手機廠商與電視巨頭交鋒

焦立坤

最近電視行業很熱鬧，榮耀、華為、紅米等一批手機廠商紛紛涌入電視市場。與此同時，老牌電視巨頭們也紛紛推出新品。隨著技術的不斷成熟，用戶對智能產品的需求不斷升級，在這場手機廠商與老牌電視巨頭的“交鋒”中，“智能大屏”成為智能家居入口的必爭之地。

手機廠商攪局電視行業

8月29日，小米旗下的紅米發布首款電視產品。據悉，紅米電視70英寸售價為3799元。小米集團副總裁、紅米總經理盧偉冰表示，小米在確定紅米品牌獨立的時候就規劃好了要做電視。目前，小米電視已經做到了國內第一，如果想繼續提高市場占有率，就需要多品牌協同發力，滿足用戶的不同需求。

據了解，小米是手機廠商中最早跨界電視行業的。根據奧維云網、群智咨詢和中怡康三大機構的數據顯示，今年上半年小米電視在國內的出貨量位列榜首，達到419萬臺。

巧合的是，同樣在8月28日，一加創始人兼CEO劉作虎在社交媒體推特上宣布，一加首臺電視近日已生產完成，對于一加而言具有里程碑意義。劉作虎表示，這款電視的圖像顯示和音響效果已達到業內頂級水準，同時外觀設計和交互體驗也十分值得期待。一加電視的目標是成為未來智能電視產品的新標桿。據悉，一加電視于今年9月率先在印度亮相，其他市場正在洽談中。

手機廠商進軍電視行業似乎蔚然成風。今年8月10日，榮耀正式發布“智慧屏”，殺入電視市場。這是華為智慧屏戰略和華為鴻蒙操作系統的首款落地產品。不過，榮耀總裁趙明一再強調，榮耀智慧屏不是傳統電視，而是“電視的未來”，是個全新的品類。據介紹，榮耀智慧屏實現了跨終端無縫協同體驗，開創了手機與大屏交互的新方式，并且它會隨著鴻蒙操作系統技術和生態能力的加強而逐步進化，面向未來的全場景智慧化生活。

據了解，在8月15日的首銷中，榮耀智慧屏系列開售五分鐘在全電商平臺銷量就突破了3000臺，用戶對其表現出極大的關注。據了解，華為品牌的智慧屏未來也會推出。

資深家電業分析師梁振鵬認為，華為、榮耀的智慧屏產品理念與長虹、海信、TCL等企業提出的智能家居戰略不謀而合，智能家居大屏交互中心已成為彩電業發展新趨勢。

另外還有消息稱，OPPO的智能電視項目一直在開發中。OPPO副總裁沈義人在微博上表示，今年將不會有電視推出。不過根據供應鏈方面的消息，OPPO首款電視可能會在明年正式亮相。

老牌電視巨頭秀“肌肉”

有意思的是，最近老牌電視廠商也空前活躍。長虹、TCL、海信、創維、康佳等品牌紛紛出手，一批智能電視新品先后亮相。

早在7月13日，長虹就發布了年度CHiQ系列旗艦新品ARTIST，并號稱是國內首款8K量產電視。據悉，這款電視搭載長虹第四代人工智能系統，可作為家庭的AIOT核心，開機時是智能電視，關機時可作為物聯網音箱。

8月16日，TCL發布了XESS智屏產品，這是國內首款可旋轉（橫豎雙形態）智慧大屏，橫屏時它是一臺智能電視，豎屏時就變成一臺55英寸的大手機，可以共享手機APP生態。這款產品被TCL視為一款革命性的產品，是智慧家庭的核心連接入口。

8月19日，海信發布了社交電視S7。這是首款搭載海信Hi Table系統的產品，支持大屏和手機同時在線的六路視頻暢聊及共享放映廳，也可以用來控制家里的智能產品?！拔覀兣袛啻笃烈堰M入社交時代?！焙Ｐ烹娖鞲笨偨浝硗鮽ケ硎?，海信將打造一個超越智能控制中心、疊加社交功能的大屏應用平臺。據悉，海信剛剛聯合投資5億元的芯片公司，目前正在進行兩款AIoT（人工智能物聯網）芯片的研發。

8月28日，創維推出了兩款智能電視——創維S81自發光智能電視和創維Q60真全景聲智能電視，各有賣點。其中S81實現了語音交互，可語音控制全屋家電，55英寸版本定價為9999元，65英寸版本定價為19999元。

8月29日，康佳發布了APHAEA高端電視品牌，并發布了該品牌下的首款產品APHAEA-A3。據了解，這款電視配備有一雙“智慧眼”，可以同時用光感、遠場、紅外進行人、機和環境的實時互動。它內置AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互等六大技術，搭載的是康佳易柚OS7.0系統。

有業內人士分析認為，這一輪的智能電視新品幾乎都升級了大屏電視和手機之間的交互方式，可以控制冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備，人臉識別、聲音識別等技術被廣泛應用。

卡位5G智能家居場景入口

資深電視行業分析師劉步塵對記者分析表示，智能電視這幾年一直都很熱鬧，不過榮耀、華為、一加、紅米、OPPO等手機廠商的加入，進一步推動了這個產業的熱鬧程度?！斑@說明整個電視行業都很焦慮，同時，手機企業也面臨增長瓶頸，渴望通過進軍電視行業來打破瓶頸?！?/p>

資深家電業分析師梁振鵬分析認為，手機企業扎堆入局電視行業，開辟新的利潤增長點，主要目的是完善各自在智能家居領域的布局。因為現在幾乎所有的科技企業都在進軍智能家居，尤其是隨著5G的到來，智能家居產業前景巨大。

《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，今年第一季度我國智能電視市場出貨量約為1084萬臺，同比增長1.7%。未來智能電視市場將繼續保持穩步增長，預計2023年市場出貨量將達到4938萬臺。

梁振鵬認為，“跨界新秀”對彩電市場會帶來沖擊，但也為產業帶來了更多年輕消費群體的關注，有利于擴大市場容量。不過他表示，手機廠商做電視也有不小的難度，比如缺乏自有工廠，采用“外包代工”模式，容易在上游元器件采購、生產品質管控、物流配送等供應鏈管理環節出現問題。

事實上，電視作為一個絕佳的大屏入口，正成為5G時代重要的智慧家庭場景入口。第三方大數據公司勾正數據發布的《2019年H1（上半年度）家庭智能大屏產業生態報告》顯示，截至今年6月底，國內智能電視家庭超過2億戶，智能電視家庭滲透率達到36%，日活躍體量為9553萬戶，并保持日均300分鐘高度使用黏性，智能電視大屏營銷價值高度體現。該機構認為，終端廠商對智能大屏市場的爭奪逐漸白熱化。

“跨界新秀與家電巨頭的碰撞將為彩電業帶來更大的想象空間?！绷赫聩i表示。