老字號新生

每月評論Monthly Comment

又到一年秋。

隨著天氣的逐漸轉涼，許多人的購買清單中可能會多了一個—秋褲。但是，對于追求時尚的年輕人來說，秋褲卻不是非穿不可。有句話是這么說的，“你若穿上秋褲，則是與年輕人為敵；若脫下秋褲，套上破洞牛仔，你就是人群中最耀眼的自由斗士?！?/p>

可萬萬沒想到，有一天，秋褲也登上國際T臺成為新的潮流。在日前結束的2020SS紐約時裝周上，由82歲的中華老字號三槍開發的一系列中國秋褲成為最吸睛的服飾秀款。其以“裁”為靈感，質地選擇三槍在四十年前就已經開始嘗試的華夫格、雙纏面料，設計成“背帶連體秋褲”“露胃裝”等形式，讓人眼前一亮。

許多網友評論說，“這樣的秋衣、秋褲感覺分分鐘都可以穿上去街拍，回頭率絕對百分百?！薄叭绻镅澏奸L這樣，媽媽再也不用逼我了，我絕對自覺穿上成為大街上最潮的仔?！?/p>

其實，不僅是三槍，此前老字號大白兔奶糖形象大變裝，并跨界推出大白兔奶茶、拿鐵、香水、沐浴露、護手霜等產品，還與時尚品牌太平鳥旗下樂町推出大白兔聯名款服飾等，都是其做的一系列年輕化轉型探索。

據了解，中國現有1128家中華老字號企業，但僅有10%蓬勃發展?？陀^來看，這些老字號并非輸在產品質量，而是輸在缺少革新的勇氣。在近年互聯網的快速發展下，人們的生活方式也發生了明顯變化，而一些老字號打破傳統思維銳意創新，吸引了一批年輕消費群體，帶動銷售額大幅增長。

隨著時代的更迭，如今要讓年輕人愛上老字號，不能僅僅滿足于產品“自帶流量”，還要學會“現代表達”，符合年輕人的精神需求和生活方式。典型如搖身變為網紅的故宮，從睡衣、手機殼、臺歷等生活用品，再到口紅、眼影、粉底等美妝產品，各個都是“爆品收割機”。

如何為傳統文化消費打開“遇見年輕人”的大門？這是老字號轉型革新需要做好的年輕化文章，既要注重研究年輕人的消費喜好和消費習慣，探索新的營銷方式，又要著力于守正創新，緊跟時代發展不斷賦予老字號新的內涵。

觀察 Observation

美聯儲再降息帶動全球降息潮愈演愈烈

距離上次降息還不足兩個月，9月19日凌晨，美聯儲再次宣布降息25個基點，將聯邦基金利率目標區間下調至1.75%—2.00%。美聯儲主席鮑威爾表示，美聯儲此次降息主要是為應對政策不確定性帶來的風險、全球經濟增長放緩以及低通脹壓力，進而維持美國經濟的擴張。在美聯儲宣布降息后，全球經濟體降息進程有所加快。約旦央行、阿聯酋央行、沙特阿拉伯央行和中國香港金管局已先后宣布降息25個基點，巴西央行則降息50個基點。今年以來，已經有20余個國家和地區祭出降息舉措，其中以新興經濟體居多，但也不乏美國、加拿大、澳大利亞等發達經濟體。在全球經濟增長動能明顯放緩的背景下，各國央行甚至出現“競爭性降息”的局面。

中國央行第二次全面降準落地

9月16日，央行全面下調金融機構存款準備金率0.5個百分點(不含財務公司、金融租賃公司和汽車金融公司)，并額外對僅在省級行政區域內經營的城市商業銀行定向下調存款準備金率1個百分點，于10月15日和11月15日分兩次實施到位，每次下調0.5個百分點。據悉，這是央行2019年內第三次降準，也是第二次全面降準。定向降準是完善對中小銀行實行較低存款準備金率的重要舉措，有利于促進服務基層的城市商業銀行加大對小微、民營企業的支持力度，助力實體經濟發展。

體育將成國民經濟支柱性產業

9月2日，《體育強國建設綱要》對外發布，提出落實全民健身、加快發展體育產業等五大戰略任務，并稱到2035年，體育產業將成為我國國民經濟的支柱性產業。國家體育總局副局長李建明表示，預計到2035年我國體育產業總量占GDP的比重將達到4%左右。據國家統計局的數據顯示，在2014年—2017年，我國體育產業增加值年均增速達到24.6%，處于快速發展上升期。行業預測，目前體育產業增加值占GDP僅為1%，成長空間巨大，預計2025年體育產業總產出將超5萬億元。

事件 Event

海瀾之家3.8億剝離女裝品牌愛居兔

9月16日，服裝品牌海瀾之家發布公告稱，由于經營業績不達預期，擬以3.82億元轉讓旗下女裝品牌愛居兔100%股權。作為海瀾之家昔日的三大主要品牌之一，愛居兔在過去三年以每年超過80%的業績增速刷新了人們對海瀾之家“男人衣柜”的固有印象。從2015年到2018年，愛居兔的門店數從306家猛增至1281家，營收也暴增5倍，由2015年的3.05億元營收增長至2018年的16.98億元營收，凈利潤達3.27億元。不過，愛居兔的單店營收卻逐年下降，毛利率也僅為海瀾之家的一半。進入2019年，愛居兔業績突然變臉。截至8月31日，愛居兔今年實現營收11.48億元、凈利潤-2536.38萬元。同期，愛居兔負債暴增近3億元，凈資產銳減超50%。

李寧任命前優衣庫高管為聯席CEO

9月2日，運動品牌李寧發布公告，宣布任命前優衣庫中國副總經理及首席運營官高坂武史（日籍華人，中文名錢煒）擔任聯席行政總裁，集團創始人、董事會主席李寧由代理行政總裁轉任聯席行政總裁，即李寧將重點負責集團總體把控和策略規劃，高坂武史負責具體運營。在2014年底，李寧本人替下表現不佳的職業經理人金珍君，出任代理行政總裁，逐步帶領李寧公司完成零售化轉型，并憑借2018年的“國潮”風重回高速上升通道。而這也是李寧此次回歸之后，李寧公司最高層級的管理層引進。多年以來，李寧一直在為公司的“去李寧化”努力，新的經理人高坂武史能否取得成功，對李寧公司未來的發展至關重要。

快時尚品牌紛紛上線租衣業務

當快時尚業績持續下行，品牌開始先后尋找新業務支點。近日，瑞典快時尚品牌H&M擬開展服裝租賃業務，通過重新裝修的門店可實現服裝租賃、縫補或定制服務。據了解，此前H&M集團已經在總部斯德哥爾摩的部分門店試水縫補及定制服務。而如果歐洲地區服裝定制等業務表現良好，未來中國地區也可能會上線相關業務。無獨有偶，在上個月，GAP旗下品牌Banana Republic也開始試水線上租衣業務。此外，URBN集團近期也推出一項新的服裝租賃服務“Nuuly”。在業內專家看來，現階段快時尚業績逐年放緩，品牌方不得不精簡品牌架構和采取多元服務形式吸引消費者，以緩解自身業績壓力。從目前的情況來看，服裝租賃以低成本為核心競爭，成為快時尚品牌尋求的“救命稻草”。

數字說話 Statistics

7.5%

8月份，全國社會消費品零售總額33896億元，同比增長7.5%，增速比上月回落0.1個百分點。其中，商品零售30039億元，同比增長7.2%。1—8月份，社會消費品零售總額262179億元，同比增長8.2%，增速比1—7月份回落0.1個百分點。實物商品網上零售額增長20.8%，明顯快于社會消費品零售總額的速度。同時，升級類消費保持較快增長，

2.8%

8月份，全國居民消費價格同比上漲2.8%，漲幅與上月持平。其中，衣著上漲1.6%。1—8月份，全國居民消費價格同比上漲2.4%。

4.4%

8月份，全國規模以上工業增加值同比增長4.4%，增速比上月回落0.4個百分點。其中，制造業增加值增長4.3%，高技術制造業增加值增長6.1%，比規模以上工業快1.7個百分點。1—8月份，全國規模以上工業增加值增長5.6%，增速比1—7月份回落0.2個百分點。

0.1%

8月份，全國進出口總額27175億元，同比增長0.1%。其中，出口14786億元，增長2.6%；進口12390億元，下降2.6%。1—8月份，全國進出口總額201294億元，增長3.6%。其中，出口109519億元，增長6.1%；進口91775億元，增長0.8%。規模以上工業企業實現出口交貨值79303億元，同比增長2.9%。

5.5%

1—8月份，全國固定資產投資（不含農戶）400628億元，同比增長5.5%，增速比1—7月份回落0.2個百分點。分產業看，第一產業投資下降3.4%；第二產業投資增長2.1%，其中制造業投資增長2.6%；第三產業投資增長7.3%。

國際 International

英國8月零售業銷售零增長

據英國零售商協會9月3日公布的數據顯示，在7月創下0.3%的同期最低增速后，英國零售業8月銷售再放緩至零增長。在過去12個月，英國零售銷售平均增速為0.4%，創1995年以來新低。英國零售商協會會長海倫·狄金森表示，經濟和政治不確定性的加劇導致消費需求下降。據悉，自2016年英國公投脫歐以來，英國消費者一直在為經濟提供支撐，幫助抵消了企業削減投資支出帶來的影響。但經濟學家表示，隨著英國準備退出歐盟，近期家庭支出減弱增加了經濟衰退風險。

美國企業開拓中國市場熱情不減

8月以來，美方單方面升級中美經貿摩擦，甚至發出一些鼓動在華經營的美國企業撤出中國的“雜音”，但中國正在擴張的消費市場對美國企業非常有吸引力。據美國榮鼎咨詢公司日前公布的數據顯示，美國公司在中國的投資仍在增長。2019年上半年，美國企業在華投資68億美元，比過去兩年同期均值高出1.5%。其中很多投資項目為持續數年的建設項目，凸顯美國企業對中國市場具有長期熱情。

越南紡織服裝企業訂單數量下滑

據越南通訊社報道，盡管今年前8個月，越南紡織品服裝生產和出口均保持同比增長勢頭，但企業的訂單數量正發生明顯變化。據悉，在去年上半年，越南許多紡織服裝企業的訂單就已安排到年底，但今年以來，當地紡織服裝企業接到的訂單變少并且是按月簽訂，部分企業訂單量僅為2018年同期的70%。對此，越南紡織服裝協會主席武德江表示，受美國、日本等出口大國消費政策變化及中美貿易摩擦影響，部分商品的購買力下降，導致部分紡織服裝企業訂單下滑。

聲音 Speech

“中國經濟經過幾十年的高速發展，去年國內生產總值已經達到13.6萬億美元，占世界經濟的比重近16%。今年，中國經濟發展預期目標是經濟增長6%—6.5%、城鎮調查失業率5.5%左右、居民消費價格漲幅3%左右。從前八個月的情況來看，中國經濟運行總體平穩、穩中有進，上半年國內生產總值同比增長6.3%，主要經濟指標符合預期、處于合理區間，經濟結構持續優化，高質量發展積極因素增多。在當前國際形勢錯綜復雜的背景下，中國經濟還能夠保持6%以上的中高速增長，是十分不容易的，這一速度仍然位居世界主要經濟體前列?！?/p>

哈，你怎么什么都知道??？姥姥也奇怪。翟跟瞿不是差不多嗎？很多人都分不清。有一次我去縣里開會，縣里的一個領導給我們頒獎，他把表彰名單上的翟念成了瞿，惹得大家都笑了。這事從縣里傳到文城，衛生院的同事從此都故意叫我瞿醫生。病號不知所以，也跟著瞎喊……

—國務院總理李克強日前接受外媒采訪時表示，雖然受世界經濟增長放緩、保護主義和單邊主義上升等因素影響，中國經濟也面臨一定下行壓力，但中國經濟發展有巨大的韌性、潛力和回旋余地。一是龐大的國內市場將持續釋放需求拉動力，二是不斷深化的改革開放將進一步激發經濟活力，三是足夠的宏觀調控手段和能力將創造穩定的發展環境。中國政府完全有信心、有能力克服各種風險挑戰，保持經濟平穩健康發展。

“對于當前人工智能的發展而言，易獲取、用得起、方便用的算力是關鍵?！?/p>

—華為公司副總裁、華為云BU總裁鄭葉來認為人工智能未來會成為一門通用技術，并將改變每個行業、組織、家庭和個人，替代重復性勞動。

“在企業智能化轉型中，比技術和設備更重要的是數據思維?！?/p>

—數制科技研發副總裁黃福鑫認為，數據將成為企業最核心的生產資料和資產。

“人工智能將成為推動中國未來經濟發展的新動能?！?/p>

—百度董事長兼CEO李彥宏認為，未來，沒有任何一家企業可以宣稱與人工智能無關，一個真正人工智能化的公司要三位一體，即具備人工智能化思維，提升利用人工智能技術的能力，遵循安全可控、促進平等、賦能人類、解放人類的人工智能倫理原則。

“我對犧牲創意去制作成衣沒有一點興趣，相反，我更愿意為明星、舞臺演員等客戶定制服裝?！?/p>

—日本設計師Tomo Koizumi坦言，他的設計并不以實穿為目的。在本季紐約時裝周上，他放棄傳統的走秀形式，讓變性模特Ariel Nicholsen以默劇演出的形式展示了七件衣服。

“在中國消費者購買的所有高端時尚產品中，僅有25%是在國內交易?！?/p>

—恒隆集團董事長陳啟宗認為，這一數字在未來六年有望增長至約50%，同期的總銷售量預計將會翻倍增長。

媒體報道 Media Reports

《BOF時裝商業評論》2019年9月14日

時裝周們的最新試驗

時裝周從歷史上就以其私密和排他著稱，但這一季，紐約和倫敦的設計師們開始向公眾開放他們的時裝秀—當然，這是要付費的。這樣的舉措會成為全球時裝周的新趨勢嗎？

Mccharen-Tran是本季紐約時裝周上幾位向消費者開放時裝秀的設計師之一，其門票價格從550美元到2000美元不等，此外還可以參加慶功宴和與品牌創始人的見面會。從歷史上看，時裝周的各個層面都必須私密而排他。只有經過精心挑選的媒體、買手和貴賓才會收到參加大秀和派對的邀請。但是在如何吸引更多的消費者這件事上，品牌已經考慮了很久。雖然時裝周的排他性才是它吸引人的原因，讓時裝秀民主化可能會損害其公眾吸引力，特別是對于Chanel或Dior這樣的奢侈品牌來說，排他性已經融入它們的DNA，銷售時裝秀門票將與之背道而馳。不過，高級時尚和美妝行業分析師Samantha Dover表示，限量地向公眾開放比僅封閉的活動更能維持客戶對品牌的信任?！跋M者希望打入那些能反映他們個性的品牌，而活動是展示品牌個性的絕佳機會?！?/p>

《新京報》2019年9月14日

急速膨脹的漢服產業

9月12日，中秋節前夕，北京一位漢服愛好者陳女士和朋友聚餐，路上發現穿漢服的愛好者多起來了。有數據顯示，2017年全球漢服文化社團約為1300家，到2019年則有2000多家，兩年時間增長46%。目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來市場的火爆，更在年輕人中掀起一股穿“漢服”的風潮。其中，“90后”“00后”正成為漢服的消費主體。在漢服價格單價較高的商家的消費者中，“90后”占據約一半的人數，而在較為平價的漢服商家交流群中，“00后”則超過“90后”的數量，占據大部分席位。在抖音、B站等推波助瀾下，漢服產業正急速膨脹，成為一股不可小視的商機。

《北京商報》2019年9月18日

時尚買手店量猛增坪效低

時尚買手店在近年出現井噴式增長，不斷占據商場內的主流區域。如漢光百貨在今年推出HANGUANG Select店，以國內設計師品牌為主；北京SKP在去年新加入“SKP HOME Select”，豐富了自營買手店“SKP Select”的品類……但與此同時，知名買手店也出現連年虧損，如香港精品買手店Joyce Boutique載思集團于近日發布重組方案，意大利精品買手店10 Corso Como也已于5月底關閉上海店，退出中國市場……這背后暴露的是該業態普遍坪效偏低的尷尬。專家分析認為，當下，買手店多是集合高端奢侈品，然而在真正的“個性”品位上，做得并不到位。只有真正主攻稀缺性，同時平衡性價比，才能贏得長久青睞。