.創新性

在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素，畢竟當代消費者對包裝設計已逐步了解。從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷越來越注重包裝的創新與標新立異。出于對消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求能夠驅動定制化生產（針對不同消費者的需求進行個性化的生產模式）的不斷發展，比如可以現場定制某個牌子香水自己想要的香型，還可以在瓶身上刻下自己的名字，這無疑能夠吸引很多追求個性的年輕人。創新理念在這類設計中得到了充分發揮，但是如果止步不前，令顧客驚嘆的作用會慢慢消失，所以創新是化妝品包裝的永恒主題。

4.真空化

為了保護含有脂質體、松香油、維生素的護膚品，真空包裝系統脫穎而出。盡管成本較高，僅限于幾個品牌，但這種包裝還是有很多優點：保護性強、彈力恢復性高、方便高黏度護膚乳的使用，并以其高科技特征提升產品檔次。目前常用的真空系統是由一個圓柱體或橢圓體容器加一個安置其中的活塞組成，相信在未來可以得到更進一步的發展。

5.組合化

即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。例如，許多功效型產品套裝就包括了潔面乳、化妝水、乳液、面霜等，這樣做的好處在于方便顧客購買，同時也比單買一件產品更加便宜。

中國本土企業在日化包裝領域存在的問題

1.在包裝材料方面

包裝材料的回收利用標志主要有兩種：一種是可回收標志，它表明材料是可回收的，適用于各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標志，它對回收時的分類利用有著重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟，回收標志和分類標志是分開的；在中國、美國、德國，回收標志和分類標志是合二為一的。

我國回收與分類標志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料產品。我國早在1996年4月就發布了推薦性標準《塑料包裝制品回收標志》，但是直到現在，在化妝品行業，這一標準也沒有被很好地執行。除了材料的回收利用標志，國外的產品有時還在包裝上明示其他環保信息。國際上流行的設計思想是，如果一個產品使用了兩種以上的包裝材料，它們必須容易分離。而且國內的產品大量使用鍍錫紙。鍍錫紙不能回收利用，焚燒會產生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優點，但對環境的影響是不容忽視的，所以在國外這種材料已經被淘汰，但在中國仍然大量使用。由此反映出中國化妝品在材料設計中環保意識的淡薄。

2.包裝設計方面

目前國內化妝品高檔市場大多為國際市場所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要設計來區分，即使同一品牌產品的不同類型也必須以設計來區分不同的特性。設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一，而中國的情況則正好相反，中國很多品牌的品牌界限和產品細分不明確，甚至不同的品牌產品的設計趨于雷同。而能代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和個性設計，一言以概之，如何通過創新的高藝術價值的包裝設計快速提高民族化妝品產業知名度是設計師們所面臨的課題。

從總體來看，在包材的設計、材料的運用上，目前國外的化妝品企業比國內企業更成熟，在材料的選擇上更加廣泛，更富有創意。但我們相信，隨著市場的成熟和國內化妝品企業的成長，以及相關材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年，會有更多的中國本土化妝品企業在化妝品行業舞臺上扮演重要的角色?，F在已經有一些國貨品牌在逐漸提高包裝設計的美感和辨識度。比如瑪麗黛佳、羽西、完美日記等國貨產品，不管是在功效上還是包裝上都在慢慢崛起。

化妝品包裝設計發展趨勢

1.化妝品市場及其包裝的發展

隨著國家經濟的高速發展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時尚消費品逐漸成為人們生活的主流產品。越來越多的人開始追求時尚、追求美，從而帶動了化妝品領域市場規模的持續加大。我國化妝品行業共有生產企業4000余家，備案單品210余萬種，新產品層出不窮。2017年限額以上企業化妝品零售總額增長率為8.3%，化妝品銷售總額約3616億元，2018年增長率也保持在10%左右。另外，隨著電子信息化的發展，線上化妝品銷售額也在逐年增加。由此也迅速加快了化妝品包裝行業從幕后走到臺前，唱起了主角。隨著中國化妝品產業規模的不斷增長，可以分析出中國化妝品外包材的以下幾點發展趨勢：

（1）注重個性的張揚

化妝品的包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎上，更要彰顯出它的藝術性、文化性和獨特性，這樣才能在這個舞臺上永葆自己的無限魅力。對于時代性很強的化妝品來說，獨具特色的個性形象更加得到了消費者的青睞。在“90后”“00后”年輕潮男潮女已經成為美妝時尚先鋒的時代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關鍵，從化妝品包裝背后挖掘出年輕人的個性需求，從品牌調性、產品包裝，社群傳播上全方位表達，是接下來化妝品在包裝方面需要邁出的重要一步。

（2）強調多元的融合

當下的化妝品包裝設計追求傳統文化、現代文化以及世界文化的多元統一，應該吸收歷史文化之精髓，將優秀的傳統文化滲透現代藝術之中，以高雅優秀的情趣引導公眾。中國包裝設計風格上的平穩，圓滿寓意和形式上的完整性、對稱性，也正是中國整個民族的心理共性。另外，隨著人工智能AI等前沿科技的高速發展，化妝品行業也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現，化妝品外包材的設計和材料的選擇也要跟隨時代的潮流，不斷推新出陳。

（3）重視品位的提升

人們在講求化妝品的使用價值之余，越來越注重化妝品包裝設計的高品位。一件好的設計作品能體現出一個國家、一個民族的人文精神和文化面貌，也能體現出它的經濟水平和科學技術水平，以及國人素質。

（4）體現人性的關懷

人性化設計的理念是人類設計世界里一直追求的目標，充滿人性化的設計會給人帶來無窮的回味，給人無與倫比的視覺體驗，帶給人親切溫馨的感覺。人性化的設計還體現在對人與自然的深切關懷上，也就是商品設計時刻體現出來的環保意識，這也是當前市場和潮流所提倡的觀點?；瘖y品包裝設計更應該把最為時尚的美延展到環保這個永恒的話題上，這是人們對回歸自然、保護自然的美好向往，它必將成為全球化妝品設計界的主流。

2.塑料瓶將成為未來化妝品包裝的主要趨勢

化妝品包裝市場一向以玻璃為主導，但是塑料的多樣性以及耐用等優點令塑料成為更加常用的包裝物料，市場需求正在大量增加。塑料獲得青睞的主要原因在于，對于一系列沐浴產品來說，塑料較玻璃來說具有優勢，塑料制品的多功能性可支持最終用戶產品的日益多樣性。塑料瓶比重小，容易著色，可塑性強，可以制成各種造型的瓶型并且價格低廉，適用于大規模生產?？梢圆捎媒饘僬羧痉ê蜔嵊』ǚ▽ζ溥M行表面裝飾，以滿足不同檔次包裝的需要。雖然玻璃瓶也是很重要的包裝材料，但是以后塑料的使用會更加廣泛。另外，隨著高分子科學的發展，一些材質更好、更環保的新型材料也會慢慢涌現出來。

化妝品的包裝設計不僅體現在材料選擇、色彩搭配及富有美感又個性的設計中，還在于品牌內涵的體現及對可持續發展戰略的一貫堅持?？陀^來看，企業需要低成本地投入生產產品，消費者需要好用又好看的產品，生態環境需要一片綠色，這就需要化妝品企業在產品開發初期轉變思維，權衡利弊，生產環保又不失設計美感的護膚品供消費者選擇。