努力推進文化旅游產業繁榮發展

【摘 要】 本文闡述了發展文化旅游產業的重要意義，分析了發展文化旅游產業存在的主要問題，提出了發展文化旅游產業的對策建議：重視文化旅游市場調研;加大文化旅游宣傳力度;認真打造文化旅游品牌;開展特色文化旅游活動;努力提升文化旅游服務等。

【關鍵詞】 文化旅游;發展意義;問題;對策建議

文化旅游是通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程，泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游，它不是簡單以獵奇為內生動力的旅游，追求個人在旅游中的文化體驗。文化旅游對于地區經濟發展具有重要作用。

一、發展文化旅游的重要意義

文化旅游把文化和旅游結合在一起，順應了文化產業和旅游產業融合發展的大趨勢，對我國經濟實現轉型升級、新舊動能轉換具有重要意義。

1、順應新時代旅游發展需要

隨著人們物質生活水平的提高，人們對于精神文化生活有了更高層次的需要，就如火遍全中國的一封辭職信“世界那么大，我想去看看”，道出了多數人的訴求和愿望，旅游已經成為了一種習慣，一種生活方式。而對于高層次精神文化生活的需求，文化與旅游的結合無疑給人們提供了更有效果、更具特色的個性體驗，豐富了旅游的內涵外延，更好地滿足不同層次、不同人群的需要。

2、利于帶動地方經濟發展

文化旅游產業在我國經濟構成中比例不高，但卻是朝陽產業，有著巨大的發展空間，潛力無限，國外也有很好的經驗可資我們借鑒。文化旅游產業可為地方發展提供新的經濟增長點，地方政府通過精心打造、深入挖掘旅游文化資源可以使之成為宣傳地方的特色名片，為地區增加知名度和美譽度，也可以有效增加當地居民的經濟收入，提高生活質量和水平，利于地方經濟融合健康可持續發展。

3、利于傳承和保護區域文化

發展文化旅游，可以深度挖掘當地歷史和現代的文化資源，不僅有利于地方經濟的發展，也有利于文化資源的保護。我國擁有豐富的文化資源，如何開發和保護是一個亟待解決的時代課題，而文化旅游的發展，可以有效地保護和傳承中華優秀傳統文化，這不僅是新時代的要求，也是我們每一個中華兒女應盡的義務。

4、利于豐富旅游內涵，提高旅游質量

文化旅游的發展，大大豐富了旅游的內涵，可以使游客從簡單的走馬觀花式的旅游上升一個新的層次，在旅游中感受文化，在文化中陶冶情操，增添了旅游樂趣，也利于提升人的精神境界，更好地滿足人民對美好生活的需要。

二、發展文化旅游存在的主要問題

雖然我國文化旅游產業發展迅速，勢頭很好，有些地方也打造出了不少樣板和亮點。但總體而言，文化旅游產業發展還不盡人意，有著許多的問題亟待解決。

1、文化旅游資源開發不夠，規劃不合理

目前我國擁有可開發的文化旅游資源一萬多處，而現有開發、挖掘的還不足兩千處，旅游資源白白浪費，非?？上?。如果把這一萬余處的文化旅游資源深度開發，將大大推動地方經濟增長速度。不僅存在文化旅游資源開發不足的問題，還有規劃不合理的現象。有些地方政府缺乏前期市場環境的調研和分析，甚至盲目開發、重復建設，文化旅游項目開發有待整治。

2、文化旅游配套資金不足，投資渠道單一

目前我國文化旅游產業投資資金主要來源于當地政府，民間資本和金融行業投入不足，融資困難，使得有許多具有極高價值的文化旅游資源不能得到有效開發。資金短缺，是當前文化旅游產業發展的重要障礙，文化旅游資源開發力度遠遠不夠，綜合效益發揮不好。

3、文化旅游基礎設施落后，配套不完善

文化旅游基礎設施不僅包括旅游交通業、餐飲業等傳統配套設施，還包括融入新技術的旅游信息化等現代旅游基礎設施。傳統旅游基礎設施配套薄弱，存在交通不方便、飯店入住不好等問題，跟不上現代旅游業的發展步伐，游客的吃、住、行、游、購、娛得不到基本滿足?，F代旅游基礎設施也存在較多問題，文化旅游信息化發展不能滿足人民需求。如，年輕人外出旅游基本都不用現金了，而有些景區還需要用現金支付，排隊較為擁擠，降低了旅游的滿意度體驗。

4、文化旅游片面追求經濟效益，環境遭破壞

調研顯示，有些地方政府片面追求經濟效益，在景區內開展不合理的工程建設，在文化遺產劃定的保護范圍內隨意施工，使旅游環境受到污染，文化資源遭到破壞。諸如，像壁畫、楹聯等一些中國傳統文化的瑰寶等文化旅游資源重視不足，研究、提煉、挖掘不夠充分，甚至隨意移除，造成無法挽回的損失，嚴重影響了文化旅游產業的長遠健康發展，

三、發展文化旅游的對策建議

發展文化旅游，需要堅持政府主導、社會參與、市場運作的指導思想， 適應產業融合發展的趨勢，將行政、市場等資源有機整合，將單一部門的行業管理轉變成多部門協調的綜合管理。完善旅游規劃建設和產業發展委員會職能，充分發揮政府主導作用，合理規劃，科學開發，規避和解決在文化旅游產業發展中面臨的問題。

1、重視文化旅游市場調研

“沒有調查就沒有發言權”，應充分發揮政府主導作用，協調相關部門，高度重視旅游文化資源和項目的市場調研。通過市場調研，分析研判，更利于在發展文化旅游產業過程中深度挖掘文化旅游資源，打造文化旅游獨特項目，開發適銷對路的旅游產品，避免各地出現的開發項目差不多、千篇一律的現象，合理規避出現同類同質的文化旅游項目和產品。

2、加大文化旅游宣傳力度

實施形象引領、產品跟進、立體化的文化旅游宣傳策略。堅持“大旅游”宣傳理念，打破地區、部門和企業的界限，積極推進部門聯動，將城市名片、馳名商標等與旅游宣傳相結合，發揮各自優勢，構建更多國內外文化旅游交流合作的橋梁和紐帶。在宣傳旅游資源、旅游企業的基礎上，加大對城市文化的宣傳力度，讓文化旅游滋潤城市的靈魂，成長城市的經濟，涌流城市的活力。充分利用文學、動漫、網絡、歌舞、書畫等具有廣泛傳播效應的文藝作品以及舉辦國際性的旅游節慶會展活動，構建以傳統媒體與新媒體相結合的“雙核”營銷戰略。

3、認真打造文化旅游品牌

各地政府應做好市場定位，深層次挖掘獨特文化產品，打造全國叫響的特色品牌，形成自己的品牌優勢。品牌的打造和維護是文化旅游產業發展的重點和難點，如何做出精品、做出特色，需要知名大家進行策劃，組織相關專家進行深入探討。比如，著名導演張藝謀所策劃的“印象西湖”、“印象劉三姐”、“印象麗江”等“印象”系列文化旅游產品受到很大歡迎，為各地開發文旅項目提供了很好的借鑒。要找準各地獨特優勢，高起點高標準地予以謀劃和打造。同時，要注重打造特色文化旅游商品，滿足不同層次旅游者的消費需求。不僅要在景區周邊合理設置購物區，還要在火車站、飛機場、汽車站等交通樞紐設置特色產品專賣區，做好各項服務保障工作，讓游客享有更好的購物體驗。

4、開展特色文化旅游活動

充分發揮地方優勢，打造一系列獨具特色的文化旅游節目，帶動資金流、信息流、資源流的科學流動，為經濟發展帶來充足的生產要素和旺盛的需求活力。提升文化旅游產品的附加值，使廣大人民群眾在旅游過程中既放松了心情、提高了幸福指數，又陶冶了情操、增加了消費，實現了開拓市場、拉動消費、推動服務業跨越發展的目標。

5、努力提升文化旅游服務

一是加強隊伍建設。用好全國導游管理體制改革試點成果，高度重視對導游員、景區講解員的培訓工作，提升廣大導游員的文化素養。二是提升旅游信息化水平。提升旅游文化的科技內涵，加大信息技術在文化旅游業中應用的深度和廣度。大力發展旅游電子商務，支持開展網絡營銷、網上預訂、網上支付，發展在線旅游業務;鼓勵各類旅游信息化發展模式創新和智慧旅游設備研發，提高對游客服務的智能化水平。三是規范市場經營秩序。嚴厲打擊欺行霸市、弄虛作假、以次充好等經營亂象，營造健康向上、寬松和諧的文化旅游消費環境。

文化旅游對推動當地經濟社會發展具有重大意義，也是實現新舊動能轉換的重要抓手，多角度探索在實施過程中存在的問題，尋求切實可行的對策措施，更好地促進其作用的發揮，是當前需要急需解決的重大課題。

【參考文獻】

[1] 王家明，山東省文化產業競爭力指標體系及實證評價研究[j].甘肅科學學報，2019.4.

[2] 鄒金珠， 加快產業融合 促進文化旅游產業發展[j].經濟師，2019.8.

【作者簡介】

劉中興（1984.1—）男，山東昌樂人，任職于中共煙臺市委黨校，研究方向：價值哲學.