內容再造?渠道再造?價值再造

【摘要】《三·聯》原創欄目是羊城晚報新媒體精心打造的原創內容產品，包括“生活”“讀書”“新知”三條主線內容。欄目定位于體味生活、倡導讀書、開拓新知，是羊城晚報新媒體基于“內容再造”“渠道再造”“價值再造”的探索實踐，對傳統紙媒的融合轉型具有重要的指導意義和參考價值。

【關 ?鍵 ?詞】羊城晚報;原創內容;渠道再造;價值再造

【作者單位】孫艷新，首都師范大學文學院。

【中圖分類號】G213【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.015

《三·聯》原創欄目是羊城晚報新媒體精心打造的原創內容平臺，是基于“內容再造”“渠道再造”“價值再造”的一項重要實踐探索。雖然原創內容成本高，產量低，但很多媒體仍然堅守著傳統的原創性文類范式，因為原創性是新聞行業的追求目標，也是每個新聞工作者應恪守的職業操守。在當前媒體市場競爭白熱化的背景下，強調原創內容輸出有其現實意義和時代價值。

一、內容再造，強化品牌效應

《三·聯》原創欄目對內容的再建體現在自身的專業性和原創性上，欄目依托其傳播平臺開設三條主線內容，覆蓋眾多垂直領域。在傳播內容上堅持優化原則，抵制泛娛樂化、虛假性新聞報道;堅持正確的輿論導向，提升品牌價值，推進報業集團雙驅發展。欄目推出了大量的優質原創內容，做到啟人心智，使讀者愛看、聽眾愛聽。

1.構筑《三·聯》原創欄目，助力思想文化陣地

《羊城晚報》作為新中國成立后開辦的第一家大型綜合性晚報，1957年創刊，至今已有60余年歷史。隨著互聯網的興起與傳播渠道的多元化，羊城晚報新媒體推進報網兩端融合發展，加速紙媒向云平臺的轉型升級，率先實施數字化戰略，優先發展移動傳播平臺。不僅陸續推出官方微信公眾號和微博賬號，借力新興媒體開拓交互形式，激活紙媒活力，還推出了羊城派新聞客戶端，凸顯原創內容的優勢。2014年，羊城晚報新媒體精準定位于體味生活、倡導讀書、開拓新知三個內容板塊，以“聯生活”“聯讀書”“聯新知”為內容架構，全面、立體地推出《三·聯》原創欄目。欄目包含三條主線內容：以“街談巷議”等為代表的“生活”板塊;以“醬紫FM”等為代表的“讀書”板塊;以“說文解事”等為代表的“新知”板塊?！度ぢ摗吩瓌摍谀渴茄虺峭韴笮旅襟w基于內容再造的一次重要嘗試，三駕馬車、并駕齊驅，最大限度地發揮原創內容的優勢，從而實現內容再造。

《三·聯》原創欄目一貫堅持正確的輿論導向和價值導向，強調用戶思維，努力提升服務能力，打造優質的原創內容產品?！奥撋睢币晕⒉閭鞑テ脚_，以“街談巷議”為代表，包括“嶺南名醫”“漏網之娛”等富有生活氣息的子標簽內容，文本形式是140字左右的微評，或直陳觀點、就事論事，或直抒胸臆、針砭時弊;“聯讀書”借助微信公眾號，以“醬紫FM”為頻道廣播，為讀者摘選好文章、好章節，以音頻形式為讀者奉上聽覺盛宴，倡導聽眾多讀書、讀好書，極具人文氣息; “聯新知”則固守金羊網和羊城APP，以“說聞解事”為標簽，致力于傳播新知識，專注科普內容，體現其科學精神和專業精神，從而給讀者以啟迪。

融媒體時代，傳統媒體機構想要異軍突起，必須進行精準的自我定位，充分發揮傳統紙媒的自身優勢，尤其是原創性優勢。明確發展方向，依靠內容制勝，以流量變現求生存，而不是單純地整合新聞?！度ぢ摗吩瓌摍谀渴冀K堅持原創內容的輸出，更堅持正確的輿論導向，以大量富有活力和人氣的優質原創內容彰顯其主流輿論價值，助力傳統思想文化陣地的建設，為讀者帶來豐富的、可讀性高、有深度的新聞內容。欄目通過實踐證明了內容為王在當今時代依舊有其合理的價值和意義。

2.打造優質內容，深耕垂直領域

《三·聯》原創欄目堅持優質化的內容輸出，注重口碑建設和品牌塑造，滿足不同層次受眾的閱讀需求，注重增強新聞的影響力、公信力和感染力。圍繞《三·聯》原創欄目，羊城晚報新媒體全面、立體地構筑起優質化的服務框架，打造令人耳目一新的原創內容。以《三·聯》原創欄目中的“說聞解事”為例，這是羊城晚報新媒體基于“熱點、科學、真相、價值”理念，推出專注于科普內容的系列文章。該系列文章以通俗化的語言精寫原創文本，配以圖片、短視頻等多媒體元素，挖掘熱聞背后的冷知識，具有較強的科學性、啟發性和可讀性。

新中國成立70周年前夕，經過精心修復的4K高清彩色開國大典畫面出現于各大門戶網站和社交朋友圈中。羊城派APP“說聞解事”推出文章《開國大典：70年前那些難忘的事》，并以文字紀錄片的敘述方式呈現70年前的那個下午所發生的歷史事件，講述其中鮮為人知的科學知識和歷史事實?！度ぢ摗吩瓌摍谀可朴诖蚱茻狳c文本的平直化敘述，注重挖掘新聞事件背后的真相，內容極富吸引力和感染力，極大地提升了受眾的閱讀體驗。

《三·聯》原創欄目創新欄目形態，提升新聞品質，以優質內容服務用戶為目標，致力打造獨家新聞報道。在當今網絡新聞內容同質化的傾向下，《三·聯》原創欄目始終堅持捕捉原創事實，不斷打磨文本形態，以深入、厚重、有思想的原創內容產品服務社會，體現媒體機構的專業能力和社會責任。如今，該欄目的原創內容囊括政法、醫療、科技、體育、歷史、教育、文化等數十個垂直領域，內容設置更加細化、科學化和縱深化。同時，欄目的作者群不僅包括羊城晚報報業的專業記者隊伍，還包括各行各業的專業人士，從而確保內容生產的水準和質量。

二、渠道再造，爭做融媒戰場先鋒

《三·聯》原創欄目緊跟互聯網時代的步伐，加強渠道的再造與融合，順利實現了互聯網技術對接。其以原創、高品質的新聞報道為依托，積極搭建全媒體矩陣，勇于創新欄目形態，推動傳媒經濟的可持續發展。

1.打造新媒體矩陣，搭建原創生態空間

傳統紙媒想要尋求轉型發展之路就必須正視自身的不足，尤其是紙張單次傳播的劣勢。目前，新媒體傳播渠道主要包括開辦互聯網站、創辦電子報刊、制作手機客戶端以及開設官方微博與微信公眾號等。紙媒想要實現可持續發展就必須搭載新媒體的快車，依托技術手段，實現產品的有效轉型和服務升級。為了在媒體融合中搶占先機，羊城晚報新媒體依托辦報傳統與其品牌優勢，輔以專業化的信息生產能力、龐大的受眾群體、良好的公信力和影響力，運用技術手段率先實現了傳播渠道的革新，推進線上和線下的雙輪驅動，構建屬于自己的媒體矩陣，打破了信息的傳播壁壘。

技術和渠道的革新最終是為內容服務，對于紙媒來說，兼顧文本深度與原創性尤為重要。羊城晚報新媒體信守專業化生產準則，著力打造優質的原創內容產品，其精心制作的《三·聯》原創欄目以優質的內容依托新技術和新渠道，將內容根據傳播渠道的特點分發至互聯網平臺，兩者通力合作，順利對接，從而實現互利、互惠與共贏。截至目前，“街談巷議”話題在新浪微博收獲總閱讀量達3.8億次，討論次數近5.8萬次，有的單篇閱讀量甚至超過1000萬次;“醬紫FM”在騰訊微信公眾號上至今收獲閱讀量已達1億次，每篇文章的閱讀人數幾乎是上千余人?！度ぢ摗吩瓌摍谀恐忻刻於加写罅康木W友留言評論，不少網友甚至成為欄目的鐵桿粉絲。

無論媒體行業如何發展，所有的傳播方式都是為了呈現內容?！度ぢ摗吩瓌摍谀渴冀K堅持原創性，抵制虛假、同質、泛娛樂化內容，因此在社會和網絡上吸引了大批忠實粉絲。

2.技術創新，融匯新媒體表現形態

《三·聯》原創欄目積極響應媒介的融合趨勢，革新欄目的制作方式，以技術助推欄目升級。欄目采用先進的融媒體類別形態，順應當前移動化、可視化、娛樂化的發展趨勢，融合圖片、動畫、音頻、短視頻、H5等豐富的新媒體形式，著力把《三·聯》原創欄目打造成新型的、富有活力的融媒體作品，以此提升傳統紙媒的競爭活力。

以“說聞解事”和“醬紫FM”為例?！罢f聞解事”注重揭示熱點事件背后的故事，講述其中隱藏的科學知識，傳遞新聞之外的高價值信息，幫助讀者明辨是非，走出思維誤區。文章并非以單一的文字形式來敘述，而是借助圖片、動圖、短視頻等多媒體元素，圖文并茂，一改傳統科普文章的嚴肅面孔，兼具可讀性和娛樂性。如在動漫電影《哪吒之魔童降世》上映后，觀眾對電影中顛覆性的人物設定褒貶不一，羊城派根據討論熱點推出原創文本《“哪吒”究竟是個什么樣的神仙》，借《三教搜神大全》一書中的哪吒形象資料圖，梳理剪輯了各個年代、各種影視體裁中哪吒形象的劇照，再現了哪吒形象改造的全過程。大量的圖片繪聲繪影，讓讀者直接領會到這種改造不再是單純地迎合傳統，而是突出了當今所強調的個性化和時代感。

“醬紫FM”則以音頻形式進駐微信公眾號，每一期的原創文章都由主播精心摘選。細讀文本，聆聽天籟，心情跟隨主播聲線的感情基調此起彼伏，仿若置身于故事之中?！搬u紫FM”采用多媒體的傳播方式創新新聞欄目形態，帶給讀者全新的“悅讀”感受，彌補紙媒傳播中文字單一性的缺憾，加強了傳媒品牌的影響力和凝聚力。

三、價值再造，釋放全新活力

媒體融合浪潮中，紙媒該如何重塑其應有的價值？尤其在當今傳播渠道多樣化的路徑選擇中，如何借勢新媒體，提升紙媒的傳播價值？《三·聯》原創欄目通過實踐證明：恪守專業化生產，以原創內容制勝依然是重塑紙媒價值的不二之選;借助新媒體平臺增加發布渠道，把優質內容分發出去，從而實現紙媒傳播價值的再造。

1.多元發展，紙媒轉型路徑上的優質范本

融媒體時代，羊城晚報新媒體積極尋求媒介融合道路，努力實現產品的轉型升級。2000年，金羊網成立，羊城晚報報業正式踏入互聯網時代;2009年，羊城晚報數字媒體公司成立，標志其進入數字化發展階段;2013年，金羊微博開通;2014年，羊城晚報新媒體打造《三·聯》原創欄目;2016年，羊城派APP及微信公眾號正式運營……羊城晚報報業以強大的改革力度，融合新媒體技術手段，實現了紙媒的多元化發展?！度ぢ摗吩瓌摍谀恳远嘣娜诿襟w路徑為依托，堅持原創性內容，以深度、專業的原創風格，成為紙媒轉型的優質范本。

紙媒打造自己的新聞網站和客戶端，并不是機械地復制紙媒既有的出版內容，使其簡單的數字化、網絡化，而是要打造出屬于自己的網絡品牌。一是需要依托客戶端加強稿件策劃，生產新的內容元素，并體現內容的原創性、優質性和創新性;二是需要重建傳播格局，多維實踐，開辟多種信息播發渠道。正是基于這樣的理論認知，羊城晚報新媒體積極打造內容分發平臺，《三·聯》原創欄目憑借羊城派APP、金羊網、羊城晚報“兩微”傳播渠道，利用融媒體技術制作可讀、可看、可聽的新媒體作品?！度ぢ摗吩瓌摍谀客ㄟ^全媒體的傳播方式，分發優質化原創內容，實現了內容價值的最大化和紙媒價值的全面提升。

在融合升級的過程中，紙媒容易出現定位不明確、方向不清晰、轉型方式簡單化等問題，尤其是照搬新興媒體的生存模式。這種直接的轉載方式往往會出現不同平臺上內容的雷同，更為重要的是，新聞搬運無異于飲鴆止渴，一家新聞媒體如果缺乏足夠的影響力與感染力，很難在浪潮滌蕩的互聯網中生存?！度ぢ摗吩瓌摍谀恳载S富的融媒體表現形態，基于內容再造、渠道再造、價值再造的創新舉措，實現優質內容生產、傳播渠道重建、網絡品牌建設以及連接終端的運行服務，為傳統媒體機構的融合轉型提供了范本。

2.融合共生，構建報業新生態

當前，新興媒體的發展并不能完全代替紙媒，紙媒依然有其優勢值。報網兩端從來都不是涇渭分明的，而是優勢互補、融合共生的?！度ぢ摗吩瓌摍谀垦永m了羊城晚報傳統媒體機構的專業能力和媒體屬性，突出原創性品質以及報道的態度和誠意。欄目依靠媒介手段對互聯網上虛假、庸俗和碎片化的信息進行矯枉與糾偏，積極推動內容的專業化和多元化，體現傳統媒體機構的社會責任感。尤其在碎片化閱讀盛行的今天，《三·聯》原創欄目堅持生產原創性內容，追求真實、可靠的新聞報道，這種傳統的職業素養賦予其經久不衰的社會影響力。

《三·聯》原創欄目基于紙媒的傳統優勢立足新媒介平臺，始終不忘初心，堅持正確的輿論導向和價值導向;堅持渠道改造，多端發力;堅持內容為王，利用技術手段創新欄目形態，與新媒體優勢互補，互惠共生;搭建媒介融合的全新生態，實現紙媒的技術突圍與產品升級。這些舉措對目前傳統報業集團的媒體融合具有深刻的參考價值和指導意義。

傳統報刊要擺脫生存困境，尋求媒介融合是無法回避的路徑選擇。在新興媒體和自媒體的沖擊下，傳統紙媒應反思自身的定位，了解自身媒體的專業特性，以深度的、具有可讀性的原創內容搭建自己的發展空間，實現內容再造、渠道再造和價值再造，從而煥發媒體應有的活力，找回自身在全媒體時代的權威性和專業性。

|參考文獻|

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